對(duì)標(biāo)皇馬、巴薩球迷沉浸式體驗(yàn)中心，上海又一體育新地標(biāo)揭幕

1月6日，由上海申花足球俱樂(lè)部歷時(shí)兩年籌建的申花中心（Shenhua Experience）正式揭幕。這座總面積超2000平方米的綜合體，不僅是中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部深度融合歷史展示、主場(chǎng)參觀、互動(dòng)體驗(yàn)、主題商業(yè)的復(fù)合型商業(yè)綜合體項(xiàng)目，更成為對(duì)標(biāo)皇馬、巴薩、拜仁等世界豪門(mén)的球迷沉浸式體驗(yàn)中心，標(biāo)志著中國(guó)職業(yè)足球在文化傳承與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上邁出全新一步。

科技喚醒三十年記憶

步入申花中心，三大功能板塊有機(jī)融合，為訪客提供沉浸式足球文化體驗(yàn)。作為核心的申花文化體驗(yàn)中心，通過(guò)科技手段將申花俱樂(lè)部三十余年歷史轉(zhuǎn)化為可觸摸、可交互的生動(dòng)敘事。很多珍貴藏品源自俱樂(lè)部面向全社會(huì)的征集行動(dòng)，得到了廣大球迷的熱情響應(yīng)。最終累計(jì)收集珍貴實(shí)體展品500余件，掃描歸檔歷史資料逾4000頁(yè)，整理修復(fù)歷史照片5萬(wàn)余張，剪輯整合歷史影像資料超過(guò)600分鐘。

范志毅的5號(hào)球衣靜靜陳列在“群星閃耀”互動(dòng)展區(qū)，紅外感應(yīng)技術(shù)可以讓觀眾靠近時(shí)看到球員向自己揮手，還有球員簡(jiǎn)介、集錦；不遠(yuǎn)處的展柜里，于漢超的簽名黑色戰(zhàn)靴沾滿著草屑，紋路間仍留存著絕殺時(shí)刻的張力。

在50米長(zhǎng)的“申花之路”互動(dòng)長(zhǎng)廊，觸摸屏幕即可調(diào)取任意賽季戰(zhàn)報(bào)，跟隨時(shí)間軸重溫申花的每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)；360度環(huán)幕沉浸的“巔峰時(shí)刻” 影廳里，1995年奪冠慶典與2025年超級(jí)杯逆轉(zhuǎn)絕殺的歡呼聲交織回蕩；特別設(shè)立的“第十二人”球迷文化展區(qū)，集中呈現(xiàn)了俱樂(lè)部與球迷風(fēng)雨同舟的深厚情感。

“這37張球星卡是我當(dāng)年吃餅干一袋袋開(kāi)出來(lái)的，一共有38張，可惜還缺了一張，滿滿的回憶。”球迷柳彬蔚提供的1998年初代球星卡在展區(qū)陳列。從爺爺輩就開(kāi)始看申花比賽，一家三代都是申花球迷。小柳說(shuō)：“申花隊(duì)歷史傳承到今天，也是上海城市文化的一部分，上海小囡很自然就會(huì)成為申花的球迷。”

不少申花球迷曾到訪過(guò)諾坎普、伯納烏、老特拉福德等球場(chǎng)，羨慕這些歷史悠久的俱樂(lè)部的文化展陳和深厚底蘊(yùn)，如今，申花球迷有了屬于自己的“博物館”。

跨時(shí)代申花人同框

申花中心的啟幕，是申花精神與文化傳承模式的重要?jiǎng)?chuàng)新，也是俱樂(lè)部與城市、與球迷深化情感連接的全新起點(diǎn)。揭幕儀式上，星光熠熠。申花名宿代表范志毅、謝暉，一線隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)吳曦，作為跨越不同時(shí)期的申花人同框亮相，引發(fā)全場(chǎng)掌聲，勾勒出俱樂(lè)部三十余年的精神傳承脈絡(luò)。

“申花走過(guò)三十年風(fēng)雨，早已成為上海文體領(lǐng)域的精神支柱，更是中國(guó)足球發(fā)展的歷史縮影。”范志毅是申花隊(duì)1995年奪得首個(gè)聯(lián)賽冠軍的核心成員，他始終期待著隊(duì)史的第二座聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯，“去年聯(lián)賽形勢(shì)大好的情況下與冠軍失之交臂，但這些起落也是俱樂(lè)部成長(zhǎng)的寶貴經(jīng)歷。” 他特別提到，申花有著眾多的球迷基礎(chǔ)，一路走來(lái)最離不開(kāi)的是代代相傳的球迷力量。

謝暉評(píng)價(jià)申花中心的啟幕“有腔調(diào)”。他回憶起在上海體育場(chǎng)捧起足協(xié)杯冠軍的那一刻，全場(chǎng)沸騰的氣氛，讓還是年輕球員的他被深深震撼。吳曦雖已步入自己職業(yè)生涯的最后時(shí)光，但仍倍感珍惜，“沒(méi)能奪冠是一種遺憾，但還是會(huì)為這個(gè)目標(biāo)繼續(xù)努力。”不同時(shí)代申花人的心聲，詮釋著“申花精神”的延續(xù)與新生。

上海久事集團(tuán)副總裁、上海申花足球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)谷際慶在致辭中賦予項(xiàng)目更深層意義，“申花中心不止是一座‘文體商旅展’綜合體，更是我們對(duì)‘體育賦能城市、文化溫暖人心’這一課題的深度探索。”他透露，中心將實(shí)現(xiàn)365天持續(xù)運(yùn)營(yíng)，與徐家匯體育公園形成聯(lián)動(dòng)，“讓這里成為集聚球迷感情和活動(dòng)的目的地，徐家匯體育公園將成為上海的體育之肺，每一寸土地、每一次呼吸，都洋溢著源于體育的激情釋放。”

打造城市文化IP新范本

作為申花商業(yè)化探索的里程碑，中心的衍生品旗艦店與球迷服務(wù)站形成了完善的商業(yè)生態(tài)。衍生品旗艦店超越了傳統(tǒng)商店的概念，是俱樂(lè)部品牌美學(xué)的延伸。店內(nèi)呈現(xiàn)的限定文創(chuàng)產(chǎn)品融合了申花精神與海派潮流，從亞冠同款登機(jī)箱到藍(lán)白胸包，品類豐富，通過(guò)智能零售技術(shù)，為球迷提供獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，延續(xù)了近兩年周邊銷(xiāo)售額千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

球迷服務(wù)站則成為連接俱樂(lè)部與社區(qū)的“城市客廳”。未來(lái)，這里不僅是提供特色餐飲的休閑空間，更將作為舉辦球迷沙龍、主題展覽和文化活動(dòng)的社群聚集地。數(shù)據(jù)顯示，每次申花主場(chǎng)都能帶動(dòng)周邊餐飲銷(xiāo)售額提升，形成21億元直接經(jīng)濟(jì)影響的“賽事經(jīng)濟(jì)圈”，而申花中心的落成，將進(jìn)一步放大這一效應(yīng)。

申花中心正式開(kāi)業(yè)后，俱樂(lè)部將與上海市區(qū)相關(guān)單位緊密合作，每月定期舉辦公益專場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)自全市各區(qū)的殘疾人朋友、特殊教育學(xué)校的師生以及其他公益群體免費(fèi)參觀體驗(yàn)，并配備專門(mén)的講解與服務(wù)保障。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)由職業(yè)足球俱樂(lè)部自主打造并系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)的文體商旅綜合體，“申花中心”的落成，是俱樂(lè)部在職業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展道路上的重要里程碑，也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的全新探索。據(jù)悉，申花中心將進(jìn)入最后的運(yùn)營(yíng)調(diào)試與優(yōu)化階段，并將定向邀請(qǐng)觀眾入場(chǎng)參觀，預(yù)計(jì)將于春節(jié)前正式面向公眾售票開(kāi)放，屆時(shí)，更多市民與球迷將有機(jī)會(huì)走進(jìn)這座城市體育文化新地標(biāo)，感受申花三十年的榮耀與溫度。

↘來(lái)源：東方網(wǎng)