視頻丨從銀幕到生活圈 解鎖觀影外的消費體驗

現在，一張電影票帶來的消費體驗，遠不止銀幕上的120分鐘。觀眾看一場電影，順便能干些什么？看看觀眾怎么說。

市民 蔣天韻：抽了相關的盲盒，再去買一些別的彩妝用品，甚至還可能會去購買一些相關的二手平臺的一些東西。

市民 周月：像盲盒、杯子，然后寶寶喜歡的發箍、手套，一系列的動漫周邊，可能都會買的。

市民 李寧：去過南京，看了《南京照相館》，就格外地想去紀念館看一看，認真去銘記這段歷史，認真去參觀這座城市。

我們發現，近七成的消費者愿意在觀影前后花上2—3小時的時間進行逛街、吃飯以及衍生品的購買，超四成的觀眾愿意花上一個周末甚至是更久的時間前往拍攝地或取景地進行游玩打卡。

“電影+”帶動國產IP快速出圈

在采訪當中，我們格外關注到，IP類的消費尤為突出。記者了解到，電影IP化其實是“電影+”的關鍵，不僅可以帶動全鏈路的消費，還能加速國產文化出海。

在浙江的一家玩具企業生產車間里，全自動生產線正開足馬力，生產今年最新款的國產影視IP周邊。2025年，企業生產的許多國產IP周邊時常因備貨不足導致供不應求。為此，公司不僅提前布局，還新增了2個生產基地及20多條產線。

國產影視IP有多火爆？相關人士告訴記者一組數據：2025年一年合作的國產IP數量相較于前年增長超60%。據估算，約50個優質的國產IP為公司帶來業績增長近40%。

不僅如此，國內電影市場的火爆也給了企業員工十足的發展信心。

除了在國內市場大獲成功，在海外，特別是東南亞等地，國產影視IP衍生品同樣大受歡迎，這也為企業拓展海外市場帶來了新的契機。

負責人告訴記者，未來，也將持續利用自身優勢，加強與國內IP的合作，利用電影市場的強大帶動力推出更多符合各個年齡段的衍生品，讓中國文化以更輕盈、更貼近生活的方式走向世界。

“電影+”帶動文旅打卡持續火爆

“電影+”不僅帶動了國產IP產品的快速出圈，記者在采訪過程中了解到，許多觀眾愿意花幾天甚至一周的時間跟著電影去旅游。2025年，電影對旅游的拉動作用顯著，越來越多的觀眾選擇奔赴電影取景地進行打卡，體驗銀幕之外的電影世界。

中國移動梧桐大數據顯示：2025年全年，電影文旅城市游客規模同比增長超6%，在節假日期間增幅尤為顯著，深圳、青島、廈門、金華、宜賓等地，重點節假日游客規模較2024年同期平均增幅達12%，最高增幅可達30.6%。

隨著2025年“跟著電影去旅游”活動的正式啟動，各類電影的相關體驗也變得愈發鮮活多元。在橫店影視城的古裝拍攝基地，就有著時長近一小時的電影拍攝體驗，場地里不僅可以同時容納百人，還可以體驗銀幕前后的各種工種。

拍攝完畢后還可以獲得專屬于自己的電影，領到的“片酬”也能去兌換各類影視衍生品和文創周邊。

負責人告訴記者，隨著2025年“跟著電影去旅游”活動的啟動，為了讓游客有更好的體驗感，將園區內原本的劇場類表演形式改為了街頭秀，還融入了更多的影視元素，讓觀眾可以隨時隨地融入影視場景、參與互動，讓每一次互動都充滿隨機性與新鮮感。

不僅如此，為了進一步豐富體驗維度、拓寬體驗市場，景區還將原本只有1個的夜游景區拓寬至5個，將“跟著電影去旅游”從日間延伸至夜晚。通過燈光特效復刻銀幕場景，搭配夜間專屬項目，50米內就有超20個影視互動點，做到五步一電影、十步一互動的神奇感受。

為何電影IP影響力越來越顯著？

從衍生品消費熱潮帶動企業擴產出海，到影視基地憑借沉浸式體驗、夜游模式引爆文旅市場，電影IP已構建起跨消費、生產、文旅的全鏈路生態。那么為何電影IP發展如此迅速、影響力愈發顯著？

專家告訴記者，電影IP化的快速發展，實際上是觀眾需求升級與行業發展快速迭代的結果。隨著居民文化消費能力的不斷提升，對電影的需求已經超越了120分鐘的銀幕體驗，觀眾更想獲得長期、多元的情感共鳴與場景延伸。

這種電影外的選擇，已經超越了單純的觀影行為，成為促進文化融合、文化傳播的重要新路徑。

而從行業層面看，電影的IP化發展，也是電影產業突破單一盈利模式的關鍵路徑。以往電影行業的收入主要依賴票房，而IP的全鏈路開發則打通了多元的文化傳播和盈利模式。

通過影響力強的IP，可以有效形成“電影帶火衍生品，衍生品反哺IP熱度”的良性循環。

數據顯示，去年全年國內電影票房總額為518.32億元，而帶動相關產業鏈產值則突破8000億元。

（總臺央視記者 王世玉 楊子清 楊光 周鑫 東陽臺）