“多個S多很多”的優酷SVIP，在內容場中再造一個“游樂園”

“多個S多很多”的優酷SVIP，到底多在哪？

文｜星暉

編｜園長

12月下旬，在上海豫園，一場別開生面的“跨次元”游園會正拉開帷幕。

“請大聲告訴我，你今天為誰而來？”

面對現場的“挑戰令”，大批粉絲勇敢應戰，用行動證明自己“為誰而來”——有人在10秒內一口氣說出3句經典臺詞，盡顯“十級追劇學者”的風采；有的人擺出角色招牌動作，給喜愛的IP搖旗“打Call”；還有人為IP人物送上餃子，趕在冬至時節完成“投喂”……

作為2025年“優酷SVIP超酷會員日”的歲末活動之一，這場紅火的“優酷入戲游園會”匯聚了《藏海傳》《凡人修仙傳》《暗河傳》《長安二十四計》《滄元圖》五大優酷精品IP的元素。放眼望去，妝造還原的Coser、等身比例的人物立牌、貼合劇情的場景布置，每一處都吸引了眾多粉絲前來打卡。

事實上，像這樣攜IP同用戶相約相聚的熱鬧場景，已經成了優酷SVIP的新常態。

隨著視頻平臺步入會員精耕時代，“優酷SVIP超酷會員日”正發展成為一個不容忽視的行業樣本。如今，這一會員品牌不局限于孤立的節點，也不是粗暴的權益集合，而是逐漸演變為一整套更完備、更親切的服務體系。

在“入戲游園會”現場爆發的驚喜笑聲，即是這一體系的具象注腳之一。那句“優酷SVIP多個S多很多”的品牌口號，正一步步變得生動可感、深入人心。

超酷的會員日現場，讓每份熱愛落地

“多個S多很多”，到底多在哪？

如“入戲游園會”這般還原度拉滿的IP現場，正是優酷SVIP給出的核心答案之一。比如11月，“優酷SVIP超酷會員日”便給了《暗河傳》劇粉一個大驚喜，將隱流涌動的“暗河江湖”搬到了杭州線下。

在這場名為“暗黑江湖尋影”的特別企劃中，《暗河傳》主題“痛樓”空降杭州湖濱88。從“暗河逐影階梯”到“月影江湖棧道”，從“暗河之光玻璃鏡”到“江湖尋影通道”，諸多突破次元壁的場景靜待各路“江湖豪杰”，把網生代觀眾熟悉的“痛文化”玩到了極點。

與此同時，《暗河傳》主題快閃店伴著神秘Coser跨次元而來，一開業即大排長龍。其中精美的限定周邊，成了現場同好接頭的最佳暗號。用劇迷的話來說，谷子熱的風還是吹到了“蘇暮雨”身邊。

不僅如此，《暗河傳》原著作者兼總編劇周木楠也參與到了“暗黑江湖尋影”特別企劃之中。他現身線下簽售見面會，與劇粉、書粉展開了一番面對面互動，深挖了不少角色背后的創作秘辛。

打卡、吃谷、創作對談……粉絲的需求可謂一個不落，一連串IP場景直接把“暗河粉在優酷吃的也太好了”送上了微博熱搜。我們也能從中看到，“優酷SVIP超酷會員日”為會員們發力打造了何其之多的IP專屬現場。

從全局視角看，這背后的投入邏輯并不復雜。隨著行業步入深水期，內容平臺之間的競爭早已不只是單純拼項目、拼排播，而是在比拼整個平臺生態的消費體驗和情感黏度。

這意味著，面向會員這一核心用戶群體的運營水準，已然成為關鍵的競爭維度之一。但空喊口號無法說服觀眾，唯有為會員服務注入更多、更直觀的價值感，平臺才可能促成用戶由單點作品到平臺全盤的注意力遷移。

這也是為什么，“優酷SVIP超酷會員日”會選擇押注稀缺而可觸摸的IP現場。以之為抓手，優酷SVIP將精品IP的線上體驗拓展到了線下，先用獨家內容凝聚用戶,再邀請用戶共建“熱愛共同體”，最終實現價值感的轉化、延伸與放大。

時至今日，優酷的諸多優質內容都已成為這條價值鏈條的一環。比如《新聞女王2》熱播之際，“優酷SVIP超酷會員日”便舉辦了一場線下專屬見面會。只見SNK群星驚喜現身，現場上演“Man姐”粉絲榜首爭奪戰。佘詩曼等明星主創不僅帶來了充滿誠意的特別“飯撒”，還給SVIP會員送上了“Man姐”嚴選的職場補給伴手禮。

就這樣，看得見、摸得到的現場為IP注入了具體可感的情感溫度。在這一過程中，優酷SVIP會員用戶也從被動的“觀看者”變為主動的“體驗者”，去到“多很多”的IP現場和好內容雙向奔赴。

超酷的設計，將會員興趣圈層激活

隨著會員角色進階，“體驗”成了優酷加碼會員服務價值感的另一個關鍵詞。

借助別出心裁的形式設計，“優酷SVIP超酷會員日”的花式體驗用“多很多”來形容毫不夸張，具體的呈現面貌甚至不下10種。

比如前段時間播出的《入青云》，光是SVIP用戶與劇集主創相聚的形式，就包含了“SVIP嘶哈見面會”“SVIP專屬追劇團”以及“SVIP專享掃樓”等等。

分門別類來說，在“SVIP嘶哈見面會”上，粉絲能看見神仙主演嘮嗑仙俠日常，親眼見證“獨家紀意”同框撒糖；而“SVIP專屬追劇團”則主打超前追劇權益，營造主創陪看《入青云》的沉浸氛圍；“SVIP專享掃樓”更是把會員直接領入了“掃樓”這一劇宣流行場景，讓用戶與明星前排互動，親身感受內娛“活人感”……

除此以外，像音樂會、音樂節這樣的線下演出場景也被納入了SVIP會員的體驗版圖。

比如11月的“趙露思思念如面音樂會”，“優酷SVIP超酷會員日”特地在活動現場打造了SVIP專屬展臺，用花束和伴手禮包烘托音樂會的浪漫氛圍。現場設置的“思念如面”打卡點，給許多“可露麗”留下了獨一無二的合影記憶。

而在12月31日的跨年夜，“優酷SVIP超酷會員日”又與蝦米室內音樂節合作，帶來了木馬樂隊跨年專場，幸運的SVIP用戶還能獲得與木馬樂隊近距離合影的專屬驚喜。

在這個“為你摘下星星的夜晚”，星光落入城市，歡呼托起鼓點。人們于歌聲中相聚，以樂隊相伴的儀式感迎來嶄新一年。

細數下來，“優酷SVIP超酷會員日”早已打破了傳統的形式邊界，而是指向了更深入和細化的圈層體驗——粉絲想要什么，會員服務就去往哪里。

在某種程度上，這呼應了網生代的文化消費觀。艾媒咨詢發布的《2024-2025年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》指出，興趣消費潮流帶領下，新青年的消費行為與社交已形成深度綁定關系，對于同好圈層的歸屬感是吸引新青年消費的重要因素。

對內容產業來說，這就意味著興趣社交、同好聚會等圈層需求的優先級被提到了前所未有的高度。倘若平臺方想要持續吸引年輕消費者，就勢必要推動IP圈層運營的精細化變革，讓用戶從中尋覓到歸屬感與社交價值。

而“多個S多很多”的體驗形式，正是優酷SVIP應對這一命題的答卷。

簡單來說，在“優酷SVIP超酷會員日”的體系下，會員活動的定位已被調整：它們不再只是項目宣傳的“添頭”，而是面向圈層用戶沉淀共情資產的關鍵籌碼。

一系列活動案例都表明，“優酷SVIP超酷會員日”正朝著橫向與縱向協同發力。前者代表形式廣度，指向無所不包的體驗形式；后者代表特定場景下的沉浸深度，越稀缺則越能鑄成社交貨幣。

事實上，不論是布景細節精致的“入戲游園會”，還是原著作者坐鎮的《暗河傳》簽售會，其實都是這一思路下的成果。這些活動以超出線上用戶想象的新形式落地，又留下足夠豐富的IP互動空間，所以才能激發出用戶自發打卡、討論、分享的傳播效應。

我們有理由相信，未來，日趨豐富的形式設計將讓優酷SVIP的“S”級體驗從“多很多”變得“多更多”。

超酷的權益，讓專屬陪伴常在

當然，“多更多”對優酷SVIP來說算不上什么意外。

隨著平臺內容推陳出新，優酷SVIP一路陪伴著觀眾追劇的每個高光時刻，其會員權益于近年頻頻加碼。

2025年中《藏海傳》播出時，SVIP用戶享有“7大追劇BUFF”加持，包括搶先看、專屬彈幕頭像、專屬追劇字幕、專屬一鍵連播高能劇情、專屬彈幕道具、專屬預告、彈幕一鍵10連，幾乎覆蓋了追劇體驗的方方面面。

再到最近《長安二十四計》播出時，優酷不僅延續了這些SVIP觀劇權益，還為SVIP用戶額外帶來了多達24項專屬權益，并用錦囊妙計的形式呼應IP主題。

值得注意的是，這些錦囊不僅包含了線下見面會名額、專屬禮包、獨家周邊等平臺向權益，還引入了大批品牌向權益。在“優酷SVIP超酷會員日”線下活動現場，SVIP用戶能領取來自六福珠寶、王小鹵等眾多品牌的錦囊好禮，零食飲品和美妝好物應有盡有。

透過琳瑯滿目的品牌向權益，我們得以窺見優酷SVIP體系的又一重“斜杠”身份，那就是聯結會員用戶和合作品牌的增值陣地。

對品牌方而言，“優酷SVIP超酷會員日”開辟了一個觸達新場域。在這里，會員權益能自然融入黃金珠寶、美妝、嬰幼、萌寵、零食飲、家居生活等消費賽道，同時不拘泥于線上線下的區隔，還能實現IP、角色、產品的聯動，從商業化生態的角度看頗具傳播優勢。

對用戶而言，“優酷SVIP超酷會員日”也扎扎實實地提供了“多很多”的品牌好禮，本質上有利無弊。作為樞紐，“優酷SVIP超酷會員日”得以為會員提供更豐富實用的權益，并借助品牌粉絲效能進一步擴大SVIP的超值心智。

如今，這種共贏局面已經于“優酷SVIP超酷會員日”的多個案例中上演。在線下，多達11個品牌亮相“入戲游園會”現場，聯合優酷SVIP發放了諸多寵粉福利；在線上，BOBBI BROWN、NARS分別與《掌心》《藏海傳》等劇集展開驚喜聯動，為核心劇粉送上專屬好禮……

可以說，在合作品牌方的助力下，優酷SVIP的權益格局正被進一步打開，心智傳播潛力也初露鋒芒。直到今日，現場“多很多”、體驗“多很多”、權益“多很多”的優酷SVIP，其實仍處在持續擴容之中。

未來，隨著會員權益一次次迭代上新、獨家活動一次次引爆粉絲熱情，由“優酷SVIP超酷會員日”托舉起來的“認知-喜愛-信任”的情感滲透閉環，終將成就優酷會員品牌不可替代的心智護城河。

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