創意市集打造“情緒療愈空間”

來源：消費日報

中醫把脈定制香囊、深海標本化作光影燈具、頌缽音樂會舒緩心神……如今的市集，早已超越“買賣商品”的原始屬性，既化身都市人的“情緒避風港”，也是創意碰撞的文化場域，讓消費從單純的物質交換，升級為兼顧身心舒緩與文化認同的沉浸式體驗。在傳統與創新的碰撞中，市集正成為承載多元需求的生活空間，為消費升級注入新活力。

治愈系體驗消費

讓都市人“喘口氣”

圖為“喘口氣”市集上的頌缽音樂會。

在北京朗園“喘口氣市集3.0·跨年禮物專場”（以下簡稱“‘喘口氣’市集”）上的230余家原創手作攤位中，來自北京中醫藥大學和首都醫科大學的碩博團隊擺起的把脈問診攤位，成為市集最熱門的“打卡點”之一。“沒想到這些醫生這么年輕，把脈還這么厲害，把我的癥狀都說到了點子上，堪比掛了專家號。”在攤位前，剛拿到把脈定制香囊的年輕人小李贊不絕口。

攤位負責人慧安介紹，市集客流以年輕人為主，他們大多面臨焦慮、失眠、腸胃不適等問題。“因此我們以‘把脈體驗+定制香囊’的形式，讓中醫養生走進年輕人。”慧安說。此外，團隊還現場科普養生知識，如“手腳涼可能是氣虛”“熬夜長痘別亂喝涼茶”等，讓專業的中醫知識以接地氣的方式融入大眾日常。

慧安表示，一邊放縱一邊惜命是現代不少年輕人的生活寫照。注重養生的背后，是亞健康與工作壓力催生的健康需求。知萌咨詢《Z世代健康消費趨勢報告》顯示，62.6%的“Z世代”表示對健康更加關注，將健康視為生活必需品。隨著中醫熱度攀升，保健品、按摩、醫藥等相關消費持續升級，這場市集里的“青年養生局”精準擊中了當下年輕人的健康剛需。

圖為消費者在選購由海洋生物標本制作的燈具。

中醫攤位是身體的療愈場，而“深海星光售賣處”則是“心靈的慰藉所”。該攤位的兩位主理人分工明確：一人將深海打撈的生物制成標本，另一人負責設計成燈具、冰箱貼等物件。“這盞‘愛神維納斯的梳子’骨螺燈，源于女神用骨螺棘刺作梳的傳說。”攤主阿龔向客人講述著商品背后的故事，“燈光明滅間，仿佛訴說著山海與神明的私語。”她坦言，自己因熱愛深海生物而投身創作，“它們本身就很治愈，希望能給忙碌的人帶來短暫的溫柔”。這份初衷，恰好契合了當下消費者對情緒價值的核心訴求。

市集里的治愈感無處不在：“煩惱粉碎計劃”讓參與者在石膏片上寫下煩心事，投入“粉碎池”完成情緒釋放；頌缽音樂會、阿卡貝拉表演等緩解都市人疲憊的心靈；“給毛孩子安個家”公益領養活動吸引每一位前來“喘口氣”的人停下腳步，為市集增添了善意和溫暖。

博物館跨界

讓文化消費“活”起來

如果說治愈系市集是都市人的“解壓閥”，那么搬進博物館的市集則讓人們在歷史與現代的碰撞中觸摸可感可知的文化魅力。作為北京首次推出的“博物館里跨年夜”活動，首都博物館“時光市集”為游客打造了一場“文化+消費+體驗”的盛宴。

“這本書里有首都博物館的藏品圖片和背后的故事，太有收藏價值了。”六年級學生張同學攥著剛領到的集章書，一邊在蓋章隊伍里排隊一邊說。工作人員介紹，活動當天博物館在兩個時間點分別免費發放200本集章書，蓋章點位遍布博物館各樓層，而位于大廳的“時光市集”正是其中一處特別的蓋章點。

記者在現場看到，博物館大廳中央人流如織，手作攤位前圍滿興致盎然的游客，拓印體驗、兔兒爺上色等互動項目人氣爆棚，整點的現場民樂演奏和朗誦表演引來陣陣喝彩聲。游客不僅能淘選限量非遺好物，通過答題互動獲得禮品，還能與穿梭在人群中的歷史人物扮演者合影交流，深度參與活動。

市集上，小唐馬擺件、生肖造型小夜燈、創意酒具等實用物件引來眾多人駐足。記者了解得知，這些都是北京市級非遺“北京刻瓷”代表性傳承人周曉明創作的文創產品，靈感均源自文物。周曉明表示：“讓文物走進生活場景，打破人們對非遺‘高不可攀’的刻板印象，是我們非遺傳承人當下該做的事。”

周曉明對記者說，好的文創既要好用、有用，還要提供情緒價值，而傳統元素的現代表達正是實現這一目標的關鍵。其中，“與君酌”酒具由于晃動時會有小鳥鳴叫，吸引了眾多游客的興趣。“該酒具造型雅致，一壺二兩的容量恰好滿足‘微醺不貪杯’的健康理念，兼具實用價值與情緒價值。”周曉明介紹，該酒具創作周期長達一年，燒制過程中居高不下的廢品率推高了成本，但憑借實用屬性與文化內涵，該產品在現場頗受歡迎，現貨已全部售罄。

“逛完博物館再買文創能更直觀地理解產品背后的故事。”一位帶著孩子選購的家長說，這種場景化的消費體驗，讓原本靜態的非遺技藝轉化為可使用、可把玩的生活物件，令傳統文化在生活場景中“活”了起來。

開辟新賽道

創意市集賦能城市生活

從朗園的“喘口氣”市集到首都博物館的“時光市集”，如今的市集消費正以多元形態回應著當下人們對情緒價值、文化認同與體驗感的多重訴求。市集的火爆并非偶然，而是傳統元素與創新形式深度融合、消費場景不斷拓寬的必然結果。

在北京大學政府管理學院教授馬亮看來，創意市集是一舉多得的城市更新賽道。不少城市借助更新的機會對老舊小區、歷史街巷、工業園區進行活化改造，使這些空間更加契合年輕人的消費理念。比如，“喘口氣”市集所在的北京朗園，前身為北京紡織倉庫，2017年啟動產業升級，改造為國際文化交往及消費中心，成為城市更新的生動注腳。

場景創新讓市集功能不斷延伸。“喘口氣”市集將養生、手作、音樂、寵物等元素融合，打造出都市人的“情緒療愈空間”，打破了市集“單純賣貨”的邊界；“時光市集”將消費場景搬進博物館，讓逛展、購物融為一體，構建起“文化+消費+體驗”的三維場景，進一步放大了消費價值與社會價值。

2025年的中央城市工作會議強調：“完善歷史文化保護傳承體系，完善城市風貌管理制度，保護城市獨特的歷史文脈、人文地理、自然景觀。”當前，市集正通過本地文化與潮流的融合模式，讓傳統文化煥發新生，成為承載生活美學、文化傳承與情緒慰藉的重要空間。未來，隨著更創新的形式探索，市集或將繼續突破邊界，為消費升級提供新動能。（記者 胡靜 陳躍佳 文/攝）