“辣條界頂流又整活了 —— 當一匹裹著祥云紋、叼著辣椒的紅鬃烈馬,從年貨堆里‘殺’出來時,誰能忍住不把這箱‘有辣同享’塞進購物車?”
衛龍 2026 馬年限定包裝,把 “年味營銷” 玩出了新花樣:以中國紅為主色調,將傳統生肖馬與辣條基因做了一次 “熱辣碰撞”—— 馬身繡著鎏金祥云,鬃毛纏滿紅辣椒,嘴角還銜著一根辣條狀的花枝,既踩中了 “馬到成功” 的新年吉語,又把 “辣” 這個核心符號焊死在視覺里。更妙的是包裝上的 “有辣同享”,諧音 “有福同享”,把零食消費和春節的社交屬性綁在一起:買一箱辣條,既是囤年貨,也是備下了走親訪友時的 “社交硬通貨”。
從包裝設計邏輯看,這款包裝踩準了三個 “情緒錨點”:一是生肖的文化共鳴—— 馬是春節符號里自帶 “活力感” 的形象,和辣條的 “年輕化” 屬性天然適配;二是色彩的節日暗示—— 大面積正紅 + 鎏金,往年貨堆里一放就自帶 “C 位感”,不用看品牌也知道是 “過年的東西”;三是文案的場景綁定——“有辣同享” 四個字,把 “吃辣條” 從個人解饞,變成了家庭聚會、朋友閑聊時的 “共享快樂”,直接拓寬了消費場景。
而這背后,其實是衛龍對 “包裝價值” 的升級:過去的包裝是 “裝產品”,現在的包裝是 “裝情緒”。當年輕人不再滿足于 “買零食”,而是需要 “買一個能發朋友圈的新年儀式感” 時,這款馬年包裝就成了 “情緒載體”—— 它既是辣條的容器,也是春節氛圍的 “社交道具”:拍張包裝圖發社交平臺,配文 “今年的年味是辣條味的”,既輕松又有記憶點。
當包裝成為 “年俗新載體”:我們到底在買什么?
“當辣條包裝開始講生肖故事,其實是年輕人在重新定義‘年俗’—— 不是只有春聯、年畫才算年味,一箱印著紅鬃馬的辣條,照樣能裝下春節的熱鬧與分享。”
未來的包裝,或許不再是 “產品的附屬品”,而是 “文化符號的新載體”。當衛龍把馬、辣、福這三個元素揉進一個紙箱里,它賣的就不再是辣條,而是 “一份能吃的新年祝福”。而我們愿意為這樣的包裝買單,本質上是在為 “情緒價值” 付費:在快節奏的生活里,一個能讓人一眼記住、又能承載節日氛圍的包裝,本身就是一種 “輕儀式感”—— 它不用費力氣準備,拆開就能分享快樂,這或許就是新世代的 “年味正確打開方式”。衛龍辣條包裝設計_零食包裝設計_休閑食品包裝設計_深圳食品包裝設計公司_成都食品包裝設計公司_武漢零食包裝設計
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