“觀影跨年”衰減，元旦檔電影票房的分化

文｜《投資者網》謝瑩潔

"請三休八"的拼假熱潮下，2026年電影市場迎來開門紅。國家電影專資辦及燈塔專業版權威數據顯示，元旦檔（1月1日-1月3日）總票房最終收報7.39億元，較2025年同期大幅增長141%，創下同期票房新紀錄。

高增長的表象下，跨年夜與元旦日的票房"剪刀差"、老片領跑與新片乏力的格局分化，以及年輕觀眾流失的趨勢，共同勾勒出當前電影市場的復雜圖景。

票房分化顯著：元旦日創佳績，跨年夜遇冷破新低

官方數據顯示，元旦檔總觀影人次1862萬；平均票價39.6元。1月1日元旦當日票房高達3.38億元，位列歷史同期第二高點，較去年同期暴漲160%，直觀印證了假日觀影需求的旺盛。與之形成強烈反差的是，2025年12月31日跨年夜票房僅1.12億元，較2024年同期下降18%，更是跌至2019年以來的最低值。

高端放映廳的表現進一步佐證了跨年夜場景吸引力的消退。燈塔專業版數據顯示，元旦跨年夜期間，IMAX、CINITY等特效廳上座率普遍不足四成，以往影院內常見的"零點場歡呼"場景明顯稀疏。

業內分析指出，疫情后一度興起的"觀影跨年"熱潮，正被密室逃脫、脫口秀、音樂節等多元化線下娛樂方式分流，"平安夜、跨年夜看電影"的消費慣性正在逐步消解。

本次元旦檔的票房格局，凸顯了市場對頭部內容的高度依賴。上映已第六周的《瘋狂動物城2》與上映十余天的《阿凡達3》成為最大贏家，分別斬獲2.19億元、1.8億元檔期票房，兩部影片合計票房占比高達54%，而排片占比不足40%，單片產出效率遙遙領先。

《阿凡達3》時長198分鐘，為三部曲中最長。由于制作成本高昂，每一次"阿凡達"新片上映時，市場都會關注導演詹姆斯·卡梅隆是否還有機會拍出續作，目前《阿凡達4》和《阿凡達5》分別計劃于2029年和2031年上映。

11部新片進入院線，刷新票房榜，除了《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》之外，五部國產新片進入檔期票房前十名，犯罪懸疑片《匿殺》和由經典連續劇改編而來的《尋秦記》票房破億，分別排在第三、第四。《匿殺》是跨年夜當天的票房冠軍，導演柯汶利曾執導《誤殺》第一部和2024年暑期檔上映的《默殺》，均以東南亞兇殺故事為題材。

貓眼研究院分析認為，元旦檔新片約八成屬于中小成本制作，映前"想看"熱度不足，缺乏破圈話題，難以與口碑穩健、長線放映表現優異的老片競爭排片資源。

《尋秦記》呈現出鮮明的地域分化表現。該片在香港市場首周（12月31日-1月3日）票房高達2860萬港元，不僅刷新此前漫威電影保持的跨年檔紀錄，更成為首部單周票房突破2500萬港元的華語科幻片。

這一成績得益于TVB劇集二十年的情懷積淀、古天樂的個人號召力及本土科幻題材的新鮮感。《尋秦記》原作是TVB在2001年開播的40集同名連續劇，講述主角項少龍從現代穿越回戰國時期，扶持趙國公子假冒嬴政成為秦王一統天下的故事。

但在內地市場，盡管擁有龐大劇迷基礎，該片卻因"網大質感""反派塑造單薄"等爭議陷入口碑爭議，截至1月5日豆瓣評分穩定在6.5分，一線城市排片在假期第三天便被《瘋狂動物城2》反超，兩地境遇的差異凸顯出地域審美差異與IP運營的復雜挑戰。

全年隱憂浮現：片荒風險加劇，年輕觀眾流失

元旦檔的熱鬧，難以掩蓋電影市場的結構性焦慮。據貓眼專業版，2025年全國觀影人次達到12.36億，在放映總場次和平均票價同比基本持平的情況下，觀影人次同比增加了2.27億。

回溯2025年，全國總票房雖達518億元，同比回升22%，但頭部效應極致凸顯——《哪吒2》單片貢獻156億元票房，占全年大盤的30%。年度票房前十影片集中度高達61%，創下近十年新高。

單片火爆之下，仍缺穩定優質供給刺激需求，節假日檔期波動明顯，清明檔、五一檔票房腰斬，直至端午檔才出現回升跡象；暑期檔前期沉寂，后半段逐漸升溫。

本次元旦檔的"老片依賴癥"，正是這一結構性問題的縮影：當超級頭部內容供給不足時，市場更傾向于延長舊片生命周期，而非給新片更多試錯空間。

觀眾結構的變化更值得行業警惕。數據顯示，本次元旦檔平均票價降至39.7元，同比下降3元，但未能有效拉動觀影人次同步增長，1862萬的檔期觀影人次僅較2021年高位微增6%，顯示票價彈性已接近極限。

更關鍵的是，觀眾老齡化趨勢顯現。電影行業調研機構拓普數據發布的《2025年中國電影市場洞察》報告顯示，2019年，24歲以下觀眾是占比最多的觀眾年齡層，比例達38%，此后占比一路下滑，2025年僅占整體的15%，較2024年的21%降低6個百分點；自2022年起，30-39歲觀眾成為觀影主力，2025年占比已達到40%。

TME娛樂智庫分析指出，短視頻將"95后"娛樂時間切割成15分鐘的碎片，使其對長達150分鐘的電影敘事逐漸失去耐心，除非影片具備強烈社交話題屬性，否則難以吸引其主動走進影院。

從元旦檔表現來看，電影市場的核心矛盾已從"有沒有影院可去"轉變為"有沒有值得看的電影"。如何破解片荒、提升中小成本影片質量、重新激活年輕觀眾，已成為比單純降低票價更緊迫的行業命題。

隨著元旦檔落幕，市場目光將轉向春節檔。誰能在接下來的檔期繼續領跑，仍需看內容質量、觀眾口碑與資本布局的協同效應。電影市場的競爭，遠未結束。