消費時評 | 元旦文旅“三原色”：讀懂中國消費活力

一元復始，神州歡騰。文化和旅游部發布的數據，為這個元旦假期寫下生動注腳：1.42億人次出游，847.89億元消費額，兩組數字的背后，是國人對美好生活的熱切向往，更是中國文旅市場蓬勃復蘇的強勁脈搏。從儀式感滿滿的跨年之約，到冰雪飛揚的冬日之樂，再到驚艷世界的中國之味，元旦假期的文旅市場正以“三原色”繪就一幅活力四射的消費新圖景。

儀式感，是文旅消費的“情感底色”。當廬山云端的音樂響起，當無錫靈山的無人機點亮夜空，當秦皇島的摩天輪下響起歡快舞步，一場場跨年活動讓“旅行跨年”不再是簡單的出行，而是一場充滿儀式感的情感共鳴。攜程數據里“跨年游”搜索量125%的同比漲幅，景區里爆滿的酒店民宿、精細化的觀日出專線與御寒補給，無不印證著人們對“儀式感”的追求，本質上是對高品質生活的追求。這種追求，讓文旅消費從“走馬觀花”轉向“沉浸式體驗”，為市場注入了綿長的情感動能。

冰雪熱，是文旅消費的“活力亮色”。這個元旦，冰雪游無疑是最亮眼的關鍵詞。北國的哈爾濱冰雪大世界，零下20℃的嚴寒擋不住游客的熱情；南方的成都熱雪奇跡，室內雪場里的親子歡歌與青春身影，勾勒出“南冰北雪”的全域圖景。從吉林霧凇島到新疆賽里木湖，從浙江安吉到云南玉龍雪山，冰雪游跨越南北、席卷全國，不僅打破了冬季文旅的“淡季魔咒”，更展現出中國文旅供給的創新活力——不再局限于自然稟賦，更有科技賦能的室內雪場、業態融合的冰雪嘉年華，讓“冷資源”變成了“熱經濟”。

中國味，是文旅消費的“自信本色”。封關后首個元旦假期，海南自貿港的“免稅購物+海濱度假”模式，讓海口、三亞的入境機票量激增數倍；逛夜市、穿漢服、品小吃的中國風情，吸引著越來越多的國際游客。29.2萬人次的免簽入境量、35.8%的同比增幅，見證著開放的中國對世界的吸引力。當“游購中國”成為世界風潮，當中國的文化符號與旅游體驗走向全球，這份文旅消費的“中國味”，正是中國經濟韌性與文化自信的生動體現。

1.42億人次的出行答卷，寫滿了民生溫度與發展底氣。從儀式感到冰雪熱，再到“中國味”，元旦文旅市場的“三原色”，折射出中國消費市場的巨大潛力與無限可能。新的一年，隨著文旅融合持續深化、供給側改革不斷推進，中國文旅市場必將綻放出更加絢爛的光彩，為經濟高質量發展注入源源不斷的活力。

肖睿平