誰在布局GEO？解碼馬斯克、國內營銷機構的賽道卡位邏輯

一場由AI技術驅動，融合了媒體形態演進、流量格局遷移、用戶代際更迭與溝通方式變革的品牌營銷范式重塑，正在大模型時代全面展開。面對全新的媒體環境與用戶生態，過去移動互聯時代行之有效的營銷方法論正面臨重構，而GEO（生成引擎優化）在這場變革中率先成為主角。

GEO（Generative Engine Optimization），即生成式引擎優化，主要指利用生成式AI技術創作與用戶意圖高度匹配的內容，以提升其在AI生成式搜索中的引用率與影響力。

近日，馬斯克在社交平臺X發文表示，將在七天內開源新推薦算法，包括所有用于決定向用戶展示哪些自然內容與廣告帖子的代碼，此舉被市場普遍解讀為“馬斯克正式布局GEO領域”。在國內，兼具技術與營銷實力的企業正加速入場，搶占賽道先機。目前，多家上市公司已展開相關布局。例如：浙文互聯推出生成式引擎優化智能體“HochiGEO”，深度解析了豆包、DeepSeek、Kimi、通義千問、智譜等主流AI搜索平臺的應答邏輯；藍色光標則與英諾天使基金聯合領投AI公司PureblueAI清藍，通過合作快速切入前景廣闊的GEO市場。根據Statista數據，2024年全球SEO市場規模已突破800億美元。而GEO未來的市場規模，將主要取決于以Chatbot為代表的AI應用對傳統搜索引擎用戶的滲透與替代進程。

汽車營銷是GEO高度適配的應用場景之一。汽車作為大宗消費品，具有產品信息復雜、決策周期漫長、消費需求個性化等特點，消費者在選購過程中常面臨信息過載、專業術詞難懂、個性需求匹配困難等問題。GEO則能通過優化內容結構、語義表達與信息密度，促使生成式AI引擎在交互中“恰如其分”地輸出品牌與產品信息，系統引導用戶認知與決策。從資料上看，浙文互聯的GEO是結合了其多年服務于汽車行業領先優勢的一款應用，多智能體協同實現報告生成、策略制定到內容發布與持續優化的高效閉環，驅動GEO生效。

（HochiGEO多智能體協同工作示意，來源浙文互聯官方訂閱號）

在AI搜索日益成為主流信息獲取方式的當下，品牌的“數字存在感”被賦予新的內涵。傳統營銷中，品牌即便投入大量資源進行曝光，仍可能在AI問答場景中陷入“隱形”困境——例如當用戶向AI提出“敏感肌面霜推薦”“家用洗衣機哪個品牌好”等問題時，未被算法識別與引用的品牌，或將直接錯失進入用戶最終決策清單的機會。

GEO通過技術手段將品牌信息精準植入AI生成答案，推動品牌從“被動等待檢索”轉向“主動引領認知”。不同于傳統SEO僅聚焦網頁排名的表層優化，GEO直擊AI決策鏈的核心環節，通過重塑品牌在AI認知節點中的位置，使品牌信息成為影響用戶決策的關鍵參考。數據顯示，2026年全球GEO市場規模預計將達到240億美元，2030年有望突破千億美元。這一爆發式增長的背后，正是品牌方在AI時代對認知入口爭奪戰的高度重視與積極布局。

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