斯凱奇兒童攜手非遺傳承人以“飛馬戲春”定義新春文化營銷新范式

福啟新歲，踏馬而來。農歷新年將至，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS（下稱“斯凱奇”）旗下兒童產品線再次以文化為軸，攜手國家級非物質文化遺產“汪氏皮影”第五代傳承人、00后青年藝術家黨飛華達成深度合作，共同啟動“飛馬戲春”新春主題企劃，展開了一場跨越時空的文化對話。這不僅是斯凱奇“國潮創新之路”的延續，更是品牌將古老非遺技藝融入當代兒童生活方式、以商業力量活化文化傳承的戰略實踐。斯凱奇旨在與新一代家庭攜手，將傳統佳節過成一場可觸、可感、可參與的文化盛宴。

為迎接丙午馬年，斯凱奇兒童匠心打造出融合非遺美學與舒適科技的年度產品矩陣。其中，核心之作“飛馬鞋”將汪氏皮影獨特的藝術符號與品牌經典D’LITES鞋型創新融合，以“新年紅”為底色，綴以靈動馬蹄紋，并創新搭載可DIY的“潦草小馬”皮影風格掛件。同期推出的“戰馬閃穿鞋”“機甲閃燈鞋”等系列新品，則以游戲化設計與科技互動元素，精準覆蓋從幼童到青少年的多元穿著場景，滿足其個性表達需求。新春活動期間，斯凱奇兒童“飛馬戲春”主題內容在社交平臺收獲極高曝光度，相關話題討論度持續攀升，以昂揚姿態為馬年拉開精彩序幕。

非遺新聲，文化傳承

汪氏皮影作為國家級非物質文化遺產，承載著兩百余年的技藝傳承，以“推皮走刀”的精湛技法和生動傳神的表演藝術聞名，是中國民間文化的瑰寶。新一代傳承人黨飛華持續探索傳承新形式，通過短視頻、數字技術與流行文化為皮影注入新生，讓這門古老藝術走進年輕人的生活，更通過跨界合作讓非遺融入日常消費場景。

此次斯凱奇攜手黨飛華，將非遺皮影文化巧妙地融入“飛馬鞋”的設計內核，實現傳統美學與兒童時尚的碰撞。同時，品牌更策劃了體系化的文化體驗：黨飛華親授的“非遺大師課”、線下“非遺游園會”沉浸式工坊、以及線上“皮影首映禮”直播，構建了“產品體驗+文化認知+動手實踐”的傳播閉環。此舉不僅為品牌注入了深厚的文化基因，更讓皮影藝術以系統化、場景化、趣味化的方式，自然嵌入當代兒童的成長記憶，完成了一場由商業品牌主導的、潤物無聲的文化傳承與啟蒙。

潮鞋登場，舒適隨行

作為新春爆款單品，“飛馬鞋”將斯凱奇經典 D’LITES 老爹鞋廓形與非遺皮影文化深度融合，鞋身以新年紅為主色調，輔以精致馬蹄紋細節點綴，成為新年穿搭中的吸睛之選。此外，“飛馬鞋”自帶的可拆卸“潦草小馬”掛件極具巧思，不僅賦予孩子打造專屬新年穿搭風格的自由，更憑借萌趣顏值自帶話題性。小朋友既能通過 DIY 搭配盡情彰顯個性，又能在玩樂中感知生肖文化的趣味內核。這款集時尚顏值、舒適科技與情感價值于一體的單品，收獲了眾多親子家庭的青睞。

針對不同年齡段兒童的成長需求，斯凱奇兒童同步推出“戰馬閃穿鞋”與“機甲閃燈鞋”。前者以游戲感設計語言打造酷炫造型，精準契合 9-15 歲青少年的個性審美；后者搭載三種閃燈模式，以兼顧安全性和趣味性的設計，讓孩子成為節日里的“小主角”。豐富的產品組合，展現了斯凱奇兒童在新品策略上的持續深耕，全面覆蓋日常穿搭、運動玩樂等多元場景。

為了打造新春“好戲”，斯凱奇兒童圍繞“飛馬戲春”精心策劃了線上線下聯動的整合體驗活動，讓孩子在逛、玩、看的過程中，自然走進傳統文化。品牌在上海瑞虹新天地打造了“非遺游園會”新春慢閃空間，打造沉浸式皮影體驗樂園，設置新品試穿區、皮影手作工坊、快閃互動區及拍照打卡點，讓親子家庭全方位感受非遺與新春交融的美好氛圍。更特邀黨飛華親臨現場指導，孩子們得以親手操控皮影，沉浸式體驗幕后光影變幻的奇妙。同期，一場特別的“皮影首映禮”在品牌官方直播間上演，黨飛華將千年皮影藝術搬進新春直播，揭秘皮影與產品的幕后設計故事，收獲了網友的熱烈互動與一致好評。這些活動不僅為親子家庭創造了難忘的新年記憶，更讓非遺文化在歡聲笑語中觸達了更廣泛的群體。

深耕中國，從讀懂消費者到共建文化價值

深耕中國市場多年，斯凱奇兒童始終以讀懂中國、讀懂消費者為立足之本，不僅真正讀懂中國孩子對舒適、趣味與成長的本質需求，以不斷革新的舒適科技產品護航成長，更讀懂中國文化的深厚底蘊與價值，致力于以創新的方式將其融入品牌敘事。從往年與書法藝術的共鳴，到今年與皮影技藝的共舞，斯凱奇兒童的新年敘事從未止步于節日營銷，而是持續構建著與新一代消費者的文化對話，成為一場寓教于樂的文化實踐。未來，斯凱奇兒童將以更多創新實踐與產品陪伴中國兒童成長，讓每個新年都不只是時間的刻度，更是文化傳承的節點、快樂記憶的載體。

關于SKECHERS斯凱奇

舒適科技公司斯凱奇SKECHERS于1992年誕生于美國加州曼哈頓海灘，現已在全球超過180個國家及地區開設銷售渠道，2024年全球銷售額達89.7億美元，創歷史新高，是美國《財富》500強企業。自2007年以合資模式進入中國市場以來，斯凱奇取得了高速發展，斯凱奇已在中國大陸地區開設近3500家線下門店并在多個電商平臺發展線上銷售業務。

作為全球家喻戶曉的運動休閑品牌，斯凱奇向成人及兒童提供涵蓋專業運動、時尚潮流、生活休閑風格的鞋履、服裝及配件，通過創新的舒適科技產品，為全年齡段消費者打造舒適、健康、自在的生活方式，使每一個人都更自信地擁抱生活中的每一刻。