閆學(xué)晶遭遇現(xiàn)世報(bào)！代言品牌疑解約，評(píng)論區(qū)淪陷，春晚節(jié)目或不保

年關(guān)將至，遼寧衛(wèi)視的春晚籌備組卻陷入了前所未有的焦慮。這個(gè)連續(xù)多年霸占省級(jí)衛(wèi)視春晚收視冠軍的平臺(tái)，如今被一個(gè)名字難住了 —— 閆學(xué)晶。

作為連續(xù)多年登臺(tái)的 “春晚常客”，她曾是遼視春晚的 “收視福星”，可 2025 年底一場(chǎng) “哭窮 + 傲慢” 的輿論風(fēng)暴，讓她從 “國(guó)民戲骨” 淪為 “爭(zhēng)議焦點(diǎn)”。

請(qǐng)她，怕被網(wǎng)友罵到限流；不請(qǐng)，怕得罪這位圈內(nèi)大佬斷了未來(lái)合作。

這場(chǎng)兩難抉擇的背后，藏著的是公眾人物與普通觀(guān)眾的認(rèn)知鴻溝，更是衛(wèi)視春晚 “流量與口碑” 的生死博弈。

事情的起因，就是一句“年入幾十萬(wàn)不夠花”。2025 年 12 月，閆學(xué)晶在直播里聊起兒子的生活。

一臉愁容地抱怨：“我兒子在北京一年就賺幾十萬(wàn)，兒媳婦才不到 10 萬(wàn)，倆人手頭加起來(lái)不夠 40 萬(wàn)，想在北京過(guò)日子，沒(méi)百八十萬(wàn)根本撐不下去！”

這話(huà)一出，網(wǎng)友直接炸了鍋。要知道，對(duì)咱們普通老百姓來(lái)說(shuō)，年入 40 萬(wàn)已經(jīng)是很多人一輩子都?jí)虿簧系奶旎ò澹嗌偌彝バ量嘁荒暌簿唾崕兹f(wàn)塊。

可閆學(xué)晶倒好，把這當(dāng)成 “窮得活不起”，這不是睜眼說(shuō)瞎話(huà)嗎？

閆學(xué)晶的人設(shè)崩塌后，緊接著而來(lái)的是一款大醬成為了眾人抵制的對(duì)象，他們不僅跑到該產(chǎn)品官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)留言，呼吁他們和閆學(xué)晶解約，還大量涌入直播間，表示如果他們繼續(xù)和閆學(xué)晶合作，就會(huì)抵制這款產(chǎn)品

截止到發(fā)稿日，我們?cè)诰W(wǎng)上已經(jīng)看到很多媒體人把這款大醬丟進(jìn)了垃圾桶，甚至擠進(jìn)了馬桶！

生活的細(xì)節(jié)往往比冰冷的數(shù)字更能說(shuō)明問(wèn)題。在她平日里為了營(yíng)業(yè)而曬出的生活碎片中，所謂“拮據(jù)”的痕跡難覓蹤影。

那是讓普通人望塵莫及的優(yōu)渥：一頓看似隨意的家庭聚餐，桌上卻擁擠地?cái)[放著十幾道硬菜。家里的客廳寬敞到足以讓孫子騎著自行車(chē)在室內(nèi)轉(zhuǎn)圈巡游。

而那個(gè)號(hào)稱(chēng)衣帽間的角落，面積大得堪比普通人家的一間主臥。

更讓這種“哭窮”顯得滑稽可笑的，是商業(yè)價(jià)值的直接換算。按照短視頻平臺(tái)的公開(kāi)報(bào)價(jià)，閆學(xué)晶拍攝一條60秒的推廣視頻，入賬高達(dá)12萬(wàn)。

換句話(huà)說(shuō)，她只需要在鏡頭前露面三次，哪怕什么都不說(shuō)，賺到的錢(qián)就已經(jīng)能夠覆蓋她口中那個(gè)“收入微薄”的兒媳婦整整一年的辛苦勞作。

這種凡爾賽式的抱怨，無(wú)疑是在那些真正為生計(jì)奔波的人們心上狠狠插了一刀。

這種傲慢帶來(lái)的代價(jià)，最先并不是體現(xiàn)在她本人身上，而是波及到了與其深度捆綁的商業(yè)品牌。這就是新媒體時(shí)代的連帶效應(yīng)——代言人不僅貢獻(xiàn)流量，也隨時(shí)可能成為品牌的負(fù)資產(chǎn)。

“佐香園”，這個(gè)在東北家喻戶(hù)曉的老牌大豆醬企業(yè)，因?yàn)榭粗虚Z學(xué)晶那個(gè)深入人心的樸實(shí)形象，將其印在了數(shù)不清的瓶瓶罐罐上。

然而，隨著輿論的雪崩，這場(chǎng)商業(yè)聯(lián)姻瞬間變成了品牌的噩夢(mèng)。網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場(chǎng)觸目驚心的“扔醬潮”。

憤怒的網(wǎng)友們并不僅僅是在鍵盤(pán)上宣泄不滿(mǎn)，他們走向廚房，拿出家里囤積的佐香園大醬，或直接傾倒進(jìn)馬桶，或決絕地扔進(jìn)垃圾桶，并將這一過(guò)程拍攝下來(lái)，配上“醬沒(méi)問(wèn)題，但人不行”的文案，瘋狂艾特品牌官方賬號(hào)。

對(duì)于佐香園而言，這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)無(wú)妄之災(zāi)。原本借助閆學(xué)晶的名人效應(yīng)是為了在這個(gè)帶貨時(shí)代分一杯羹，哪怕品牌官方賬號(hào)只有二十多萬(wàn)粉絲，也能維持著不錯(cuò)的日播頻率。

但現(xiàn)在，官方直播間變成了一個(gè)戾氣的宣泄口。女主播甚至不敢抬頭正視滾動(dòng)的彈幕，因?yàn)槟抢镌缫驯弧敖饧s”、“抵制”、“這醬不敢吃了”等字眼淹沒(méi)。

彈幕中充斥著對(duì)閆學(xué)晶“酸黃瓜”言論的嘲諷，連線(xiàn)下的餐館老板們也開(kāi)始向供應(yīng)商施壓，點(diǎn)名只要不帶閆學(xué)晶頭像的貨品。

在生存危機(jī)面前，品牌的切割動(dòng)作既顯無(wú)奈又格外利落。

雖然沒(méi)有公開(kāi)發(fā)布解約聲明，但在佐香園的官方旗艦店里，原本印著閆學(xué)晶半張臉的經(jīng)典包裝悄然下架，取而代之的是藍(lán)、綠、紅三色為主色調(diào)的新包裝，沒(méi)有任何人物肖像。

同時(shí)，直播間背景里原本醒目的代言人海報(bào)也被做了模糊打碼處理。據(jù)銷(xiāo)售部透露，法務(wù)部門(mén)已經(jīng)在緊急評(píng)估合同中的道德輿情條款。

這通常是品牌方的最后一道防線(xiàn)，一旦代言人德行有失導(dǎo)致品牌受損，單方面解約并索賠巨額損失便在法理之中。

面對(duì)鋪天蓋地的指責(zé)，閆學(xué)晶的處理方式卻堪稱(chēng)是一場(chǎng)“危機(jī)公關(guān)的反面教材”。

她并沒(méi)有選擇第一時(shí)間站出來(lái)誠(chéng)懇道歉，去平息大眾的怒火，而是選擇了一系列令人費(fèi)解的“技術(shù)性對(duì)抗”。

她開(kāi)啟了評(píng)論區(qū)的防打擾保護(hù)，讓批評(píng)的聲音無(wú)法直觀(guān)呈現(xiàn)。

她不僅刪除了數(shù)百條可能被視作“炫富”的短視頻，更以侵犯肖像權(quán)為名，大批量實(shí)名舉報(bào)那些搬運(yùn)或評(píng)論此事的博主，試圖通過(guò)捂嘴的方式來(lái)讓互聯(lián)網(wǎng)失憶。

更具諷刺意味的是，她將自己的社交賬號(hào)背景圖換成了五星紅旗，仿佛試圖用一種宏大的符號(hào)來(lái)為個(gè)人搖搖欲墜的口碑尋求某種庇護(hù)。

然而，這種回避與對(duì)抗的態(tài)度，不僅沒(méi)有以此止損，反而徹底激起了網(wǎng)友的逆反心理。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，而且挖掘能力驚人。

除了這次的“哭窮”事件，她過(guò)往直播中的種種細(xì)節(jié)也被重新翻了出來(lái)：出身農(nóng)村卻在言語(yǔ)間流露出對(duì)農(nóng)村人的輕視，以及那一套令人感到生理不適的“好兒媳標(biāo)準(zhǔn)”。

那個(gè)曾經(jīng)在舞臺(tái)上雖然有點(diǎn)小算盤(pán)但本質(zhì)善良的“東北大媳婦”，在現(xiàn)實(shí)的顯微鏡下，展現(xiàn)出了截然不同的面孔。

這種形象的割裂感，也直接斷送了她最為看重的演藝事業(yè)。在演藝圈這個(gè)極為現(xiàn)實(shí)的名利場(chǎng)，當(dāng)你失去了觀(guān)眾緣，原本穩(wěn)固的資源也就瞬間如沙散落。

有知情人士透露，2025年的遼寧衛(wèi)視春晚原本已經(jīng)為她預(yù)留了重要位置，計(jì)劃與老搭檔郭冬臨合作一個(gè)小品，內(nèi)容甚至包含非遺皮影戲和走秀等正能量元素。

但這檔精心準(zhǔn)備的節(jié)目，如今在洶涌的抵制聲浪中恐怕已無(wú)緣與觀(guān)眾見(jiàn)面。

至于那個(gè)象征著最高榮譽(yù)的央視春晚舞臺(tái)，對(duì)于身陷負(fù)面輿論漩渦的她來(lái)說(shuō)，更是一個(gè)遙不可及的奢望。

而在風(fēng)波發(fā)生至今，昔日里與她稱(chēng)兄道弟、在舞臺(tái)上默契配合的圈內(nèi)好友們，此刻保持了集體緘默。

哪怕是曾經(jīng)提醒她“別忘了自己是農(nóng)村姑娘，別丟了根”的趙本山，早已在多年前得到了她那句笑著回應(yīng)的“我現(xiàn)在是北京人兒”。

這句話(huà)在當(dāng)時(shí)或許是一句玩笑，如今看來(lái)，卻像是一句宿命般的讖語(yǔ)。

回首過(guò)往，閆學(xué)晶并非生來(lái)就在云端。她也曾經(jīng)歷過(guò)一家人擠在漏水地下室的苦日子，那是真實(shí)的貧窮，是滲進(jìn)骨子里的潮濕與寒冷。通過(guò)努力改變命運(yùn)、過(guò)上富足的生活，這本是值得稱(chēng)頌的奮斗故事。

然而，當(dāng)她坐在北京寬敞的豪宅里，面對(duì)鏡頭表演著所謂的“生活艱難”時(shí)，她不僅背叛了自己曾經(jīng)的來(lái)路，也傲慢地?zé)o視了那些正在經(jīng)歷真苦難的人們。

這不是簡(jiǎn)單的言多必失，而是在階層跨越之后，對(duì)于“窮”這個(gè)字眼的徹底失憶。

在如今這個(gè)注重人設(shè)多于作品的新媒體時(shí)代，佐香園可以換掉包裝重新開(kāi)始，但閆學(xué)晶想要修補(bǔ)這個(gè)破碎的口碑，恐怕比她在北京掙那“緊巴巴”的一百萬(wàn)要難得多。

這場(chǎng)因?yàn)椤皫资f(wàn)不夠花”引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，最終讓她付出了遠(yuǎn)超幾十萬(wàn)的沉重代價(jià)，也給所有身居高位的明星們敲響了一記警鐘。

當(dāng)你們?cè)谠贫烁╊珪r(shí)，請(qǐng)收起那份無(wú)處安放的優(yōu)越感，因?yàn)槟_下的基石，隨時(shí)可能因?yàn)橐痪洳唤?jīng)意的話(huà)而崩塌。