【獨家】“2025年線上TOP金品榜——頭發護理、男士護膚品”公布

（快消品獨家訊）近年，消費升級與健康護膚理念深度滲透，頭發護理與男士護膚品賽道迎來結構性增長，國貨品牌與國際品牌的競爭格局持續重塑。其中，頭發護理賽道競爭激烈，男士護膚品則從小眾細分走向大眾剛需，兩大領域均呈現出清晰的消費趨勢與創新方向，即使面臨消費降級的困局，依舊憑借強剛需屬性呈現出超常的韌性。

在消費者對產品功效、成分、便捷性和情感體驗日益嚴格的要求下，頭發護理賽道市場規模穩步擴張。數據顯示，2025年中國洗護發產品拎手市場規模已超650億元，增速良好，預計2026年規模可同比增長3.4%。據調研，現代的頭發護理產品承擔了更多的情緒價值和健康管理的責任，線上頭皮精油銷售額為16.4億元，同比增長66.8%；而留香類頭發護理產品銷售額已達93.7億元，同比增長38.5%，香氛種類數量爆發式增長。

男士護膚品賽道則漸漸成為日化行業的核心增長點之一。作為專為男性設計，用于護理和保養皮膚的產品，該品類廣泛受到中高收入男性的青睞。據調研，月收入5000元以上的男性消費者之中，近3/4的人是男性護膚品的忠實用戶，而其中月收入萬元以上的消費者占比更是超過了1/4。至2025年4月，男士護膚線上市場年規模已超60億元，抖音規模增長高達49%。至2026年，男士護膚品線上線下市場規模總計有望突破200億元，中國正是全球最大的男士護膚品市場。

此次東方快消品中心匯總天貓、京東2025年零售數據，發布“2025年線上TOP金品榜——頭發護理、男士護膚品”。其中，頭發護理品牌榜前三甲被卡詩、潘婷、Off&Relax包攬；男士護膚品品牌榜中，歐萊雅、碧歐泉、韓束奪得前三。

頭發護理

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卡詩、潘婷、Off&Relax位列前三——頭發護理TOP品牌分析

本次“2025年線上TOP金品榜——頭發護理”的榜首是卡詩，隸屬于歐萊雅（中國）有限公司。該品牌始終以科技創新為驅動，擁有多項專利技術，專注于防脫發、發質修護及細軟發絲豐盈等核心領域。2025年上半年，歐萊雅集團專業美發產品表現突出，銷售收入突破25.5億歐元，同比增長6.5%，成為集團四大部門中增長最快的板塊。其在沙龍市場、電商平臺及精選分銷渠道均實現顯著增長，全渠道戰略取得顯著成效，助力集團全年營收創十年來新高。同年12月，卡詩推出院線級防脫護理新品，融合專業沙龍護理與居家持續養護，旨在為消費者提供真正高效的防脫發解決方案。歐萊雅（中國）有限公司現任董事長兼總經理為VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

榜單第二名是潘婷，隸屬于廣州寶潔有限公司，于1947年在瑞士誕生。在Brand Finance發布的“2025全球化妝品和個人護理品牌價值50強”榜單中，潘婷以52億美元的品牌價值位列第十。該品牌的核心成分維他命原B5，源于二戰期間的意外發現，現已廣泛應用于其洗發水、護發素、發膜、發油及精華等多類產品中。自2023年以來，潘婷將納米離子探針技術引入發質研究，能夠精準識別不同損傷程度與“發絲年齡”，并據此建立起涵蓋“彈、韌、柔、順、亮”五個維度的全新發質評估體系。2025財年，寶潔對抖音等新興電商平臺積極布局，成效頗豐，潘婷在抖音平臺的銷售額同比增長超200%。廣州寶潔有限公司現任董事長兼總經理為許敏。

位于榜單第三名的是Off&Relax，隸屬于珀萊雅化妝品股份有限公司（603605.SH），于2017年上市。Off&Relax以“將大自然贈與人類的溫柔傳遞給城市中的生活旅人”為主旨，旗下產品聚焦于頭皮和肌膚的長期調理養護。2025年上半年，其營收近3億，同比增長超102%，是珀萊雅旗下增速最快的品牌。在天貓雙十一現貨4小時成交中，位列個護榜第五，取得了亮眼的好成績。通過滋養毛囊、潔凈皮脂腺、修護屏障和毛干，Off&Relax構建起一套覆蓋頭皮和發絲的養護體系，并將其升級成馥郁的療愈體驗。珀萊雅化妝品股份有限公司現任董事長為侯軍呈，總經理為侯亞孟。

榜單第四名域發隸屬于博匯美萃生物工程技術（廣東）有限公司。作為醫研共創的頭皮健康養護品牌，域發源于皮膚臨床醫學，以創新生物技術搭配特殊工藝引領頭皮健康管理新理念、新技術。域發旗下產品矩陣涵蓋洗發露、清潔膏、發膜等多個常見品類的同時，針對紅癢、痘敏等問題推出了針對性的產品。同時，域發研發的為證療法和重組膠原蛋白液體敷料針對雄激素性禿發、斑禿、休止期脫發均有不俗的成效，在醫院專業人士的操作與居家維養多種聯合方案下集中起效，累計完成超1500例防脫生發臨床研究。博匯美萃生物工程技術（廣東）有限公司現任執行董事為韓志軍。

施華蔻是榜單第五名，成立于1898年，隸屬于漢高（中國）投資有限公司。施華蔻創始人為德國藥劑師漢斯·施華蔻，是全球知名的專業美發化妝品品牌之一，產品銷往全球80多個國家和地區。施華蔻旗下產品涵蓋洗發、護發、染發等多個品類，幻彩等經典系列多年來深受沙龍、美發行業的推崇。2022年，漢高通過全面的業務重組，成立了全新的消費品牌業務部門，并在同年7月完成了對資生堂亞太地區專業美發業務的收購。借助施華蔻與資生堂兩大品牌的協同，漢高進一步強化了其在亞太市場的戰略布局。在中國市場，施華蔻染發劑表現尤為突出，以8.68億元的零售額及1443萬件的銷量，穩居全網美容美發造型類品牌零售榜首，并入選“2025化妝品品牌50強”，從而確立了其在美發領域的行業領導地位。漢高（中國）投資有限公司現任董事長為安娜。

處在榜單第六名的是維特絲，創始于2012年，隸屬于浙江領康企業管理有限公司。維特絲以“天然滋養、發為鏡相”為核心理念，聚焦洗護品類，旗下擁有包括洗護發、沐浴露、身體乳及造型類產品的產品矩陣，由25000平米的合資工廠、2000平米研發中心及30人研發團隊共同支撐，同桂林理工大學產學研基地、廣東省中藥研究所科研成果轉換基地保持戰略合作關系，累積共60余項專利。截至2025年12月，維特絲已服務線上線下超2.5億消費者，黃金單品悠然系列控油蓬松去屑洗發水已售出超千萬瓶，在天貓洗發水熱銷榜單長期穩居前列。現任執行董事為張勇。

位于榜單第七名的品牌是馥綠德雅，隸屬于法國皮爾法伯護膚化妝品股份有限公司，由法國植物學家René Furterer于1957年成立。受到誕生地普羅旺斯地區的影響，馥綠德雅以植物精油為核心成分，專注頭皮與頭發的科學護理。針對頭皮和頭發的常見問題，包括舒緩清潤油、洗發露、發膜、精華、精油、護發素在內的產品矩陣協同為不同的發質提供不同的解決方案。2024年，由橘宜集團接管馥綠德雅在中國區域的業務后，馥綠德雅適應了中國的市場環境，穩居中國市場護發高端品牌前兩名和頭皮高端護理品牌第一名。法國皮爾法伯護膚化妝品股份有限公司現任首席執行官為艾瑞克·迪庫諾，上海橘宜化妝品有限公司現任董事長為劉晛

歐萊雅處在榜單第八，同樣隸屬于歐萊雅（中國）有限公司。歐萊雅以為全世界的消費者提供在產品質量，功效，和安全性方面最佳的化妝品創新體驗為使命，根植于頭發護理行業已有110年。歐萊雅研發了首款安全染發和冷燙配方、第一個專業天然護發產品。2025年，歐萊雅營收創10年新高，上半年專業美發產品銷售收入超25.5億歐元，同比增長6.5%，在沙龍市場、電子商務和精選分銷渠道均增速亮眼。歐萊雅（中國）有限公司現任董事長兼總經理為VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

第九名柳屋隸屬于株式會社柳屋本店，成立于1948年，可追溯至大正時代，至今已擁有超400年的歷史。名下產品堅持采用最優良的植物成分，柳屋利用長期積累的專業知識為消費者提供護發體驗。柳屋產品涵蓋美發護理、造型用品、生發頭皮護理、染發、香氛、身體護理等多個品類，在防脫生發賽道經臨床驗證，備受好評。

儒意是本次榜單的第十名，隸屬于廣州海雅生物科技有限公司。儒意創立于2019年，根植于護膚、護發領域。創業初期，憑借生姜洗發水，儒意打開市場，積攢下不俗的口碑，迅速拓寬品類，全面布局護膚產業，以高性價比深耕國貨美妝。儒意旗下生姜洗發水、雙抗面膜、氨基酸洗面奶等產品均深受消費者帶歡迎，身體乳產品高居天貓身體乳熱銷榜榜首，除螨洗發水穩居好評榜TOP1，黑茶卸妝油則短短一年銷量突破百萬件。廣州海雅生物科技有限公司現任執行董事為武杰。

男士護膚品

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歐萊雅、碧歐泉、韓束位列前三——男士護膚品TOP品牌分析

本次“2025年線上TOP金品榜——男士護膚品”的榜首是歐萊雅，隸屬于歐萊雅（中國）有限公司。2004年，巴黎歐萊雅首次于法國推出男士專業護膚系列，并在2006年進入中國市場。針對不同膚質，歐萊雅定制了涵蓋潔面膏、活膚液、防曬霜、男士黑管BB產品等多品類的產品矩陣，在控油、抗皺、保濕方面均贏得了良好的口碑，在中國市場長期保持領先地位。2025年上半年財報顯?，歐萊雅實現銷售額224.73億歐元，同?增?3%，凈利潤達到37.83億歐元，同?增?1.0%。歐萊雅（中國）有限公司現任董事長兼總經理為VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

位居榜單第二的是碧歐泉，同樣隸屬于歐萊雅（中國）有限公司。作為高端男士護膚品牌，碧歐泉堅持將生物科技與可持續發展相結合，選用天然、卓越、可持續的活性成分。自1985年起，碧歐泉深耕男性肌膚特質與細分領域，為解決不同膚質問題提供多種突破性護膚方案，標志性產品系列如水動力保濕系列，藍鉆淡紋系列和凈油控系列均取得了不俗的反響。歐萊雅（中國）有限公司現任董事長兼總經理為VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

處在榜單第三位的是韓束，隸屬于上海上美化妝品股份有限公司（02145.HK），創立于2003年。韓束專注于亞洲肌膚，憑借位于中國和海外的雙重研發實驗室和供應鏈體系，韓束為年輕消費者提供科學、專業、精準、高效的抗衰老護膚解決方案。韓束男士護膚品包括精華露、素顏霜、次拋精華液、潔面霜等多個品類。截至2025年第3季度，韓束黃金單品男士精華露在線上渠道收獲了驚人的反響，憑借“雙肽”活性成分的“持證淡斑”背書，多次位居抖音男士護膚月度榜榜首，最高占據其25%的市場份額。上海上美化妝品股份有限公司現任董事長兼首席執行官為呂義雄。

位于榜單第四的是高夫，隸屬于上海家化聯合股份有限公司（600315.SH），創立于1992年。作為中國首個專業男士護理品牌，高夫致力于為男性提供涵蓋護膚、護發、香水和身體護理在內的全方位解決方案。根據不同年齡階段，高夫針對缺水干燥、屏障受損、油膩失衡、暗沉細紋等不同的問題，定制了六個系列超20款產品。2025年三季度，上海家化營收49.61億元，同比增長10.8%；凈利潤4.05億元，同比增長149.1%。上海家化聯合股份有限公司現任董事長、首席執行官、總經理為林小海。

第五名是谷雨，隸屬于谷雨生物科技集團股份有限公司。谷雨誕生于2016年，作為國內光甘草定美白開拓者，擁有超300項專利申請及200項授權專利。2025年年初，谷雨凌云控油男士產品系列上線即售罄，針對“女送男”精準場景切入，谷雨依靠良好的女性用戶基礎，在七夕節點2天銷售額超百萬。以傳統文化為背景，基于植物成分，谷雨打造了出色的品牌形象，至2024年，其線上銷售占比已超93%。谷雨生物科技集團股份有限公司現任董事長兼總經理為王安寧。

榜單第六名是朗仕，隸屬于雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司。朗仕誕生于1987年，致力于以高端科技和卓效成分呈現卓越護膚品質，針對性地解決男士肌膚問題。朗仕旗下有超六個系列的產品，涵蓋潔面、護膚、保養、理容等多種功能。據雅詩蘭黛2026財年第一季度財報顯示，雅詩蘭黛期內凈銷售額超250億元，同比增長4%，經營利潤同比增長超77%。雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司現任董事長為Akhil Shrivastava。

排在榜單第七位的是溪木源，隸屬于諾德溯源（廣州）生物科技有限公司，創立于2019年。作為敏感肌專研功能性自然護膚品牌，溪木源致力于為亞洲敏感肌人群帶來安全、有效、愉悅的護膚體驗。旗下男士護膚產品針對控油、干燥、暗沉等問題，研發了包含潔面乳、爽膚水、多效霜、精華水等多效產品。截至2025年10月底，溪木源已累計授權及申請404項專利、發表52篇核心論文、參與制定33項行業標準，基于堅實的研發基礎，溪木源已發展為全膚質敏感肌專業護理市場第一品牌。諾德溯源（廣州）生物科技有限公司現任執行董事為劉世超。

榜單第八位的品牌是oiu，隸屬于河南鱒倪化妝品有限公司。oiu成立于2018年，定位18-29歲的年輕男士，致力于在精簡護膚領域將護膚步驟工程化，形成完整的男士理容體系。旗下四個明星系列分別涵蓋控油祛痘、提亮淡斑、自然妝效、香氛洗護領域，圍繞“15分鐘見效、7天變化、28天驗證”，研發一系列可感知、可堅持的產品。2025年第四季度，oiu通過達人帶貨等線上營銷，錨定男性自用和女性送禮兩大消費場景，增加爆品種類素顏霜與潤唇膏，獲得了新增的增長動力。河南鱒倪化妝品有限公司現任執行董事兼總經理為董晨陽。

資生堂位居榜單第九，隸屬于株式會社資生堂。資生堂成立于1872年，并于1981年進入中國市場。以“美力創新讓世界更好”為使命，資生堂業務遍布全球約120個國家和地區，旗下產品涵蓋護膚、彩妝、美容儀器及香水等多個品類。2025前三季度，資生堂凈銷售額約320.61億元。資生堂（中國）投資有限公司現任董事長為梅津利信。

自然堂是本次榜單的第十名，隸屬于上海自然堂集團有限公司，于2001年創立于上海，現已赴港IPO申報。自然堂旗下產品涵蓋護膚品、彩妝、面膜、個人護理品等。自然堂旗下男士護膚品同樣囊括控油、保濕、抗皺、潔面等多個產品線，超40款單品。2025年上半年，自然堂營收已增至24.48億元，利潤達2.19億元，已超2024年整年利潤，年復合增長率達3.5%。上海自然堂集團有限公司現任董事長為鄭春穎。