同仁堂“情感藥方” 破局老字號品牌傳播

年終歲末，流感高發與工作壓力疊加，都市人群健康焦慮持續升溫。

近日，由北京同仁堂科技發展股份有限公司（以下簡稱“同仁堂科技公司”）在首都核心地段策劃實施的品牌展示活動，聚焦當下人們身體、心靈雙重“脆皮”的特質，以傳統中醫藥智慧守護身心健康。

據了解，此次品牌展示在天安門地區《輝煌的中國》成果展區播出，同期參展的還有來自各全國各?。ㄗ灾螀^、直轄市）的品牌形象。

“同仁堂作為北京最具代表性的中醫藥企業，能夠參加此次展示活動，是對同仁堂產品在消費者心目中口碑和影響力的肯定?！逼髽I相關負責人表示?！遁x煌的中國》成果展區的年度客流量累計高達近3億人，日均客流量超過80萬人。為了在高流量核心地段迅速抓住大眾吸引力，同仁堂科技公司精心設計了冬季關注度最高的“36.5℃的守護”和“真材實料 為你撐腰”兩大主題。

“36.5℃的守護”主題以家庭生活為切入點，將感冒清熱顆?？箵簟帮L寒感冒”的產品屬性，嵌入情感關懷與守護場景，巨大的燈箱大屏加上巧妙暖心的創意，引得過往游客頻頻側目。

“我特別喜歡‘瑣碎的生活，就像得了一場感冒，互相體諒才能更‘藥’好’這個SLOGAN?？吹降臅r候，覺得被狠狠共情了。”一名路過此地的上班族表示，幾天前，自己剛剛從感冒中痊愈，當時那種渾身疼痛的不適感，讓自己感覺特別脆弱，也喚醒自己在家庭生活中需要被理解、被治愈的情感需求。

感冒的典型癥狀是發燒，體溫會偏離健康的36.5°C，感冒清熱顆粒“解表清熱”的功能，可調節機體寒熱平衡，幫助身體恢復正常生理狀態。在展示中，產品被賦予“36.5℃的守護”的標簽，這不僅是一個溫暖的比喻，更是對產品核心功效的詩意化表達。

在“真材實料 為你撐腰”主題中，同仁堂精準聚焦當下“躺不平”“卷不動”這一普遍社會現象和身體感受，直接將現代人的亞健康狀態與六味地黃丸對應的“腎虛”聯系了起來。通過職場人從“疲憊掙扎”到“從容守護”的狀態轉變，傳遞中醫藥“治未病”理念。

“我們想告訴大眾，服用六味地黃丸的最終目的不僅僅是治病，更是為了獲得和守護一種好狀態，這更符合現代人追求生活品質、積極進行健康管理的理念，使古老的方劑煥發新的生命力?！?/p>

近年來，同仁堂科技公司將“有健康需求的地方就有同仁堂”的發展愿景與大眾追求身心健康的需求深度融合，相繼策劃實施一系列有溫度、能共情的品牌傳播活動——無論是以生脈飲“補氣”為切入點，攜手打造“有底氣 無懼挑戰”的FIBA OPEN 3x3籃球公開賽，以及在蝦米音樂節、草莓音樂節上為年輕觀眾提供的“元氣補給站”；還是適配京制黃解毒片“袪火”調性，在沈陽雞架節、淄博燒烤節上，打造煙火美味與健康氣息并重的主題場景；抑或是抓住加味逍遙丸“解郁”特質，在北京、杭州、廣州等大廠聚集地打造的“逍遙騎行”、“養生動動局”、“解壓逍遙局”快閃活動……無不見證著同仁堂在傳播健康理念與引導健康生活方式上的積極探索。據統計，由同仁堂科技公司打造的系列品牌傳播活動，覆蓋受眾十幾億人次，累計傳播量接近6億。

“產品功能會迭代，但大眾的基本情感需求是永恒的?！蓖侍每萍脊鞠嚓P負責人表示，公司將持續推動“有健康需求的地方就有同仁堂”發展愿景的落地，把消費者對老字號的信任，轉化為持久的情感連接，構建從“產品認同”到“情感認同”再到“價值認同”的完整鏈條。

業內觀察人士指出，同仁堂的品牌傳播轉型，實質上是對其品牌價值的重新開發，這場以“情感藥方”為核心的傳播革命，為整個中醫藥行業的品牌升級提供了可借鑒的范本，也在為其在估值體系中注入新的增長預期。隨著健康消費市場的持續擴容，這種深度情感連接的品牌建設模式，或將成為企業贏得未來競爭的關鍵籌碼。