公測首日登頂iOS免費榜 金山世游如何打好《鵝鴨殺》

1月7日，多人在線社交推理手游《鵝鴨殺》正式啟動全平臺公測。

作為曾經風靡Steam端游的爆款游戲，《鵝鴨殺》國服回歸直接席卷了社交媒體。當天，與《鵝鴨殺》游戲相關的多個話題紛紛登上微博熱搜。截至目前，微博上，"鵝鴨殺"話題討論量達124.7萬、閱讀量達17.8億。

實際上，憑借端游積累的IP人氣與兩輪測試期的主播種草、口碑沉淀，《鵝鴨殺》手游全網預約用戶于公測前夕突破2000萬，并登頂應用寶、小米等多渠道的預約榜。游戲在TapTap平臺的評分持續(xù)穩(wěn)定在9.6分。據(jù)報道，1月7日，《鵝鴨殺》手游還未開服時，便登頂了iOS免費榜。

Steam官網顯示，目前，《鵝鴨殺》最近測評收獲732條特別好評。有玩家留言稱，比狼人殺還好玩，特別適合跟朋友組隊玩；還有玩家表示，很懷念過去和朋友們一起"鵝鴨殺"，青春又回來了。

火爆之下，也出現(xiàn)了一些質疑聲。例如，有玩家在@鵝鴨殺手游官方微博評論區(qū)提及出現(xiàn)下載錯誤、掉線、卡頓等問題。

此前，在"鴨軸測試"環(huán)節(jié)，也有部分玩家曾吐槽該游戲經常卡退、體驗感差等。當時，成都金山世游卓立科技有限責任公司（以下簡稱"金山世游"）公關部相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，測試版的《鵝鴨殺》一直在接受各種各樣的建議和磨合，包括為新手設計更多的輔助功能等。

金山世游方面表示，研發(fā)團隊針對此前Steam因服務器原因導致的網絡訪問不便、連接延遲較高等痛點進行了優(yōu)化，并針對測試中玩家反饋的行為分顯示延遲、角色數(shù)量較少、新手引導較弱等痛點，進行了多輪精細化迭代與操作適配調整。

同時，為幫助新玩家快速融入，游戲特別添加"單人跑圖模式"。玩法創(chuàng)新方面，在經典社交推理基礎上，游戲拓展出"超級金水鈴"、"8人拼刀場"、自定義模式、娛樂向的"偵探獵場"模式等多元趣味模式。角色體系進一步豐富，公測版本不僅有"士兵""法醫(yī)""探測員""掠奪者""狙擊手"五個經典人氣角色同步上線，還推出了"巫醫(yī)"與"布谷鳥"兩個全新國服限時獨占角色，其獨特的技能機制，將為每局游戲注入全新的策略變數(shù)與本土化趣味。

此外，一系列為國服玩家量身打造的原創(chuàng)時裝、表情包及個性動作同步上線，增加自定義按鍵、身份標記、票型記錄、復盤等便捷功能。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，《鵝鴨殺》的現(xiàn)象級爆火除了游戲本身的高質量內容和獨特的社交推理玩法外，也得益于其成功的預熱策略與社區(qū)運營。例如，利用虎牙撬動知名主播資源，打造定制綜藝，并以內容營銷引領渠道進行推廣，有效提升了游戲熱度。

值得注意的是，《鵝鴨殺》背后操盤手正是金山軟件有限公司（以下簡稱"金山軟件"）旗下專注游戲發(fā)行與IP運營的全資子公司金山世游。據(jù)悉，自2022年起，金山軟件就從過去追逐短期爆款的"單品發(fā)行"模式轉向"IP化長線運營"。

有報道稱，未來，《鵝鴨殺》手游將根據(jù)玩家反饋持續(xù)優(yōu)化產品體驗，同時拓展更多主播合作與賽事玩法，構建從內容觀看到游戲參與的高效轉化鏈路，扎實打造玩家社區(qū)文化，實現(xiàn)IP的長效運營。

不過，從金山軟件2025年前三季度的業(yè)績表現(xiàn)看，并不理想。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，公司營收與凈利出現(xiàn)雙降，營業(yè)收入70.65億元，同比減少8.34%；凈利潤10.29億元，同比減少5.68%。而2025年第三季度，網絡游戲及其他業(yè)務收入8.98億元，同比下降47%，接近"腰斬"。

對此，金山軟件首席執(zhí)行官鄒濤在財報中解釋稱，其收入下滑主要由于現(xiàn)有游戲的收益貢獻減少，新上線游戲處于發(fā)展初期，仍在逐步建立市場影響力。

游戲產業(yè)分析師張書樂認為，金山世游是金山軟件開辟新款游戲，走代理路線的有效試錯平臺，沒有歷史負擔，是它最大的優(yōu)勢。區(qū)別于此前派對游戲的"競速"玩法，《鵝鴨殺》的推理模式正好填補了派對游戲在"蛋仔已老"之后的玩法體驗空白。只要不斷創(chuàng)新推理場景和推理玩法，該游戲就會有持續(xù)的影響力，其IP也有著廣闊的發(fā)展空間。

但張書樂也強調，"《鵝鴨殺》仍需要后續(xù)優(yōu)質的運營和不斷增加新內容的研發(fā)來維持熱度，要避免‘出道即巔峰’。《鵝鴨殺》能否成為金山軟件游戲業(yè)務未來走向的顛覆者，現(xiàn)在還無法下定論"。

北京商報記者 程靚