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大家好,我是“一直想要做品牌TVC Reaction欄目,但進度緩慢”的菜雞公關(guān)。
1月1日,高端智能電動汽車品牌蔚來,聯(lián)合旅游文化新媒體時差島發(fā)布了一支短片《從云南到西藏,中國人的縱貫線》。
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該片以“從云南到西藏,你將看到一個怎樣的世界”進行發(fā)問,從地理、文明兩大角度,向大眾完整呈現(xiàn)了現(xiàn)代滇藏公路與古代茶馬古道這條交匯路線上的波瀾壯闊景象。
菜雞公關(guān)之所以被這支短片吸引,有個很重要的原因是它將鏡頭聚焦在了真實的道路上。
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在大多數(shù)車企的宣傳片里,為了達到展現(xiàn)汽車產(chǎn)品性能與外觀的目的,我們總能看見許多路,比如上班的路、回家的路、家庭外出聚餐的路,但這些路更多只是一種意象化的表達,缺乏現(xiàn)實基點而顯得不那么真實。
今天,菜雞公關(guān)想將這支短片推薦給大家。
一、精巧的內(nèi)容設(shè)計:知識科普與文化主題升華
短片邀請到演員魏毓浩作為主講人,以他為第一視角,通過駕駛蔚來旗下品牌樂道汽車穿越滇藏線的方式,來向大眾一一介紹從云南到西藏這一路上的風景與文化。
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從這支短片里,我們可以收獲一些地理知識,比如滇藏公路從南向北,縱向穿越,會經(jīng)過兩大地理階梯、4個緯度、7個氣候帶、14種地貌、13座6000米級雪峰、3條世界級大河;
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此外,我們還能了解到一些文明文化內(nèi)容,比如這里有20多個世居民族;明代旅行家徐霞客曾將云南作為他旅行生涯的終點;英國作家詹姆斯·希爾頓為香格里拉寫出了小說《消失的地平線》;美籍奧地利探險家約瑟夫·洛克讓歐洲人第一次知道了茶馬古道……
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作為一家注重地域文化深度挖掘與視覺美學結(jié)合的自媒體,時差島在這支短片里確實也展現(xiàn)出了其一貫的內(nèi)容創(chuàng)作能力。
早在2020年,時差島就曾推出過一支爆款短視頻《丁真的世界》,嘗試通過丁真的視角來呈現(xiàn)出他眼中家鄉(xiāng)甘孜的模樣。可以說,記錄人物眼中的世界,這種形式是時差島非常擅長的。
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二、品牌方在商業(yè)上的克制:蔚來×時差島
蔚來選擇推出這支短片的時間點是1月1日,正好是德欽梅里雪山蔚來換電站正式上線的日子,這也標志著蔚來滇藏換電路線全面貫通。
在蔚來對外的宣傳文案里,反復(fù)出現(xiàn)的幾個關(guān)鍵信息是,從云南昆明到西藏定日珠峰,全程超過2700公里,沿途布局19座換電站,平均約每142公里就有一座換電站,目前已實現(xiàn)全程換電可達。
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這些內(nèi)容在短片里也有所體現(xiàn),但尤為稱贊的是,這次和時差島的合作,蔚來表現(xiàn)出了品牌方少有的克制。該支短片全長10分鐘,蔚來的宣傳內(nèi)容僅有十來秒,只在短片最后,借助樂道汽車“小樂”AI語音助手,向大眾送出了新年祝福。
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這種克制的態(tài)度,使得時差島能夠充分發(fā)揮自己的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢,讓這支帶有商業(yè)元素的短片具備了一定的觀看、收藏與傳播價值,相比于傳統(tǒng)的汽車風景廣告片,文化相關(guān)的內(nèi)容也能夠賦予它一定的深度。
近年來,菜雞公關(guān)觀察到,在所有行業(yè)里,車企面臨的輿論環(huán)境是最為復(fù)雜的。
無論是華為、小米多次聲稱自己遭遇攻擊,還是車企大V們公開“討飯”的猖狂言論,這些舉動都在證明著一點,靠爭議性話題獲取流量的這條路終將會有走不下去的那一天,自媒體還是需要依賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能得以長存,而企業(yè)也是同樣如此。
如果你也有覺得不錯的品牌TVC,歡迎推薦給菜雞公關(guān)。
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