【風(fēng)云】高露潔旗下護(hù)膚品牌菲洛嘉宣布關(guān)閉天貓旗艦店！

（快消品訊）法國(guó)護(hù)膚品牌FILORGA菲洛嘉于1月1日宣布，其在天貓的官方旗艦店將于2026年1月31日關(guān)閉。這家成立于1978年的品牌以其院線級(jí)專業(yè)護(hù)膚定位和明星產(chǎn)品“十全大補(bǔ)”面膜聞名，自2018年以來(lái)，在淘寶上的銷量已超過(guò)3萬(wàn)件，且擁有超過(guò)303萬(wàn)的粉絲。而此次閉店決定被認(rèn)為是品牌經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，菲洛嘉可能將資源重心轉(zhuǎn)向線下渠道，以進(jìn)一步鞏固其專業(yè)定位。

《快消品》了解到，盡管中國(guó)是菲洛嘉全球第三大市場(chǎng)，但其母公司高露潔的財(cái)報(bào)顯示，包括菲洛嘉在內(nèi)的多個(gè)美妝品牌在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，成為集團(tuán)的業(yè)績(jī)壓力之一。此次關(guān)閉線上旗艦店并非意味著品牌退出中國(guó)市場(chǎng)，而可能是一種戰(zhàn)略調(diào)整，專注于其核心優(yōu)勢(shì)，尤其是醫(yī)美術(shù)后修復(fù)的定位。菲洛嘉或計(jì)劃強(qiáng)化在藥房和醫(yī)美機(jī)構(gòu)等專業(yè)渠道的投入，以提升品牌的專業(yè)形象和溢價(jià)能力。

菲洛嘉于2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并迅速進(jìn)行擴(kuò)張，曾獲得多位明星代言。其在線上銷售渠道包括天貓和抖音，但目前抖音店鋪已無(wú)產(chǎn)品上架。此外，菲洛嘉曾在中國(guó)在線下開設(shè)過(guò)十多家專柜，但現(xiàn)在均已關(guān)停。此舉也為市場(chǎng)提供了一個(gè)值得參考的案例：當(dāng)品牌在線上增長(zhǎng)遭遇瓶頸時(shí)，回歸并深耕自身最具信任度的核心渠道可能是一種更可持續(xù)的發(fā)展策略。

菲洛嘉的入華前三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約26倍，2018年其全年銷售額同比激增148%，在雙十一躋身天貓涂抹式面膜類目銷量榜首，且2019年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，如今的市場(chǎng)環(huán)境變化促使品牌重新審視其經(jīng)營(yíng)策略，專注于專業(yè)化領(lǐng)域，以確保持續(xù)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)力。