2400%的暴利！幾乎全是假貨！為啥還有那么多人前赴后繼的搶著買

打開直播，99 元的 “大牌口紅”、199 元的 “潮牌衛衣” 看得人心癢癢，比專柜便宜一半還多，忍不住下單的人一抓一大把。可收到貨才發現，口紅拔干卡紋，衛衣洗一次就縮水變形，明眼人一看就知道是假貨。更離譜的是，這些假貨利潤能飆到 2400%，可市場非但沒萎縮，反而越做越大。這到底是怎么回事？為啥明知可能踩坑，還有人前赴后繼往里沖？

這事兒的核心，就是暴利驅動下的假貨產業鏈，精準拿捏了部分消費者的心理。一邊是商家靠偷工減料、仿冒包裝賺得盆滿缽滿，一邊是消費者被低價、面子牽著走，哪怕吃了虧也認栽。要搞懂這背后的貓膩，得從假貨為啥能這么賺錢、大家為啥愿意買、以及這事兒的危害到底有多大慢慢說。

假貨的利潤有多瘋狂，說出來能嚇你一跳。去年深圳查處的一起案件里，假的高端面霜成本才 30 多塊，裝進回收的正品空瓶里，貼上個偽造的防偽碼，直接標價 1280 元，利潤翻了 40 多倍。還有莆田的仿冒運動鞋，成本頂多 80 塊，包裝成 “限量款” 就能賣上千，更別提那些成本幾塊錢的小飾品，貼個名牌標就能賣上百。這么高的利潤，難怪有人冒著違法的風險也要干。

商家能把成本壓得這么低，全靠 “偷工減料 + 省去中間環節”。正品要花大價錢搞研發、做品控、打廣告，這些成本假貨全不承擔。原材料用最差的，生產環境臟亂差，甚至連基本的衛生標準都達不到。就說那些仿冒的零食，用的是過期原料，添加劑超標好幾倍，生產成本連正品的十分之一都不到，賣半價都有的賺。更惡心的是，很多洗護用品都是回收正品空瓶，灌上劣質料體，普通人根本分辨不出來。

為啥明知可能是假貨，還有人愿意買？最常見的就是圖便宜。尤其是老一輩人，買東西就看價格，覺得 “能用就行”。比如菜市場里 10 塊錢 3 條的毛巾，比超市正品便宜一半，用著掉毛也不在乎，壞了再買新的。還有些年輕人租房住，買個小電鍋、晾衣架之類的，覺得沒必要買正品，網上幾十塊的假貨湊合用，搬家的時候扔了也不心疼。對他們來說，省錢才是硬道理，質量好不好倒是其次。

還有一群人是 “知假買假”，純粹為了撐面子。現在很多名牌成了社交硬通貨，聚會的時候穿件潮牌、背個名牌包，能多不少存在感。可正品動輒上萬，普通年輕人根本買不起，于是就把目光投向了假貨。幾百塊買個高仿包，乍一看跟正品沒區別，拍照發朋友圈也有面兒。他們心里跟明鏡似的，知道是假的，但只要別人看不出來，就覺得值了。這種 “低價換面子” 的心態，成了假貨市場的重要推手。

網購和直播帶貨的興起，也讓假貨更容易賣出去。直播間里，主播拿著假貨吹得天花亂墜，一會兒說 “工廠尾單清倉”，一會兒說 “海外免稅直供”，再配上煽動性的話術，很多人腦子一熱就下單了。等收到貨發現是假貨，想退貨卻難如登天。要拍一堆證據，跟客服掰扯半天，平臺介入還要等好幾天，很多人嫌麻煩，干脆自認倒霉，這也讓商家更加肆無忌憚。

更讓人防不勝防的是假貨的各種套路。有些商家搞 “真假混賣”，按 1 件正品混 3 件假貨的比例發貨，價格比專柜低一半，消費者買到正品就覺得賺了，買到假貨也大概率認栽。還有些直播間賣 “農家自制產品”，展示的是新鮮的蜂蜜、干凈的紅薯粉，實際賣的是糖漿勾兌的假蜂蜜、木薯粉混的假紅薯粉。去年就有個粉絲不到 4 萬的小直播間，靠賣假潮牌賺了近 2 億，囤了 30 多萬件假貨，全是抓著消費者圖便宜、怕麻煩的心理。

可假貨的危害，遠比我們想象的大。最直接的就是威脅健康和安全。那些低價的仿冒電器，省去了漏電保護裝置，插電用一會兒就發燙，很容易短路起火；假食品用過期原料，添加劑超標，吃了輕則拉肚子，重則傷肝傷腎；劣質化妝品里的重金屬超標，用多了會爛臉。之前就有新聞報道，有人用了假的護膚品，臉腫得跟饅頭似的，花了幾萬塊才治好，遠比買正品花的錢還多。

假貨還在破壞整個市場環境。正品商家辛辛苦苦搞研發、做品控，價格自然高一些，可根本競爭不過低價假貨。久而久之，用心做產品的商家賺不到錢，要么倒閉要么也開始偷工減料，形成 “劣幣驅逐良幣” 的惡性循環。更氣人的是，假貨出了問題，消費者往往會罵正品品牌，導致品牌聲譽受損。比如之前有假奶粉出問題，很多人都罵正品品牌，讓人家白白背了黑鍋。

好在現在監管越來越嚴了。去年最高檢就公布了不少打擊假貨的典型案例，一批假貨窩點被端掉，涉案人員也受到了法律制裁。各大網購平臺也在加強審核，提高了商家的入駐門檻，還開通了專門的維權通道，消費者退貨維權比以前方便多了。但要徹底清除假貨，光靠監管還不夠，還得靠消費者轉變觀念。

在我看來，假貨之所以屢禁不止，就是暴利和需求在互相推動。商家盯著消費者的錢包，消費者盯著眼前的便宜，最后受傷的還是自己。其實仔細想想，買假貨看似省了錢，實則可能付出健康、安全的代價，一點都不劃算。支持正品，不只是為了買個放心，也是在保護那些用心做產品的商家，讓市場環境越來越干凈。