江南時評|立文化根魂，揚新國潮出海之帆

立文化根魂，揚新國潮出海之帆

□ 錢月明

泡泡瑪特美洲市場第三季度收益同比激增超1200%，《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜，高淳陶瓷憑借宋代窯變技藝衍生的日用瓷暢銷百國……2025年的新國潮出海，以昂揚姿態書寫著文化傳播的新篇章。海關總署數據印證了這股熱潮的強勁勢能：僅2025年前三季度，我國出口的節日用品、玩偶等潮品超500億元，覆蓋全球200多個國家和地區。在這波浪潮中，江蘇以非遺破圈、老字號煥新為抓手，成為國潮出海的重要策源地，其實踐深刻揭示：國潮出海的核心競爭力，不止于潮流的外在表達，更在于文化根魂的扎實支撐。

新國潮出海的亮眼成績，源于文化內核與當代表達的精準契合，更得益于產業生態的成熟賦能與地域文化的積淀。揚州謝馥春的東方美妝亮相紐約時代廣場巨幅大屏，引來海外時尚界關注；蘇州稻香村的蘇式月餅年銷海外超千萬塊，成為60多個國家的中秋新選擇……如今的國潮產品已跳出“符號嫁接”的初級階段，正以文化為魂、創新為翼的姿態征服海外市場。

國潮出海的深層突破，在于實現了從“單向輸出”到“雙向共鳴”的跨越，讓中華文化成為全球青年的情感紐帶。優質的國潮產品深諳跨文化溝通之道，以普世情感為橋，讓東方故事可感、可觸。潮玩品牌TOP TOY在日本東京首店開業時，自有IP“Nommi糯米兒”憑借靈動可愛的“萌”形象，創下百萬日元銷售額，融入本土青年的潮流生活；蘇州吳江絲綢企業在瑞典斯德哥爾摩參加“水韻江蘇”文旅推介會時，推出宋錦、蠶繭花制作的“小馬”文創，呼應當地經典的“達拉木馬”符號，以文化共情編織友好紐帶。這種“本土根魂+全球語境”的表達，讓國潮不再是單向的文化灌輸，而是雙向的文明對話，也讓中華文化真正融入海外民眾的日常生活場景。

熱潮之下，國潮出海更需堅守文化根魂，在創新表達中筑牢傳承根基。當前市場中，部分企業急于蹭熱度，將國潮簡單等同于文化符號的淺層嫁接，跟風復刻爆款卻缺乏原創設計，引發同質化競爭、知識產權侵權等亂象。此外，在跨文化傳播中，部分產品因缺乏對海外受眾的深度洞察，容易出現文化誤讀或“文化折扣”現象，削弱傳播效果。

從行業實踐來看，成功的國潮品牌始終將文化內涵放在核心位置。這些探索為行業提供了寶貴經驗：國潮出海的長久生命力，在于既以“酷”的姿態吸引目光，又以深厚的文化內涵打動心靈；既立足本土根基，又尊重海外市場的文化習慣，讓中華文化在交流互鑒中不斷豐富發展。

從銀幕上的東方故事到貨架上的潮流單品，2025年的新國潮出海，本質上是中華文化自信的生動釋放，成為外貿出口的新亮點。當國潮產品持續以文化為魂、以創新為翼，在全球舞臺上傳遞東方美學與價值理念，就能真正超越“潮流”的短期屬性，成為中華文化屹立于世界文化之林的堅實支撐。