【職場】華潤啤酒前主席侯孝海正式入職正大集團，任中國區COO

（快消品訊）1月9日消息，華潤啤酒（控股）有限公司（00291.HK）前董事會主席侯孝海已正式入職正大集團，出任中國區首席運營官（COO），全面負責集團中國區日常經營管理工作。這一消息距離其2025年6月卸任華潤啤酒核心職務僅過去半年有余，標志著這位深耕快消行業二十余年的資深管理者，正式開啟在多元化跨國集團的新征程。

正大集團中國區首席運營官——侯孝海

公開資料顯示，侯孝海擁有豐富的快消行業戰略布局與實戰管理經驗。1968年出生的他畢業于中國人民大學，早年任職首鋼總公司、蓋洛普、百事集團，積累了扎實的市場運營與管理基礎。2001年，他通過社會化招聘加入華潤雪花啤酒，完整經歷了企業從初創、發展到登頂全國第一的全歷程，在并購發展、戰略規劃、品牌建設、銷售管理、產能優化、組織變革、企業文化構建及喜力合資、做大雪花、做大規模、做大高端、多元化發展等重大戰略中均付出關鍵努力，是華潤啤酒成長為行業龍頭的核心操盤手。

2001至2007年的并購整合與全國化奠基階段，侯孝海主導公司分銷體系改革與品牌管理，深度參與雪花啤酒全國品牌的確立與建設，2005年推動“勇闖天涯”成為全國性推廣活動并策劃探險營銷，開創行業主題品牌建設先河；2006年創造“非奧運營銷理論”，組織實施世界杯營銷戰役，不僅讓雪花啤酒成為非奧運營銷代表品牌，更助力企業躋身全國銷量第一梯隊，他本人也被譽為“中國非奧運營銷第一人”，推動雪花自2006年起連續多年蟬聯全國啤酒市場銷量冠軍。2016年出任華潤雪花總經理后的戰略轉型階段，他推動實施“3+3+3”九年改革戰略，主導完成亞洲最大中外啤酒并購案——收購喜力中國運營業務，構建“4+4”品牌矩陣（四大中國品牌+四大國際品牌），系統性推進高端化轉型。2023年升任董事會主席后，他進一步統籌集團發展，推動產銷分離、信息化升級等組織變革，主導進軍白酒產業，通過收購景芝酒業、金種子酒業、金沙酒業構建“啤酒+白酒”雙增長曲線。

2025年6月27日，華潤啤酒發布公告宣布侯孝海辭任執行董事及董事會主席，稱其“有意投入更多時間于個人安排”，董事會對其任職期間的卓越貢獻表示衷心感謝。值得注意的是，市場對其后續動向早有鋪墊——2025年11月起，侯孝海已以“正大集團中國區資深專家顧問”身份公開出席集團活動，2024年12月還在正大集團中國區“高管真言”分享會上圍繞《戰略、組織與文化》主題授課，為此次正式入職埋下伏筆。

作為侯孝海的新東家，正大集團是全球知名的多元化跨國企業。公開資料顯示，集團由泰籍華人謝易初先生創辦，在泰國亦稱卜蜂集團，是中國改革開放后首家進入中國市場的外商投資企業（深外資證字0001號）。秉持“利國、利民、利企業”的經營宗旨，正大集團已形成以農牧食品、批發零售、電信電視三大事業為核心，涉足金融、地產、制藥等10多個領域的業務格局，業務遍及全球100多個國家和地區。