人民論壇銳評 | 短視頻“憤怒誘餌”，別上鉤！

2025年末，各大英語詞典陸續揭曉年度熱詞，牛津大學出版社選中“憤怒誘餌”（rage bait），定義為“刻意設計來激起憤怒或強烈反感”的網絡內容，目的在于抬高流量與互動。2025年12月29日，《環球時報》刊文指出：“憤怒誘餌”不是在討論情緒議題，而是在拿人的情緒做生意。

“憤怒誘餌”正以高度日常化的形態，持續侵蝕公共討論的情緒底色。短視頻作為當下最便捷的情緒輸送管道，憤怒情緒是其中最刺眼也最危險的一種。它被刻意設計成“引戰誘餌”，目的不在于講清事實，而在于把人“點燃”——標題更狠、立場更偏、語氣更沖，看似是正義使者的情緒宣泄，實則是一場精密計算過的流量投喂。

討論“憤怒誘餌”，繞不開一個問題：短視頻為什么這么“會”傳遞情緒？首先，數字媒介不僅促進信息和觀點的傳播，而且使人們的情感生活與媒介化的世界日益交織在一起。我們已習慣短視頻作為情感生活“基礎設施”的存在，習慣在屏幕中記錄情緒、暴露情緒、調節和放大情緒。

還要看到，短視頻的情緒傳遞呈現“橫看成嶺側成峰”般的多模態特征：畫面、音樂、字幕、節奏、剪輯同時作用，情緒共振更易制造。隨手記錄的溫情瞬間、精心編排的逆襲敘事、專業機構剪輯的“年度淚點合集”，都在反復證明這一點。

今天的公共情感，很大一部分是在短視頻里被“激活”。但問題也恰恰在這里，一旦與流量邏輯深度綁定，情緒便極易被有心之人不斷壓縮、提純、模板化，作為最簡單、強烈、指向明確的情緒，憤怒情緒似乎成為平臺流量機制的“天選之子”。

從心理學角度看，憤怒被視為極具破壞性的負面情緒之一。它容易導向具體行動——評論、轉發、對罵、站隊，等等。對平臺而言，憤怒意味著停留時長和互動密度；對創作者而言，憤怒是一種可控、可復制、回報率頗高的情緒資源。于是，我們看到大量“引戰”內容，披著“爆料”“揭黑”“看不下去了”的外衣登場，只要你點進去、回一句、罵一句，算法就贏了。

咬上“憤怒誘餌”，往往源于對“正義”的誤判。憤怒通常被包裝成“正義的憤怒”，不共情反顯冷漠，似乎只有通過憤怒地譴責，才能表現出與社會規范高度一致的道德素養。但在算法推薦、社交關系鏈和標簽機制等共同作用下，一旦被“憤怒誘餌”牽引，個體憤怒情緒很容易演化為群體情緒，在一次次事件中被重新喚醒、疊加與放大。表面上看，每一次憤怒情緒都會自行消化、歸于平復，但類似過程的循環往復，實則會抬升大眾情緒基線。人們的容忍度越來越低，燃點越來越低，一點摩擦即可引發海嘯。

咬上“憤怒誘餌”，往往是未察覺其“表演”成分。真實的憤怒來不及構圖、配樂、剪輯，那些邏輯清晰、節奏精準的“憤怒”，實則為一套成熟的流量敘事模板。被“憤怒誘餌”迷惑，是陷入“情緒先行、說理后置”的認知誤區。作為一種可變現的表達方式，憤怒非但不指向問題解決，反而意在下一輪更猛烈的刺激。久而久之，憤怒不再是對不公的反應，而變成一種被反復投喂的情緒習慣。

憤怒來得快、散得也快，最終徒留一地雞毛。對旁觀者而言，別急著咬下那枚“憤怒誘餌”，看清事實再表達，反而更有分量。對合格的內容生產者而言，應避免將具體沖突升級為道德對立，拒絕用憤怒擠占問題解釋與溝通緩沖的空間。平臺方則更需肩負主體責任，深刻認識算法機制中情緒的“滾雪球”效應，摒棄“情緒越激烈越好”的流量模式，主動承擔起情緒疏導與內容審核的責任。一方面，通過優化推薦機制、完善內容分級等方式，遏制極端情緒的擴散；另一方面，細化短視頻內容的審核標準，劃定情緒煽動類內容的紅線。

互聯網發展瞬息萬變，面對“憤怒誘餌”，當情緒像深海暗流翻滾涌動時，不妨先浮出水面想一想：我是在回應事實，還是在配合一場情緒表演？

來源 | 人民論壇網

責任編輯 | 常嫦