榆林市橫山區：“文明實踐 + 直播助農” 走出鄉村振興雙贏之路

“老鐵們，這是咱們橫山山地里種的紅蔥，辛辣鮮香，炒菜燉肉都是絕配，現在直播間直接產地發貨，新鮮又實惠！” 鏡頭前，身著紅馬甲的主播熱情洋溢地介紹著農特產品。作為橫山區 “數字助農、文明興村” 的生動縮影，塔灣鎮 “紅馬甲” 助農直播先鋒隊以創新實踐破解農業發展難題，不僅讓當地優質農產品走出深山，更帶動全區形成文明實踐與鄉村振興同頻共振的良好局面。

塔灣鎮 “紅馬甲” 助農直播間主播推薦當地的農產品“紅蔥”

塔灣鎮是橫山區典型的農業大鎮，全鎮年農作物播種總面積穩定在 6.79 萬畝，糧食產量突破 2 萬噸，建成百畝級特色農產品基地 4 個，年產值超千萬元。然而，長期以來，和橫山區許多鄉鎮一樣，這里的優質農產品面臨 “銷售難、品牌弱、增收慢” 的困境 —— 傳統銷售模式下市場信息不對稱，好產品 “藏在深閨人未識”，附加值低導致 “出村難、價不高”。

恰逢其時，2025 年中央一號文件明確 “數字鄉村” 建設要求，國家發改委《“十四五” 數字經濟發展規劃》提出電商助農目標，在此背景下，塔灣鎮組建起了 “紅馬甲” 助農直播先鋒隊，以 “直播電商+文明實踐+助農惠農” 新模式，打響了農產品上行與文明傳播的攻堅戰。

塔灣鎮助農直播團隊在橫山區稻蟹捕撈節現場直播

直播過程中不僅聚焦農產品銷售，更融入政策宣講、鄉風文明、技能培訓、普法教育、文旅宣傳等文明實踐內容，讓直播平臺成為 “移動文明陣地”。2025年，塔灣鎮累計開展直播 40 余場，線上觀看達 5 萬 + 人次，各類農特產品售價同比提升 15%，銷售周期縮短近 1/3，成功幫助脫貧戶和困難家庭增收。

在橫山區石灣鎮的助農直播間里同樣是熱火朝天 ——“家人們看過來！剛摘的石灣桃脆甜多汁，今晚 8 點直播間限時福利，錯過再等一年！” 每到晚上 8 點，石灣助農直播間里總是熱鬧非凡，主播手持新鮮上市的石灣桃，用接地氣的話術吸引著屏幕前的消費者。

由石灣鎮基層干部組成的助農直播團隊扎根鄉土、服務群眾、助力農產品走出大山

石灣助農直播已成為當地打通農產品外銷通道的重要抓手，直播間聚焦本地優質“土特產”，從蘋果、地軟、干菜，到辣椒面、苦菜茶、苜蓿，再到應季的杏、桃與蘋果，品類不斷豐富，銷量持續攀升。僅剛上市的石灣桃，就實現線上銷售6000多斤，線下同步熱銷1.7萬斤。截至2025年，石灣助農直播間累計銷售額已突破25萬元，讓“橫山味道”通過云端走向全國各地。

截至目前，橫山區已組建 12 支鄉鎮級助農直播隊伍，培育本土主播 200 余名，覆蓋小米、羊肉、紅蔥、馬鈴薯等 20 余種特色農產品。2025 年以來，全區通過直播助農實現農產品銷售額超 1.2 億元，帶動農產品溢價平均提升 30%，近千戶農戶直接受益，“橫山好物” 區域公共品牌影響力顯著提升。

與此同時，在橫山區，文明實踐從 “線下” 延伸到 “線上”，志愿服務以更接地氣的形式走進群眾生活，鄰里互助、共同發展的氛圍日益濃厚。通過潛移默化的政策宣講和知識普及，文明理念逐漸融入百姓日常生活，移風易俗、法治觀念深入人心。

橫山區“紅馬甲”志愿服務者走進居民家中

橫山區持續深化 “文明實踐 + 直播助農” 融合模式，不斷優化升級農產品直播電商平臺，讓一抹抹 “紅馬甲” 成為鄉村振興的鮮明標識，走出一條文明實踐與鄉村振興同頻共振的雙贏之路，奮力書寫新時代農業強、農村美、農民富的嶄新篇章。

文/陳宇