首先,是令人驚嘆的剪輯節(jié)奏與鏡頭語(yǔ)言。據(jù)統(tǒng)計(jì),張同學(xué)平均每條視頻擁有近200個(gè)分鏡頭,每個(gè)鏡頭僅約2.27秒。這種高頻快剪創(chuàng)造了極強(qiáng)的節(jié)奏感和沉浸感。他的機(jī)位多元、景別豐富,第一視角與固定全景交錯(cuò)使用,通過(guò)繁而不亂的主客觀鏡頭切換,將起床、喂雞、嘎肉、做飯這些日常“流水賬”,拍出了緊湊連貫的劇情張力。每一幀都經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì),看似雜亂,實(shí)則玄機(jī)暗藏。
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他的人設(shè)“真”在接地氣。視頻中呈現(xiàn)的居住環(huán)境、生活狀態(tài),讓觀眾相信這是一個(gè)真實(shí)可感的農(nóng)村青年樣本,引發(fā)了廣泛共情。然而,這種真實(shí)是精心設(shè)定的“熒幕真實(shí)”。現(xiàn)實(shí)中的張同學(xué)(本名張凱)已婚,有自己的家庭,拍攝地點(diǎn)也非其實(shí)際住所。這正是其人設(shè)的智慧所在:離真實(shí)太近,則缺乏創(chuàng)作空間;離真實(shí)太遠(yuǎn),則易被“人肉”導(dǎo)致崩塌。他恰恰卡在了“可信”與“可創(chuàng)作”的黃金點(diǎn)上。
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內(nèi)容上,他需要與觀眾的審美疲勞和平臺(tái)的算法變化持續(xù)博弈。固定的套路能否不斷升級(jí)迭代?這是對(duì)創(chuàng)作者持久的消耗。
商業(yè)化上,則布滿更險(xiǎn)峻的陷阱。目前其單條視頻廣告報(bào)價(jià)已達(dá)50萬(wàn),但如何變現(xiàn)成為難題。簡(jiǎn)單植入易顯生硬,直播帶貨則可能“翻車”,過(guò)度商業(yè)化會(huì)迅速消解其“原生態(tài)”的魅力,正如業(yè)內(nèi)人士所言,“一旦為了變現(xiàn)而去塑造內(nèi)容,原生態(tài)的記錄就很容易變味”。李子柒與資本的糾紛,已是前車之鑒。
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