山東
這不是小米第一次營銷翻車，也不會是最后一次。
萬萬沒想到，2026年科技圈的第一個大瓜，竟然又是發生在小米。
和網紅合作的品牌不少，但是專門找黑粉頭子合作的，小米算是頭一份吧？
事情是這樣的，網傳小米和網紅博主萬能的大熊簽了年框合作。
按理說，這就是一件正常的商業行為，但是壞就壞在，這個“萬能的大熊”可不是什么普通網紅，他被網友稱為“米黑頭子”，常年靠罵小米出圈。
從手機電視電冰箱到小米汽車，這哥們可是逮啥罵啥。
不僅如此，他還喜歡罵米粉，說什么“小米不會死，死的是米粉”“米粉是小米公司的負資產”等等極端言論。
小米的忠實粉絲們，為了跟他對罵，不知道費了多少口舌。
就這么個人，小米竟然和他簽了年框合作？
這算什么？天地會總舵主陳近南搖身一變成了內閣大學士？
所以“反清復明”反倒成了加官進爵的捷徑嗎？
消息一出，米粉直接炸鍋了。
天天喊著“因為米粉，所以小米”，結果轉過頭來就和黑粉頭子談合作？這不是背刺是什么？
隨著事件越鬧越大，“小米 大熊”的詞條直接登上了熱搜第一。
雷軍、徐潔云等人的微博也被米粉攻陷了，很多米粉直接放言：“以后再也不用小米手機了！”
不僅如此，這件事爆出來以后，米粉大V午后狂睡直接發微博表示：“我直接停了（和小米的合作）。”
甚至直言：“要是有錢沒處花，不如拿出來給米粉抽獎。”
小米的這波操作，儼然就是把自己放在了米粉對立面。
雖然也有人說小米這是招安，但是大部分米粉還是完全不認可。
招安？招安也得找有底線有素質的吧？招個這種？
作為當事人，大熊甚至還拱火：“他們受不了了，想死給皇上看。”
面對洶涌到難以控制的輿情，1月5號，小米公關部一把手徐潔云發表了聲明，表示確有其事，但是已經終止合作而且永不錄用。
這個回應雖然一定程度上平息了眾怒，但大家心里的怨氣依然沒有消除。
早干嘛去了？這事兒如果沒鬧這么大，黑粉頭子是不是就扶正了？
這是看網上的罵聲剎不住了，才想起來道歉？
眼看網友不買賬，小米集團又趕緊出來表態，表示已經將涉事人員開除，并且給相關的高管處罰了。
雖然還是有不同的聲音，但是這件事勉強算是“解決”了。
但其實，這件事只是小米這些年負面事件的冰山一角。
尤其是最近這幾年，雖然嘴上喊著“因為米粉，所以小米”，但是實際上，對不起米粉的事兒小米可真沒少干。
比較出名的就是“機蓋門”事件。
SU7 Ultra車型上價值4.2萬的碳纖維機艙蓋，被實測發現宣傳的“雙風道散熱”就是純粹的裝飾品。
這個事兒當時在網上鬧得沸沸揚揚，不少米粉站出來發視頻抗議。
畢竟這不是小錢，花了四萬多，結果就是個裝飾蓋，放誰身上也受不了。而且宣傳和實際的嚴重不符，這不就是純粹地坑人嗎？
不僅如此，不少車主發現在訂車的時候有“外視鏡防眩目功能”，結果付款鎖單后直接消失了，事后小米回應說是“文案錯誤”。
一句輕飄飄的“文案錯誤”，讓不少米粉完全無法接受。
這種事可不是個例。
事實上，在營銷方面，小米一直都飽受爭議。
之前還被新華社點名批評，說小米的宣傳方式是“大字吸睛，小字免責”。
手機宣傳的是“逆光之王”，結果右下角的小字卻寫著“逆光之王是產品設計目標”。
這種文字游戲，簡直就是把消費者當傻子戲耍。
我的目標是上清華，總不能在簡歷里面寫自己是清華大學畢業吧？
這種事在小米的營銷生涯中實在太多，比如“比一元硬幣還薄的筆記本”，結果一元硬幣是豎起來的。
這種文字游戲、小字免責的手法，跟抖機靈有啥區別？這像是一個國貨之光應有的擔當和格局嗎？
難怪讓人感覺非常不舒服。
為什么小米的營銷讓人越來越反感？
歸根結底，就是在不斷的擴張中，小米失去了一開始的初心。
最開始的小米，講和米粉做朋友，講用戶的參與感，講極致性價比。
隨著小米做的越來越大，從手機家電到智能家居，從日常好物到小米汽車，它的受眾群體越來越多，要考慮的方面也越來越多。
米粉要情懷，新用戶要性價比，還有用戶要面子、要極致性能、要全屋生態……
小米試圖在這些用戶中尋找平衡，最后的結果就是兩頭不討好。
這次的“招安事件”就是一個典型的例子。
小米和黑粉頭子合作，肯定是存了“招安”的心思，以為策反一個黑粉大V，會是一次教科書級別的營銷案例。
沒想到聰明反被聰明誤，損害了核心用戶的感情，導致這件事發展成了一個輿論危機。
小米還是陷入了一種“流量怪圈”。
不論做什么，追求的不是成與不成，而是這件事能產生多大的流量？
走得太快，忘了初心。再這樣下去，米粉對小米的信任，恐怕真的要變得比一元錢硬幣還要薄。
不是立起來，是躺平的硬幣。
參考資料
1.微博平臺 @徐潔云
2. 知乎專欄文章《小米營銷中的“小字文學”：是行業陋習還是信任危機？》
3. 澎湃新聞《小米辟謠“成都SU7事故陰謀論”：已提交證據，追究造謠者法律責任》
4. 小米公司官方公告《關于終止與某博主合作及內部處理的說明》
5. 微博數碼博主@午后狂睡
6. 虎嗅網分析文章《小米的“朋友困境”：當粉絲經濟遭遇擴張陣痛》
（可一）
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