
NO.1 丨 壹
提到新華書店,無論是60后還是80后、90后都不會陌生。
最近,有不少粉絲在逛之江文化中心時候看到,負一層的公共文化中心內,一家陪伴了許多人童年的新華書店正在籌備開業。
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其實,早在十年前,之江就曾開出過兩家新華書店,它們也一度成為之江的青少年們買書看書的最佳去處;14年,位于轉塘后街的新華書店轉塘店閉店;24年,位于象山國際廣場二樓的新華書店撤店。
如今,之江的新華書店再次開業,新開的這家書店具體位置在哪?規模有多大?都賣哪些書?什么時候開業?
NO.2 丨 貳
全知道了解到,這家新華書店位于之江文化中心B1層W1鋪位,剛好公共文化中心的轉角處,西面出口出去就是浙江博物館之江館區,西北面則是“開物江湖”市集,位置很好找。
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從門店外面看,整體裝修看起來已經差不多了,部分柜臺目前還是空置狀態;
進了門,書店內大約200方,西北側是空置的7個柜臺,東側擺放了一些文具、玩具、書包等學生用品;
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從風格來看,這家門店的裝修風格比較簡約;展柜基本采用了模塊化的幾何造型,色彩上以白色墻面、淺木色書柜為主體,輔以“新華書店”的紅色標識,配色干凈;
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“你需要什么?我們現在還沒正式營業呢!”店員坐在電腦前,一邊拿著商品一邊將標簽錄入電腦系統。現場工作人員告訴全知道,這家門店目前是試營業狀態。
“具體幾號不確定,預計7—10天后正式營業!”書店負責人張建華告訴全知道,之江文化中心店預計于1月15日開業。
張建華說,未來墻面還會裝飾一些字畫,應該會在開業前布置完畢。
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整體來看,這家新華書店的業態布局和現在許多商場里的書店類似,書不再是主角,走進書店的“C位”的柜臺,最先映入眼簾的是文創與文具展臺。
在文具區,各種各樣的的簽字筆、本子、書包、文創、玩具等,查了下價格,與晨光文具店賣的基本相近;
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盡管目前圖書還沒有上架,但張建華告訴全知道,考慮到附近就是浙江圖書館(之江館區),這家店會進行錯位經營,“著重教輔資料(小、初、高中)、學生必讀書目與最暢銷文學書”。
總結來說,這家新華書店不再是大家印象中只賣書的書店,而是和現在許多書店一樣,文具文創文具是主角,青少年是主要消費群體。
為什么把書店開在之江文化中心?書店的負責人在張建華看來,這里有深厚的文化底蘊,氛圍很好,“之江文化中心現在是之江板塊最火的地標之一,未來會越來越好。”
NO.3 丨 叁
其實,張建華不僅是這家新開的新華書店負責人,也是之前位于象山廣場新華書店轉塘店的負責人。
全知道了解到,那家新華書店位于象山廣告二樓,2015年9月開業,那時是之江第一家綜合類的書店。
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圖片由受訪者提供
2015年4月,張建華還在經營著一家文化公司,針對中小學生客群;開一家新華書店,于他而言,半是緣分,半是機遇;用張建華的說法,“新華書店是一塊金字招牌,百年老店,名氣大、信譽好”;
同時,當時的轉塘在文化設施方面存在一定的空缺,“當初轉塘上泗地區沒有新華書店,這也是一個契機”,張建華說。
于是,在朋友的介紹下,張建華與新華書店業務部洽談合作;隨后,業務部的幾名骨干到轉塘考察,綜合交通、租金等方面,建議他將書店開在美院附近;
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轉塘老街,圖源黃萬和
于是,在與華潤本部談妥租金事宜后,張建華的新華書店(轉塘店)就在2015年9月20日正式開張了;
一位生活在之江幾十年的粉絲說,那時候之江這邊還沒有打商場,也沒有大型的圖書館,文化娛樂設施并不算豐富的,象山廣場那家新華書店是很多孩子們喜歡去的地方,“大人們逛逛超市,孩子們新華書店看看書,晚上帶孩子去樓下的必勝客大吃一頓,回憶起來還是蠻有意思的!”
全知道了解到,除了象山廣場那家新華書店,以前的轉塘后街也開過一家新華書店轉塘店,2012年開業,比象山店開業的時間更早。
粉絲鄭同學說,那時經常有空就去書店里看《笑貓日記》和《哈利·波特》。
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圖片由受訪者提供
在張建華等書店經營者們的記憶中,2017—2019年,是新華書店轉塘店的“高光時刻”;
又過了兩三年,經歷了疫情和以短視頻為代表的網絡快餐文化的興起,實體書店也在遭受沖擊;
2024年7月31日,由于合約到期等原因,新華書店轉塘店“撤場”;而這家門店,不過是實體書店遭受沖擊的縮影;
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根據2025年7月發布的《中國新華書店社會責任報告書(2024年)》,2024年,全國新華書店網點總數11002個,減少了137個;其中自有網點6184個,減少172個。
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對于張建華而言,轉型勢在必行;他表示,即將開業的之江文化中心店配備有咖啡吧臺,開業后會邀請西湖職高的老師前來指導,開放咖啡茶飲等業務;圖書方面,他打算想專門立一個書柜擺放泗鄉本土作家的作品;此外,門店未來還計劃舉辦一系列活動,提升文化影響力。
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對此,有網友認為,“圖書館就是最好的書店”,也有網友認為,實體書店在沖擊下選擇轉型,也是一種選擇。
??編輯:江樹 | 主編:小全 |律師:鄭晶晶
來源:之江全知道、黃萬和、新華書店總店、部分圖片由受訪者提供
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