“守了兩天,終于看到了煙臺的雪,這是2026年最好的禮物。”1月11日上午,在煙臺虹口1920歷史文化街區“蘋果屋”前,身著漢服的江蘇游客周女士對著直播鏡頭,笑著說出這句感嘆。她與無數遠道而來的身影,共同構成這個冬日煙臺最生動的注解:昔日的“雪窩子”,正是通過一幕幕可參與、可分享、可流傳的體驗場景,躍升為令人心馳神往的冬季文旅新熱點。
當直播流量邂逅雪后留量
煙臺的降雪以“冷流雪”為主,也稱“冷流降雪”,不同于一般性降雪,冷流雪對流性、局地性明顯,易出現積雪。也正因此,煙臺素有“雪窩”之稱,而當雪遇見海,便勾勒出了冬日里獨一無二的詩意畫卷。
1月11日,煙臺迎來今冬最強降雪,銀裝素裹,宛若童話世界。當天上午,齊魯晚報·齊魯壹點推出《壹直播|邂逅雪與海的浪漫!帶你“云游”煙臺,觀海賞雪》直播,帶領廣大網友走進雪后的第一海水浴場、虹口1920歷史文化街區、濱海廣場、朝陽街,通過鏡頭感受仙境雪景,1個小時的直播,收獲51.9萬播放量。
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1月11日,煙臺迎今冬最強降雪,雪過天晴后,煙臺濱海廣場一帶披上銀裝。
煙臺冬日的浪漫,一半在海,一半在雪。這場直播將雪與海完美結合,特別聚焦游客的真實體驗。畫面里不僅有銀裝素裹的濱海廣場,更有雪地中嬉戲的游客孩童、排隊與雪人合影的家庭、身著漢服拍照的年輕人……直播間的觀眾與現場游客一同體驗“雪與海的浪漫”的同時,紛紛點贊雪窩美景。
當天雖然溫度很低,但前來觀海賞雪、喂海鷗的游客卻非常多。“這個地方很值得過來玩,風景很美,不管是晴天、下雪還是陰天,各有各的美。”聊起在煙臺游玩的感受,游客周女士忍不住贊嘆。
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降雪過后,游客在煙臺濱海廣場賞雪景、喂海鷗
直播中,來自深圳、上海、杭州、金華等地的游客們則坦言,此行特意查了天氣預報,專門為了煙臺的雪而來。
在濱海廣場,來自濟南和淮安的游客,正帶著孩子們堆雪人、打雪仗。一位游客笑著說:“今天早上8點半出門,一直玩到現在,四個小時了。”她補充道,這次煙臺之行安排了兩天,昨天還帶孩子看了海鷗和海豹。
這場直播呈現的不只是雪景,更是游客與城市的互動,展現出一幅生動鮮活的冬季旅游圖景。
“雪窩子”背后的“總動員”
在文旅競爭日益激烈的當下,獨特的自然資源僅是起點。煙臺的“雪”并非偶然天象,而是這座城市正在系統性開發的文旅資源。
早在一個多月前,煙臺市文化和旅游局就提出“加強對冬季煙臺雪景的宣傳”策略。與傳統“看雪”模式不同,煙臺通過“文旅+”融合思維激活冬日存量資源:“文旅+商業”讓歷史街區煥發新生,“文旅+體育”讓冰雪運動熱起來,“文旅+非遺”讓傳統文化煥發新活力。
元旦假期,煙臺用110余場活動為冬季旅游寫下生動注腳。從朝陽街、所城里熱鬧的人群,到第一海水浴場與海鷗互動的人們,再到連續三天的所城里北廣場綜藝演出,構成獨屬煙臺的冬日煙火氣。
各大景區也紛紛合力書寫“雪窩”文章,激活冬日消費活力。2026年元旦,南里滑雪場5萬平方米的雪場上演了一場特別的“冰雪團圓飯”。滑雪社團成員們剛從中級道滑下,就被拉到冒著裊裊白霧的餃子前,在雪地里熱熱鬧鬧跨年。據了解,跨年夜當晚,有300余名游客在南里雪場迎接新年。
為豐富冬季旅游體驗,虹口1920歷史文化街區則推出了“虹口浪漫季2.0”活動,把“雪窩子”玩出了新花樣。通過環保造雪設備,每周六固定開啟人工降雪,紅瓦青磚映雪的景致圓了許多游客的“看雪夢”。街區工作人員介紹,人工降雪期間單日最高接待游客近1萬人次。
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1月11日,在“虹口1920”街區,小朋友與剛堆好的雪人合影
與此同時,蓬萊閣景區也推出了“落雪為念,期待相見”的邀約,并送上實實在在的優惠,推出門票暢玩年卡、八仙過海索道年卡等各種組合優惠。蓬萊(含長島)市民2026年全年免門票,煙臺市區及其他縣市區的市民游客,1月1日至3月4日期間門票半價。
線上熱搜與線下邀約
在雪花飄落蜿蜒海岸線的同時,“雪窩煙臺”燃爆網絡。
1月11日,“煙臺暴雪下冒煙了”沖上全國熱搜第二,齊魯晚報微博話題#山東煙臺迎入冬以來最強降雪,登上全國熱搜社會榜,4條雪窩相關話題登上煙臺同城熱搜榜。煙臺的雪頻頻刷屏,熱鬧了很多人的朋友圈。
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1月11日,雪后的煙臺濱海廣場海岸線
降雪之前更是熱鬧,不少網友在小紅書上發帖開始預測降雪,煙臺的雪牽動著眾多網友的神經,期盼雪景、什么時候來煙臺看雪成為討論的熱點話題。
煙臺深知,要讓“冷降雪”真正成為具有吸引力的“熱磁場”,需要多措并舉,雙管齊下,于是,很早之前,一系列圍繞“雪”主題的文旅宣傳、創新活動、城市推介早已緊鑼密鼓鋪展開。
線上,煙臺文旅政務新媒體圍繞“冬季到煙臺來玩雪”開展系列宣傳,累計發布稿件290余條次,瀏覽量近400萬。在微博平臺,“下雪的煙臺太美了”“煙臺一下雪就變成仙境”等話題登上同城熱搜;在抖音平臺,“煙臺等你來玩雪”話題瀏覽量突破1.1億次。
線下,通過創新活動打造,營造冬游熱烈氛圍。元旦假期,煙臺文旅新媒體在高新區粉色沙灘舉辦“粉灘鷗舞·環保愛鷗行”活動,邀請“海鷗君”擔任冬游線路產品推介官,通過趣味互動講述冬游故事。
走出去更要請進來。1月4日晚,在哈爾濱冰雪大世界,煙臺文旅與山東其他15地市齊唱《相親相愛一家人》,現場開展特色推介,并為市民游客送上煙臺蘋果及特色文創產品,邀請東北老鄉及全國游客來煙臺暢享冬日仙境的樂趣。
一場因雪而起的直播,一次跨越南北的邀約,讓煙臺這個冬日格外“熱絡”。當各地仍在探討如何打破旅游淡旺季壁壘時,煙臺已提供了一種新思路,這個以“雪窩”著稱的濱海城市,正將獨特的“冷流雪”自然現象,系統性地轉化為驅動冬季文旅發展的“熱磁場”。
齊魯晚報·齊魯壹點 秦雪麗 杜曉丹
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