當抖音熱梗照進現實，虛擬共鳴找到現實出口

作者|豆芽

頭戴禮帽、身著禮服的高雅企鵝被線下游客硬控，反復卡楨在“明月幾時有”；

相似度200%的“花棉襖春晚機器人”NPC走進線下，帶領葬愛家族轉起了花手絹；

“絲瓜老奶”化身一支嫩綠的大絲瓜，端著絲瓜湯到處幫忙“降火氣”；

年終節點，這一年在社交平臺上掀起過玩梗熱潮的“熱梗們”，化身成抽象又具體的NPC，走進珠海橫琴長隆海洋王國、北京歡樂谷、長沙世界之窗、深圳世界之窗、海合安武漢極地海洋度假區五城線下樂園。

12月20日至1月5日，抖音熱點記憶聯動多個線下樂園推出了“熱梗節”，讓互聯網熱梗照進現實?；顒悠陂g，熱梗NPC們加入樂園巡游隊伍，不僅能讓到場游客隨時破次元偶遇，巡游過程中這些NPC更是零幀起手、與游客互動玩梗，例如古裝小生裝霸總引得游客脫口而出“別讓古人做這些”，兩大新晉舞王鳥兒搖和高雅企鵝battle舞技，名場面源源不斷地輸出。

熱梗NPC之外，各游樂園還會不定時閃現頭部達人，與熱梗NPC們同框聯動，例如@艾克里里、@貓爺、@陳土豆 等均被粉絲偶遇。

虛擬與現實的碰撞、拉滿的沉浸體驗，讓很多到場用戶直呼，“這熱梗節簡直是網絡悍匪”、“熬夜背的梗終于有用武之地了”，而且多樂園同步啟動也讓更多用戶能就近即時體驗一把熱梗魅力。

不僅僅是線下體驗，一些高光時刻、互動名場面經由線下游客的分享，再一次在線上卷起新流量，“熱梗上天”、高雅企鵝反復跳“明月幾時有”等現場畫面的熱度更是從抖音站內發酵至全網，不少網友借機開啟“2025一年一度熱?？偨Y”。

當下，玩梗文化成為一種獨特的文化現象，年輕人通過玩梗安放情緒、釋放壓力、進行社交。高雅企鵝、絲瓜老奶等之所以能成為現象級熱梗，也是因為其內核切中了年輕人群體的共同情緒。

隨著玩梗文化的深入，網友們已經不滿足于賽博參與，更希望能線下沉浸式、主動玩梗。抖音熱梗節本質上是契合了玩梗文化從線上到線下的參與需求，借年終回顧盤點的情緒節點，集中性地滿足了網友的玩梗熱情。

從線上、線上的影響力來看，此次熱梗節不僅讓用戶再次感受到了熱梗的可玩性，也催生出了諸多新話題、熱度持續發酵，展現出了成長為成熟文化IP的潛力。

這背后，首先是整個熱梗節在NPC設計、互動體驗、還原熱梗等每個環節上的專業和用心。

很多文化IP落地的過程中，很容易落入“具其形而乏其神”的困境，尤其是這種抽象的互聯網熱梗挑戰更大。但熱梗節在NPC從形象到角色行為的設計上，充分融入了梗的內核，才使其成為行走的“梗王”。

熱梗節現場，集齊了10個堪稱“互聯網減速帶”的現象級熱梗，不僅有霸總男團、暴躁古人、來財財神等形象cos，敬自己一杯、鳥兒搖、絲瓜湯等抽象內容也被設計成了具象的人偶，很多梗即便已經在網上看過百遍，新鮮立體的形象依然讓現場觀眾眼前一亮。

為了提升互動感，每個熱梗NPC都精心設計了符合形象的動作、臺詞。春晚機器人NPC模仿機器人的卡楨走路，并在觀眾前表演機器人扭秧歌轉手絹；絲瓜老奶一邊倒吸涼氣，一邊招呼觀眾喝絲瓜湯，還配上“年輕人，你這么兇干嘛？”等經典臺詞；暴躁李白則是皺著眉四處巡視，并趁機對著觀眾的鏡頭發出靈魂拷問，“靜夜思會背嗎？床前明月光，回答我！”

除了會整活兒的NPC，各樂園均布置了熱梗裝置，“拍張力”滿滿，吸引了很多線下觀眾駐足拍照分享。

精密的設計，極大地降低了現場觀眾的互動參與門檻，即便是不熟悉這些互聯網熱梗的觀眾，也能玩在其中，體驗一把熱梗的魅力。

從話題度來看，熱梗節已然成功破圈，多地網友紛紛走到線下，拿起鏡頭記錄、分享互動瞬間，相關話題也持續發酵，#抖音熱梗節太超前了、#抖音熱梗節 等話題在站內持續曝光6000w+，又吸引了用戶二創投稿，其中不少熱點還發酵至全網，卷入更多用戶討論。

就地域影響力而言，這次熱梗節聯動了北京、長沙、深圳、珠海、武漢在內的五個熱門城市的游樂園，覆蓋了大量用戶。節假日期間游樂園本就是熱門目的地，能夠有效加持熱梗節的傳播勢能。

各地游樂園也是卯足了勁兒，在熱梗NPC巡游、熱梗裝置、驚喜熱梗嘉賓樂園體驗之外，還各揮所長，玩出了差異特色。

長沙世界之窗把熱梗送上天；

高雅人士巡游突遇“人工減速帶”，被游客“明月幾時有”歌詞硬控；

貓爺坐鎮深圳世界之窗，帶領各熱梗NPC走起魔性貓步；

武漢海獅碰上絲瓜老奶，被稱為“絲瓜茄子歷史性會面”；

艾克里里帶著《依賴搖》閃現北京歡樂谷，引得網友開始追溯青春，“我也是初中就認識的他”，有網友表示。

同時，熱梗節的話題性和可玩性，還吸引了很多熱衷玩梗的抖音達人前往。

@陳土豆 與來財財神同跳《來財》，@郭曦文 “調戲”熱梗NPC，“人機”@Barbin.ili芭比 與“春晚機器人”PK誰更有“機味兒”，還有前文提及的@貓爺、@艾可里里 等達人的加入，讓熱梗節成為妥妥的“熱點制造機”。此外還有不少生活分享領域達人，通過vlog、活動亮點總結，從信息層面幫助當地的用戶快速決策。

線上線下齊發力，最終讓熱梗節成為又一個全網大事件。熱梗節全網破圈的背后，即是因為腦洞大開、創意滿滿的內核本就具備強傳播潛力，也得益于抖音熱點記憶與各樂園目的地提前設計好的多層聯動，使得不斷有1+1大于2的效果。

熱梗文化盛行的背后，映射出的其實是當代年輕人最真實的情緒。

每一個看似抽象、無厘頭的熱梗，都關聯著某種樸素的價值觀、或難以言說的壓力?！熬醋约阂槐笔悄贻p人面對社會標準的一次集體抗爭，在一杯杯敬自己中，打破必須優秀的社會期待，開始接納并不完美的自己；一邊在視頻中翩翩起舞、一邊在表情包里罵罵咧咧的高雅企鵝，成為網友們的電子嘴替，滿足年輕人“優雅地發瘋”的內心狀態；萬物皆可絲瓜湯，反映出的則是每個人都能感同身受的東亞原生家庭。

或是釋放壓力、或是接納自己、或許只是表達現實的無奈，這屆年輕人選擇用玩笑消解沉重，用玩梗釋放情緒。

聚集了大量年輕人，有著活躍創作氛圍的抖音，便成為年輕人的首選“玩?！被?/strong>。這些年輕人從自身經驗、情感出發分享內容、互相調侃，千萬個不同的“我”和千萬種情緒，最終催生出了一個又一個熱梗，交織成了龐大的互聯網情緒出口。

追溯此次熱梗節上這些炙手可熱的梗，最初均發酵于抖音站內，并持續傳播至全平臺，成為全網現象級熱點。

以高雅企鵝為例，該虛擬形象原本由國外藝術家創作，名為“三維威廉泰爾企鵝”，透露出濃濃“荒誕精英”氣息的反差感，讓其被國內用戶關注到。但真正在互聯網走紅則是因為抖音達人@吉他英雄發布的一段企鵝隨著“明月幾時有”BGM優雅起舞的視頻，將這種反差感拉滿，迅速引發了大量網友跟跳二創，還吸引了明星藝人和頭部達人的加入，加速其在全網范圍內的破圈。

殺馬特重新殺回大眾視野，源自抖音推出的表情包；魔性洗腦的《鳥兒搖》，則出自抖音音樂達人@Motor_達少；掃腿舞則是起于@喜悅-X 在抖音發起的掃腿舞挑戰......

某種程度上，抖音熱梗已經成為當代年輕人的情緒感應器，抖音也精準洞察到這種玩梗文化背后的深層心理動因，捕捉到了玩梗文化從“旁觀者”到“參與者”的變遷。

線下熱梗節正是抖音觀察到這種需求變化后，提供的一個全新的、更沉浸式的情緒出口。

借由線下活動的形式，互聯網上的虛擬熱梗轉換成了一個個與當下流行文化、大眾情緒強關聯的文化符號，與年輕人產生更強的化學反應，讓情緒在無厘頭的對話中被消解；在抽象有趣的熱梗中找到情緒同頻者，緩解無處訴說的孤獨感。

對于行業而言，新鮮的、爆發出強影響力的熱梗節也帶來一定啟示，例如如何落地抽象的文化IP、如何降低互動門檻、如何另辟思路發現年輕人真正需要的內容。

如果說抖音熱梗是年輕人的情緒感應器，那濃縮了年度熱梗精華的熱梗節，不僅是一個極具潛力、可持續的文化IP，更會成為最真實、最鮮活的年輕人情緒圖譜，標記著年輕人的價值觀遷移與生活態度變遷。