《鵝鴨殺》爆火密碼：廠商培育土壤，玩家創造世界

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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《鵝鴨殺》，“殺”回來了。

公測前全網預約破2000萬。1月7日早上9點，由金山世游獨家代理的《鵝鴨殺》手游國服正式在全平臺上線。公測首日，登頂iOS中國、小米、應用寶等渠道下載榜，24小時新增用戶500萬人次。一場席卷國內各大社交媒體的系列現象級熱門話題事件拉開序幕。

公測首日，全網累計斬獲至少32個熱搜，覆蓋微博、抖音、快手、小紅書等主流平臺，其中微博總榜獨占20個熱搜。開服首日因玩家涌入導致服務器崩潰的話題更登頂多平臺實時榜首，話題閱讀量過億。

公測第二天，游戲熱度繼續攀升，以游戲玩家動態和游戲攻略為核心內容的熱貼繼續霸榜各大社交平臺，斬獲熱搜約12個。其中，公測首日“，成為互聯網現象級事件，話題閱讀量破億。

2026開年第一周，游戲行業以一場席卷社交媒體的《鵝鴨殺》手游公測系列現象級熱門事件拉開序幕：這個有著國民級熱度的派對游戲，用實力和數據穩坐“2026開年第一爆款手游”交椅。現象級熱門事件下，玩家和主播在游戲內外的集體狂歡，衍生出的玩法、找搭子、穿搭教程以及情感故事，也讓“鵝鴨殺”成為時下年輕群體的“社交貨幣”。

隨著國服手游的上線，“鵝鴨殺”所開創的，已不單是引領了派對游戲的一類創新玩法，而是重塑以玩家為核心的游戲研發發行新思路。

提供平臺和工具：游戲怎么玩，玩家說了算

“鵝鴨殺”的核心玩法圍繞社交推理和陣營對抗展開，融合了角色技能、任務系統和實時語音互動：玩家在游戲中隨機分配至鵝陣營（好人）、鴨陣營（狼人）或中立陣營，每局在地圖中進行，通過操作角色完成任務、目標獲勝。

《鵝鴨殺》手游玩家，開辟了自己的玩法。

比如，公測第二日凌晨四點活躍在《鵝鴨殺》手游里的游戲玩家：一部分在各個游戲房一輪接著一輪“真心換真心”，另一部分扎堆兒擠在游戲主城——樂園的各個互動游戲板塊即時社交，扎堆廣場聊天、泳池游泳、舞臺喊麥、隊伍巡游、一起站在路燈下鼓掌……

凌晨，睡不著的年輕人，都在《鵝鴨殺》手游里，療愈孤獨。

這些年，“年輕人的孤獨經濟”很火，但在以往的數據報告和案例分析中，往往只能看到一些群像消費數據。比如，花七成月薪買“秒回師”服務。這還是我第一次這么直觀地，感受到年輕人在游戲里找到陪伴的狀態。同時也開始問自己，這會不會就是《鵝鴨殺》在中國爆火的時代背景。《鵝鴨殺》，不止游戲，更是樹洞。

從游戲設計機制這個角度看，《鵝鴨殺》熟人社交在游戲里的“好友互坑”“反水被刺”，為這款產品UGC內容在社交平臺的傳播提供了源源不斷的素材。是幾年前只有PC國際服卻能在單平臺、單個話題破50億的底層邏輯。但在1月7日公測的國服手游，完美還原了這個經典玩法同時，對社交這個板塊做了延展。

《鵝鴨殺》強化了游戲“樂園”、“圈子”和“個人島”概念，將游戲主城打造了集團體游行、轟趴、展示于一體的復合型設計；為游戲圈子打造獨立的貨幣系統，兌換圈子專屬表情等游戲裝飾，為圈子團體互動做類社區工具化的打造；提供給每位玩家高度自由的私人空間，玩家可以自由裝扮、打造和好友的線上互動娛樂島。

（當多人玩家共同使用疊高高動作時，會有團體視效）

這些社交延展，讓《鵝鴨殺》的玩家，把“打游戲”作為了其中一個玩法模塊，在樂園線上派對、團體儀式和娛樂、比賽成為了另一個強交互的休閑玩法。

也就是說，《鵝鴨殺》手游把系列玩家的生活化場景和游戲進行有機整合，打造的一套機制、一個平臺、一個虛擬生活的容器。讓玩家在這個空間，清楚地知道如何使用這些工具、定制私人房的規則和玩法、強化自我游戲角色的獨特標識和圈子，在高度自由的創作中構建線上熟人社交關系網和圈子文化。

正是基于這套玩法和平臺機制的構建，才讓“游戲ID”在《鵝鴨殺》手游剛上線就成為了開年現象級網絡熱門事件。

社交玩法被認可：搶游戲ID，24小時5個熱搜話題

公測第2天中午，，沖上微博、快手、小紅書等平臺熱搜榜。比這更有趣的，是同在熱搜榜單的還有4個關于游戲ID的話題，分別是：、、、。

再加上公測第1天，在微博、小紅書、快手等平臺上榜的話題？24小時，《鵝鴨殺》手游玩家搶ID這件事，在國內社交平臺就有5個熱搜話題。

游戲里的身份是自己給的，玩家正式進入游戲之前就得填名稱了。這是游戲里的常態，《鵝鴨殺》手游卻因為這個上了微博、小紅書等多個平臺的熱門話題榜。這背后，有游戲設置ID唯一性的機制，有短時間游戲涌入大量玩家的現狀，也有游戲“真心換真心”“玩鵝鴨殺拿鵝斯卡”等玩法被玩家廣泛熟知后，玩家想在取名階段贏在起跑線的游戲心理。

然而，在打開話題榜里的分享帖才發現，我的這些認知，還是太膚淺了。

社交從取名就開始了。《鵝鴨殺》手游是一款多人在線社交推理游戲。ID在這款游戲不僅僅代表玩家的名稱，還會是玩家打造游戲內自有島——即房間的名稱，以及以自己為中心的圈子名稱等。《鵝鴨殺》手游的設計強調以玩家為中心的社交，賦予每個玩家開設游戲房間、制定游戲房間規則，建立游戲內圈子并支持玩家在游戲外的微信、QQ等社交平臺打造自己的游戲圈子。 所以，ID在《鵝鴨殺》手游不再是一個簡單的稱呼，而是一個自帶游戲KOL屬性的自媒體。

家族概念。如果你參與了《鵝鴨殺》手游三輪測試，應該會遇到過“呆呆家族”的成員。他們統一以“呆呆X”命名，家族只吸納女性玩家，在游戲外建了游戲好友交流群。1月7日游戲開啟公測，家族成員陸續進入游戲，延用了之前的“呆呆X”ID。有家族房間，房間不只是開放給家族成員，成員也可隨時組隊或單獨去家族外房間玩游戲。區別傳統游戲工會、家族的等級梯度和任務，《鵝鴨殺》手游里正在逐步演進的游戲家族，更貼近“師承昆侖虛，修逍遙道”的自在隨意。

品牌營銷。“你們鵝鴨殺都搶到了什么ID？”這個話題沖上熱搜，還離不開一些大功臣的助力。盒馬、元氣森林、蜜雪冰城、庫迪咖啡、馬應龍、外星人電解質水、TOP TOY、WPS、奈雪的茶、新浪游戲……正式公測當天，超過10個品牌在社交平臺官方發文，全網搜捕搶注自己品牌名的玩家。賽博接生的UID游戲現象，到了全網霸榜熱搜的《鵝鴨殺》手游這里，直接跨圈上了熱搜。

《鵝鴨殺》在社交平臺自來水式的熱門話題共建，不再只是玩家和主播推動的網絡熱門，而是作為年輕人青睞的社交貨幣符號，在和跨界品牌、游戲主播、游戲玩家的互動中產生了情緒共鳴，持續誕生百萬播放的玩家二創游戲分享貼。

正在被重新定義的派對游戲發行：玩家自發的IP共建

拆解熱搜，可以看到《鵝鴨殺》手游的“玩法復刻+文化本地化”策略，已經把游戲熱度轉化為跨平臺社交貨幣，精準切入中國玩家對輕社交、無壓力解壓場景的需求。IP號召力驗證了在移動端社交推理賽道的強大勢能。

這種機遇用戶內容生態熱度反哺發行的模式，降低了多少獲客成本尚未可知，但游戲的熱度和數據，已經足以證明，年輕人“低成本解壓+無負擔聯結”的雙重需求已經被《鵝鴨殺》捕捉。

這種強關系鏈的熟人社交場域，正是品牌最渴望的沉浸式營銷環境。 已發生的聯動案例也驗證了其賦能效果。《鵝鴨殺》憑借強社交屬性與現象級熱度，已成為年輕人日常互動的“社交貨幣”，其核心價值在于通過高濃度信任博弈和梗文化創造共同記憶，為品牌跨界提供天然的年輕化滲透場景。

那么，《鵝鴨殺》是怎么成為年輕人的“社交貨幣”的？

比如，構建低門檻高粘性社交場景。輔以語音互動、陣營對抗（鵝/鴨/中立）和戲劇化反轉的游戲核心玩法，幾分鐘一局的碎片化游戲時間，既降低社交壓力又降低了游戲門檻。玩家通過即興表演、互坑互信形成專屬“黑話”和名場面，高頻出現在每個游戲房間，催生小圈層傳播的游戲梗，推動熟人關系的線上維系和陌生人的極速破冰社交。

又比如，直播生態持續推動游戲熱度。綜藝鵝斯卡、聯動狼人殺頂流賽事“京城大師賽”、“鵜鶘吞人”這類玩家百萬二創游戲視頻、培育素人游戲主播……在持續反哺游戲拉新和熱度，進一步將內容熱度轉化為用戶自發傳播的社交資產。

從發行角度看《鵝鴨殺》手游公測的這三天，官方對玩家內容共建的生態培育，還有很多創新。

當下，憑借強社交屬性與現象級熱度，《鵝鴨殺》已成為年輕人日常互動的“社交貨幣”，通過高濃度信任博弈和梗文化創造共同記憶，也為品牌跨界提供天然的年輕化滲透場景。

《鵝鴨殺》游戲生態的構建，從一開始就不僅僅是游戲內玩家的社交，而是在發行商金山世游的“頂層設計”中，完成了從游戲到社交平臺的情緒共鳴升級。搶游戲ID上熱搜僅是其中一環，它讓我們看到了這款游戲在運營驅動下的不同，也清楚地認知到它作為開年爆款的模式，很難被復制。

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