北京
紫金財經1月13日消息 有消息稱，榮耀將于1月19日正式推出與潮玩巨頭泡泡瑪特的聯名款手機。此次合作以榮耀500系列為基礎，深度綁定泡泡瑪特核心IP Molly，旨在打造“行業首款潮玩手機”，標志著手機廠商的IP跨界合作從動漫、游戲領域進一步擴展至潮玩圈層。
據悉，此次聯名并非簡單的品牌標識疊加。雙方宣稱將從ID設計、包裝、系統主題乃至專屬配件進行“共創”。合作款手機將內置完整的Molly主題生態，包括定制UI圖標、開機動畫與鈴聲。此外，還將推出包含聯名手機、限定手辦、定制手機殼等周邊的豪華禮盒，試圖構建一個從硬件到軟性體驗的沉浸式IP場景。
公開資料顯示，泡泡瑪特以其龐大的年輕粉絲群體和強大的IP運營能力著稱。此次與手機品牌的深度聯名尚屬首次，但其廣泛的跨界經驗為此次合作提供了基礎。分析指出，主打年輕時尚與人像攝影的榮耀500系列，其目標客群與追求個性、樂于為情感付費的潮玩消費者高度重合，這是雙方合作的重要前提。
在當前競爭白熱化的中端手機市場，“卷參數”的邊際效應日益減弱。榮耀此次動作，被業界視為一種跳出硬件比拼、轉向提供“情緒價值”的差異化策略。通過IP聯名，手機不再僅僅是科技產品，更成為承載用戶興趣與身份認同的時尚消費品，從而激發粉絲群體的強烈購買意愿。
這一策略在行業內已有成功先例。如一加與《原神》的多次聯名，紅米與《哈利·波特》，真我與《火影忍者》的合作，也均在特定粉絲圈層引發了搶購熱潮。
榮耀此次跨界嘗試，不僅是單一產品的發布，更是對中高端手機市場增長路徑的一次探索。在技術迭代步入平臺期的當下，如何通過文化、情感與圈層聯結創造新價值，已成為整個行業面臨的新課題。
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