
■作者 林峰
■來源 營銷頭版
閆學晶在朋友圈寫下“我懷著十分沉重的心情誠懇道歉”時,這場持續多日的輿論風暴,早已從單純的言論爭議,演變成對公眾人物初心迷失的集體審視。
從“國民媳婦”到全網嘲諷的“酸黃瓜”代言人,從年入千萬的直播紅人到賬號被禁、代言解約的困境,閆學晶的快速跌落,戳中了公眾對明星“脫離群眾”的最大痛點。
一句遲到的道歉能否挽回頹勢尚未可知,但這場風波留下的警示,卻值得所有身處聚光燈下的人深思。
最開始引發熱議的,是2025年12月底直播中的“凡爾賽式哭窮”。
面對鏡頭,閆學晶談及兒子林傲霏的收入時滿是焦慮,稱“他拍一部戲掙幾十萬,根本不夠支撐家里百八十萬的年開支”。
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這番言論在普通網友中引發強烈不適。
對多數月薪幾千元的普通人來說,幾十萬已是數年的積蓄,而在她口中卻成了“不夠花”的小數目,一句輕描淡寫的“你不懂北京消費”,更讓這種脫離大眾的傲慢顯露無遺。
如果說“哭窮”只是引發不滿,后續被翻出的舊言論則徹底點燃了怒火。
兩段塵封的視頻中,一段里她將質疑自己的網友稱作“酸黃瓜”,反問“同樣24小時,你在干什么”;
另一段更直白宣稱“農民窮是因為懶”。
盡管兒子林傲霏隨后澄清“酸黃瓜”視頻是舊內容被惡意拼接,但在情緒主導的輿論場中,澄清的聲音早已被淹沒。
言論爭議尚未平息,兒子的入學資格又將她推向新的輿論漩渦。
閆學晶曾在直播中透露,兒子因高考分數偏低,最終通過中戲“新疆班”成功入學。
要知道,中戲新疆班是針對新疆籍考生的定向招生福利,文化課分數線遠低于普通班,漢族考生本無報考資格。
這一說法直接觸碰了教育公平的敏感神經,質疑聲浪瞬間升級。
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直到1月11日晚,中央戲劇學院發布聲明澄清,林傲霏是2012年以北京生源身份通過專業考試和全國高考正常錄取。
當年學院并未招收新疆班,這場爭議才得以厘清,但輿論的負面影響已無法逆轉。
伴隨爭議發酵,一系列連鎖反應接踵而至,閆學晶的商業版圖率先出現崩塌。
1月10日,網友發現她的抖音、快手賬號已被設置為禁止關注,直播間櫥窗商品全部清空,意味著其核心收入來源的直播帶貨業務被迫中斷。
第三方數據顯示,直播帶貨是她的收入支柱,2025年前三季度直播收入就達1.8億,單場GMV最高曾達5000萬;
年均40-50場直播扣除成本后凈收入900萬—1400萬元,再加上單場30-35萬元的商演、200萬—300萬元的影視綜藝收入;
以及年均100萬—150萬元的短視頻廣告收入,她的年總收入早已突破千萬。
商業損失還在持續擴大。
1月11日,遼寧帝華味精食品有限公司率先宣布終止與閆學晶的合作;
此前另一合作品牌佐香園的直播間,已被“酸黃瓜”等負面彈幕刷屏,被迫緊急停播并更換印有她形象的產品包裝。
輿論壓力下,1月11日晚的致歉聲明,成了閆學晶不得不走的“止損”一步。
在這份致歉聲明中,閆學晶沒有回避問題,直言“大家批評的不是我說錯話,而是我怎么變成這樣了”。
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她回顧自己從普通家庭走出,靠父老鄉親和煙火氣滋養藝術生命的過往,承認隨著環境改變,習慣了掌聲與鮮花,漸漸忘了本,滋生了“優越感”,坦言自己思想出現嚴重偏差,承諾會沉下心樹立正確的價值觀。
這番表態看似誠懇,卻沒能換來公眾的諒解。
網友的質疑集中在兩點:一是道歉的真誠度,不少人認為“這不是真心悔改,是怕賺不到錢了”;
二是價值觀的底色,有網友直言“‘農民窮因懶’這句話,就暴露了真實想法,不是一句忘本就能掩蓋的”。
公眾的憤怒從來不是針對“明星有錢”,而是針對這種“享受紅利卻輕視群眾”的割裂。
靠著農村角色積累人氣,卻反過來嘲諷農村群體;
借助公眾關注度賺得盆滿缽滿,卻對普通人的生存狀態毫無共情。
隨著名氣與財富的積累,她漸漸偏離了初心。
住著北京大平層和三亞海景房,全身奢侈品加身,卻心疼兒子年入幾十萬不夠花;
靠農村形象走紅,卻抵觸被稱作“農村婦女”。
這種初心與現狀的割裂,才是她人設崩塌的根本原因。
如今道歉已發,但閆學晶的事業回暖之路布滿荊棘。
對扎根大眾市場的民生品牌而言,代言人的公眾形象直接關聯品牌口碑,短期內難有品牌敢冒險合作;
影視領域,“忘本”的標簽也會讓制片方和導演有所顧慮;
直播帶貨業務中斷、賬號受限,更是讓她的核心收入來源岌岌可危。
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