一元復始,神州歡騰。文化和旅游部發布的數據,為這個元旦假期寫下生動注腳:1.42億人次出游,847.89億元消費額,兩組數字的背后,是國人對美好生活的熱切向往,更是中國文旅市場蓬勃復蘇的強勁脈搏。從儀式感滿滿的跨年之約,到冰雪飛揚的冬日之樂,再到驚艷世界的中國之味,元旦假期的文旅市場正以“三原色”繪就一幅活力四射的消費新圖景。
儀式感,是文旅消費的“情感底色”。當廬山云端的音樂響起,當無錫靈山的無人機點亮夜空,當秦皇島的摩天輪下響起歡快舞步,一場場跨年活動讓“旅行跨年”不再是簡單的出行,而是一場充滿儀式感的情感共鳴。攜程數據里“跨年游”搜索量125%的同比漲幅,景區里爆滿的酒店民宿、精細化的觀日出專線與御寒補給,無不印證著人們對“儀式感”的追求,本質上是對高品質生活的追求。這種追求,讓文旅消費從“走馬觀花”轉向“沉浸式體驗”,為市場注入了綿長的情感動能。
冰雪熱,是文旅消費的“活力亮色”。這個元旦,冰雪游無疑是最亮眼的關鍵詞。北國的哈爾濱冰雪大世界,零下20℃的嚴寒擋不住游客的熱情;南方的成都熱雪奇跡,室內雪場里的親子歡歌與青春身影,勾勒出“南冰北雪”的全域圖景。從吉林霧凇島到新疆賽里木湖,從浙江安吉到云南玉龍雪山,冰雪游跨越南北、席卷全國,不僅打破了冬季文旅的“淡季魔咒”,更展現出中國文旅供給的創新活力——不再局限于自然稟賦,更有科技賦能的室內雪場、業態融合的冰雪嘉年華,讓“冷資源”變成了“熱經濟”。
中國味,是文旅消費的“自信本色”。封關后首個元旦假期,海南自貿港的“免稅購物+海濱度假”模式,讓海口、三亞的入境機票量激增數倍;逛夜市、穿漢服、品小吃的中國風情,吸引著越來越多的國際游客。29.2萬人次的免簽入境量、35.8%的同比增幅,見證著開放的中國對世界的吸引力。當“游購中國”成為世界風潮,當中國的文化符號與旅游體驗走向全球,這份文旅消費的“中國味”,正是中國經濟韌性與文化自信的生動體現。
1.42億人次的出行答卷,寫滿了民生溫度與發展底氣。從儀式感到冰雪熱,再到“中國味”,元旦文旅市場的“三原色”,折射出中國消費市場的巨大潛力與無限可能。新的一年,隨著文旅融合持續深化、供給側改革不斷推進,中國文旅市場必將綻放出更加絢爛的光彩,為經濟高質量發展注入源源不斷的活力。
肖睿平
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