馬年新春上海文旅放大招，2570項活動和多重優惠邀您“來滬過年”

1月12日，“旅選上海，超級新春”2026春節上海文旅場景精彩大放送暨第一屆上海旅游攻略超級大賽（第一季）階段性成果發布新聞通氣會舉行。會議聚焦馬年春節文旅消費市場，集中發布了旅超大賽階段性成效、春節文旅活動安排及系列優惠產品，全方位打造“留滬過年”“來滬過年”的文旅引力磁場。

全民參與引爆文旅熱度

作為本次通氣會的重要亮點，首屆上海旅游攻略超級大賽（第一季）交出亮眼答卷。專業組從640個海選推薦作品中遴選出150個入圍決賽作品，經網絡投票與專家評審，最終誕生一至三等獎50名及單項獎50名，相關攻略已同步推進向旅游產品轉化，春節期間市民游客可直接“按攻略游上海”。

社會賽同樣掀起全民“種草”熱潮，累計征集作品8000余件，抖音話題瀏覽量超2.5億次；配套的“旅選上海超級元旦”城市打卡活動，350余個點位三天內完成蓋章打卡8.3萬余人次，新增相關網帖3000余條。AI音樂賽則以科技賦能文旅，累計創作超1600首上海主題AI歌曲，播放量突破183萬次。

1月19日至2月1日，上海市文旅局將聯合上海電視臺推出連續14天的“旅選上海超級新春”直播帶貨節目，精華內容將通過東方衛視向全國播出；2月1日還將舉辦大賽頒獎活動，實況將面向全球轉播。

打造馬年新春文旅盛宴

圍繞“吸引市民留滬、游客來滬”核心目標，上海春節期間將推出涵蓋“節慶活動”“演出項目”“博物館展覽”等七大板塊的2570項文旅活動，疊加景區優惠、主題產品，讓年味更濃、體驗更豐。

演出市場首次迎來春節檔大型演唱會，1369場演出涵蓋任賢齊演唱會、倫敦西區原版音樂劇、海派特色演出及多元兒童劇，滿足不同人群需求。60家熱門景區推出門票半價、生肖特惠、套票聯票等優惠，搭配非遺展演、國風市集等特色活動，同步上線住宿游玩一體化套餐。博物館、美術館齊發力，近50場博物館特色展覽（含馬年生肖特展、羅馬文化展等）與百余項美術館精品展（含盧浮宮珍品、畢加索特展）輪番登場，部分場館開放夜場，更有非遺系列活動以“品一碗人間煙火”為主線，帶來美食體驗、燈會矩陣等四大板塊內容。

同時，“上海禮物”攜1200余件滬上特色商品賀歲，新增130余款新品及10余款馬年主題文創，7家線下門店春節“不打烊”，1月31日至2月1日還將在浦東新區前灘公園巷舉辦馬年新春市集。正月初二至初五，上海體育館將舉辦賀歲杯網球明星賽，前輩運動員、KOL與跨項目明星同臺競技，增添運動年味。

新春文旅預訂熱潮來襲

旅超賽事的持續發酵帶動文旅消費熱度攀升，抖音平臺上海景區、酒店、體驗類項目搜索量大幅上漲，迪士尼、外灘、東方明珠等景區，W酒店、和平飯店等高端酒店，以及冰雪樂園、馬術等娛樂項目成為關注焦點。

多家頭部企業同步推出優惠舉措：東航上線“申情團圓卡”，999元往返卡、559元單次卡覆蓋上海進出港國內航線，附贈老人小孩地面引導、貴賓室5折等權益；東湖集團推出50余款“住宿+”產品，年夜飯預訂火爆，微信小程序可便捷預訂；攜程旅行APP聯動多景區酒店推出高性價比產品，推廣“海派新年”；Shanghai Pass推出299元文博新春聯票，攜手錦江、東湖集團打造“住宿+參觀”套餐；錦江國際集團帶來近百款主題文旅產品，涵蓋沉浸式體驗、城市脈絡視角等系列。

上海以全方位、高品質的文旅供給，為馬年新春注入滿滿活力，誠邀市民游客留滬過年、來滬賞春，共赴一場兼具煙火氣與文化韻的新春之旅。

原標題：《馬年新春上海文旅放大招，2570項活動和多重優惠邀您“來滬過年”》

欄目編輯：裘穎瓊

本文作者：新民晚報 楊玉紅

題圖來源：采訪對象供圖