遼寧
格力電器 CMO 兼市場總監(jiān)朱磊在微博公開炮轟創(chuàng)維。
“抄得挺像的，下次別抄了” 并 @創(chuàng)維集團(tuán)，同時附上對比圖。
這算是點名貼臉開大了！
對比兩張海報，一張是真銅實料格力造， 一個是真銅實料創(chuàng)維造。
創(chuàng)維空調(diào)官方視頻號發(fā)布的 “真銅實料” 宣傳海報，在構(gòu)圖、配色、文案排版、核心零部件效果圖等方面與格力真銅實料格力造海報高度相似。
這字都是3D的金屬感字體，除了品牌名字有區(qū)別，真的看不出有什么不同。
空調(diào)風(fēng)機(jī)也只是品牌 Logo 和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)不一樣。
2025 年底，美的、小米等 19 家企業(yè)一起搞了個 “鋁代銅” 的行業(yè)約定，核心就是用鋁材代替銅材。
一來能大幅降低成本，鋁材價格差不多只有銅材的十二分之一，二來也能減少對銅資源的依賴。
格力沒參與，還明確反對這件事。董明珠也多次說，鋁材目前的性能還比不上銅材，沒辦法保證空調(diào)的使用效果和壽命。
所以格力只在空調(diào)非關(guān)鍵的部位試試銅鋁混搭，核心部件還是堅持用純銅，守住品質(zhì)底線。
格力 “真銅實料 格力造” 海報的設(shè)計意圖，目的就是在行業(yè) “鋁代銅” 浪潮中構(gòu)建差異化壁壘。
總感覺小米又躺槍了，“好的設(shè)計心有靈犀”。
這不是保時捷中國總裁柯時邁在消博會回應(yīng)小米 SU7 與保時捷 Taycan 外觀相似爭議時說的么？
目前創(chuàng)維刪除海報但未回應(yīng)。
逃避雖然可恥，但是有用！
是創(chuàng)維品牌主觀抄襲，還是外包工作人員省事，一串AI關(guān)鍵詞跑了2個品牌的宣傳圖，還不得而知。
話說回來，海報設(shè)計受《著作權(quán)法》保護(hù)，相似度過高可能構(gòu)成侵權(quán)，需承擔(dān)停止使用、賠償損失等責(zé)任。
要是抄襲能輕松蹭到熱度、省下設(shè)計成本，就沒人愿意沉下心做原創(chuàng)了。大家都想著 “抄一抄就行”，行業(yè)里的創(chuàng)新力會越來越弱，最后損失的還是消費者。
大家覺得創(chuàng)維海報抄襲了么？
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