海天“小粉蓋·為愛特調”公益計劃助力鄉村學子健康成長

• 1月8日，廣西百色市德保縣第一初級中學的操場上，一場以“東西部協作促鄉村振興，多部門協力助兒童健康”為主題的公益捐贈活動，將海天味業與康澤慈善基金會聯合發起的“小粉蓋·為愛特調”公益計劃推向公眾視野。

【新華企業資訊1月8日】1月8日，廣西百色市德保縣第一初級中學的操場上，一場以“東西部協作促鄉村振興，多部門協力助兒童健康”為主題的公益捐贈活動，將海天味業與康澤慈善基金會聯合發起的“小粉蓋·為愛特調”公益計劃推向公眾視野。

圖為捐贈儀式現場（主辦方供圖）

捐贈儀式上，海天味業與康澤慈善基金會宣布，“小粉蓋·為愛特調”公益計劃將持續向百色市德保縣等多地學校捐贈鐵強化醬油，預計覆蓋近10萬名學生，旨在通過日常飲食中的“微小改變”，助力鄉村學子健康成長。

深耕23載，“從試點到標桿”讓公益融入日常

此次公益行動，既是對國家學生營養改善政策的扎實落地，也是東西部協作的生動縮影。通過“政府引導、社會參與、企業賦能”的多元模式，不僅切實回應了鄉村學生的營養健康需求，也為企業參與社會公益提供了具有參考價值的范式。

2022年，教育部等七部門在《農村義務教育學生營養改善計劃實施辦法》中，明確提出要“通過食物強化、營養優化等方式，科學合理供餐”。2023年初，海天便用具體的行動直接響應國家的號召，與康澤基金會聯合啟動“為營養加點‘鐵’”計劃，向全國1421所學校捐贈物資，惠及65萬人次。2025年，海天味業與康澤基金會將干預范圍擴展至全國56個縣，百色地區成為首批落地區域。

此次的捐贈活動，只是海天味業與康澤基金會聯合發起“小粉蓋·為愛特調”公益計劃的一次精準實踐。“小粉蓋”的故事可以追溯到23年前，2002年國家啟動鐵強化醬油項目，海天成為項目首批試點企業。此后23年間，海天順勢踏上“為愛特調”之路，目前已累計售出鐵強化醬油約1.67億瓶，產品受益人數超2794萬人。

圖為“小粉蓋·為愛特調”公益計劃宣傳海報（主辦方供圖）

如今，“小粉蓋”已升級為海天的公益IP符號。2025年12月27日，海天發起“小粉蓋愛心捐贈行動”，承諾每售一瓶該系列產品就捐贈1元，專項用于改善鄉村學生缺鐵性貧血。此次公益模式也巧妙搭建起了消費與公益的橋梁，讓日常消費行為轉化為可持續的公益力量，大幅降低公眾參與門檻，實現公益理念與生活場景的深度融合。

從“普惠”到“精準滴灌”，匹配每一個微小需求

秉持“每一個微小的需求，都應當被關注”的理念，海天將公益從“普惠覆蓋”推向“精準滴灌”。為了讓藏在日常里的“微小需求”被真正聽見、被溫柔回應，海天不斷在產品上做“加法”和“減法”。

如今，“小粉蓋”已從單一產品發展為“小粉蓋·為愛特調”系列，推出4類6款代表性的產品（簡稱“為愛特調產品”），包含鐵強化、無麩質、無蔗糖、富硒減鹽等產品。針對麩質敏感人群，用大米替代小麥研發無麩質醬油；為控糖人群打造無蔗糖產品；給需要補硒減鹽的家庭準備專屬醬油，每一款都精準匹配不同飲食需求。在百色地區，海天會根據當地學生營養狀況，優先捐贈鐵強化醬油，確保每一瓶都能解決孩子們具體健康問題。

圖為受益于“小粉蓋·為愛特調”公益計劃的孩子們（主辦方供圖）

海天還主動傾聽特殊人群的真實需求，邀請央視主持人撒貝寧成為公益講述者，通過短片《聽見你的聲音》，記錄下“小粉蓋”背后的溫暖故事，記錄普通人健康飲食心聲。撒貝寧在短片中表示：“我們希望每一種聲音，都能夠被聽見。”而“小粉蓋”，正是海天對這些聲音的溫暖回應與切實行動。

為放大公益效應，海天還聯合央視新聞特別推出了《健康公開課》，邀請疾控專家、營養學者，將膳食指南變成老百姓聽得懂、學得會、用得上的生活常識。此外，海天與康澤基金會還成立了“小粉蓋為愛特調產品研發中心”，旨在更精準地傾聽和研發，讓公益產品真正貼合市場最細微的需求。

融入健康中國大局，雙向賦能推動公益可持續發展

“小粉蓋·為愛特調”公益計劃的獨特性，在于其將企業社會責任中的公益屬性，融入到了國家營養健康發展戰略中。針對《農村義務教育學生營養改善計劃實施辦法》中“通過食物強化、營養優化等方式科學供餐”的要求，海天通過捐贈鐵強化醬油等物資，精準落實農村學生營養改善政策，助力筑牢鄉村學生健康成長根基，為“健康中國”戰略的推進注入力量，推動營養健康理念扎根校園。

不僅如此，海天還會通過客戶熱線、線下活動等渠道收集公眾反饋，優化公益執行細節。例如，有教師提出“鐵強化醬油的食用方法需更簡單”，海天隨即調整產品說明。

這種“廣泛參與+意見反饋”的模式，不僅凝聚了更多社會力量壯大公益聲勢，更讓公益計劃在公眾監督與建議中不斷完善，形成“參與-反饋-優化-再參與”的良性循環，推動公益事業可持續發展，形成了社會力量與企業的雙向賦能。

在國家東西部協作的戰略背景下，海天“小粉蓋·為愛特調”公益計劃的價值，不僅在于捐贈了多少物資，更在于它證明了：當多方力量在共識下協同，微小的需求終將匯聚成改變的力量。這或許就是公益最本真的模樣。（高天嬌）