朋友圈“含雪量”上漲 冰雪消費市場“熱辣滾燙”

隨著寒冬季節的來臨，相約踏冰滑雪已成為當下年輕人的流行運動趨勢，朋友圈的“含雪量”正在成倍上漲，室外滑雪場無疑成為了“主角”。1月8日，起點新聞·西部網記者來到西安翠華山滑雪場實地走訪。

“冰雪熱”帶動“消費熱”

游客在翠華山滑雪場

來自榆林的郭先生，是一名自由職業者，得知翠華山滑雪場后，專門安排了一天時間來此游玩。“這座雪場距離市區很近、風景很美，是一次非常棒的體驗。”郭先生說。

據翠華山景區市場部郭蝴蝶介紹，今年元旦期間滑雪場接待游客人次較去年同期增長約50%，“除了人數增加，市民群眾對于專業教練的需求也更為旺盛。以前不少人滑雪只是為了好玩，或是‘拍照打卡’，現在更多的人來滑雪場是想學會這項技能，尤其是學生家長，很多都愿意讓孩子練習滑雪。”除了請滑雪教練，滑雪愛好者在裝備上也愿意投入。

西安翠華山滑雪場

郭蝴蝶說：“今年還特別推出白場專業競技滑雪+夜場夢幻光影滑雪+親子嬉雪樂園全時段、全人群產品矩陣，實現從專業滑雪玩家到家庭親子游客的全覆蓋；同時聚焦賞雪尋幽、滑雪馳騁、嬉雪狂歡、冰瀑探秘等五大核心體驗場景，為游客帶來沉浸式冬季游玩體驗。”

記者還了解到，近期陜西省農業農村廳以“冬農趣 尋歲末鄉情”為主題，向社會推介發布16條冬季鄉村休閑旅游行精品線路。其中西安市2條、寶雞市2條、咸陽市1條、銅川市1條、渭南市1條、延安市1條、榆林市1條、漢中市3條、安康市2條、商洛市2條。線路依托各地自然景觀、農事體驗、傳統文化、鄉風民俗等特色資源串點而成，旨在更好滿足廣大城鄉居民賞冬日美景、享冰雪樂趣、品道地美食、感鄉土溫情的休閑體驗消費需求。

顏值防護兼備滑雪裝備“含金量”仍在上升

隨后，記者走訪了西安多家線下雪具店發現，滑雪鞋、雪板、頭盔、固定器等滑雪用品的消費量持續增長，迎來了銷售旺季。

在迪卡儂（西安宜家薈聚店）滑雪專區，貨架上整齊擺放著款式各異、顏色紛呈的滑雪板、滑雪鞋、護目鏡等用具。據工作人員介紹，這些滑雪用品的購買單價幾乎都在千元以上，根據不同需求置辦一套齊全的滑雪裝備需要1-1.5萬元左右。如果選擇進口高階品牌，價格還會更貴一些。

陳先生表示，自己今年準備學習單板滑雪，雪服、雪板、雪鞋加上請滑雪教練，大概花了3萬塊錢。他認為，練習滑雪是一項花費極高的運動，特別是看到好看的雪服，就會有想入手的沖動。

某商場滑雪用品專區

另外記者注意到，今年滑雪季的垂直品類也偏向“多巴胺”色系，亮色系的滑雪裝備成為了不少年輕人的首選。

《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》研究報告

當下，參與冰雪運動的人數正不斷增長。根據國家體育總局冬季運動管理中心此前發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，2024—2025冰雪季，我國冰雪運動參與人數達到2.92億人，較2023—2024冰雪季新增2744萬人，參與率提升1.93個百分點，標志著“帶動三億人參與冰雪運動”目標成果持續鞏固并進一步擴大，群眾參與熱情顯著升溫，冰雪運動正從賽事驅動型向生活化、常態化消費模式轉型。

某商場滑雪用品專區

“冰雪旅游越來越火了，說明大家的旅游消費觀念在變，開始追求更時尚、更有趣的度假方式。”陜西省社會科學院副研究員、實踐哲學研究室主任王曉勇告訴記者，滑雪溜冰這些冰雪活動以前只是運動員的事業，現在卻成了大家休閑度假的生活選擇，能夠促進新的消費增長。

“游客們因為這些好玩項目愿意多待幾天，多花錢在住宿、吃飯、泡溫泉、買裝備上，當地的經濟就被帶動起來了。”王曉勇說，冰雪經濟成為西北地區新的旅游亮點，不僅優化了旅游業的產業結構，還促進了地方經濟的多元化發展，給相關的產業都帶來了新機遇。

起點新聞記者 李典晴 楊晏寧

來源：西部網