茅臺精品、15年價格下調 平價化成新趨勢

中國商報（記者 周子荑 文/圖）日前，有市場消息顯示，貴州茅臺大力度下調了茅臺精品、茅臺15年兩款產品的出廠價和零售價。實際上，不久前2299元/瓶的茅臺精品已上線i茅臺，更早之前，1499元/瓶的飛天茅臺也上線i茅臺。一系列信號或反映出，貴州茅臺旗下產品正愈發“平價化”。

貴州茅臺酒。

市場消息顯示，茅臺精品出廠價從2969元/瓶下調至1859元/瓶，零售價從3299元/瓶下調到2299元/瓶；茅臺15年出廠價從5399元/瓶下調至3409元/瓶，零售價從5999元/瓶下調到4199元/瓶。可見，茅臺精品的降價幅度約為每瓶1000元，茅臺15年的降價幅度約為每瓶2000元，降價力度較大。

對此，有接近貴州茅臺的相關人士對中國商報記者表示，公司各項政策以消費者為中心，采取“隨行就市”策略，但其并未正面回應調價政策的真偽。有白酒渠道商對中國商報記者表示，公司調價政策屬實，茅臺精品和茅臺15年目前打款價格已出現下調。

上述白酒渠道商表示，一年來，茅臺精品的價格不斷下滑，最新的市場行情價為2240元/瓶。“即使按照最新的1859元/瓶的出廠價，加上各種成本，以2240元/瓶的價格出售，經銷商的利潤空間也很有限。這或是貴州茅臺降價的主要原因。”

關注白酒行業的券商分析師董求諦（化名）告訴中國商報記者：“據我了解，這兩款產品出廠價都降了，貴州茅臺此舉或是為了緩解經銷商的壓力。”

據了解，1月9日，i茅臺平臺上線了2299元/瓶的茅臺精品，規定同一用戶每日可購買6瓶，且上線不久就售罄。

實際上，目前i茅臺平臺上已經出現多款“平價”產品。1月1日開始，i茅臺平臺每日9時開售1499元/瓶的飛天茅臺；1月6日，貴州茅臺馬年生肖酒在i茅臺平臺正式開售，經典版定價為1899元/瓶，相比往年生肖酒價格下滑不少；1月9日開始，i茅臺平臺開售茅臺精品，定價為2299元/瓶；1月10日開始，消費者還可在i茅臺上購買公斤飛天茅臺與100ml飛天茅臺禮盒套裝（6瓶），定價分別為2989元/瓶、1799元/盒。

白酒行業分析師肖竹青對中國商報記者表示，自陳華擔任茅臺集團董事長以來，一直強化“市場化”改革，一方面通過市場供求關系調節發貨節奏，另一方面價格形成隨行就市的機制，尊重市場規律及時調整公司相應產品價格。

肖竹青認為，多款茅臺酒價格的回歸，擴大了茅臺酒的適應人群和消費場景，讓以前買不起、買不到真茅臺酒的中小企業家和個體戶也能成為“茅粉”的增量，有利于提高茅臺酒的開瓶率。

對于出廠價大幅下調后貴州茅臺業績是否會受到影響，多位業內人士對記者表示，貴州茅臺會通過擴產平衡價格下調帶來的影響。據了解，此前，貴州茅臺調低2025年營收增長目標為9%，目前其并未公布2026年的營收增長目標。