2025年全球移動游戲市場現狀分析：北美洲和歐洲的移動游戲玩家滲透率超過50%【組圖】

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院移動游戲研究小組發布的《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

移動游戲行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手游(00302.HK);游族網絡(002174.SZ)，天娛數科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ)等

本文核心數據：全球移動游戲區域分布、全球移動游戲內購收入、全球移動游戲市場規模

北美洲和歐洲的移動游戲玩家滲透率超過50%

基于Newzoo的數據計算，2017-2024年，全球移動玩家滲透率整體從27%增長至42%。各地區移動游戲玩家滲透率均呈上升趨勢，但不同地區間差異較大。北美洲、歐洲的移動游戲玩家滲透率高于全球水平，其中北美洲和歐洲的滲透率較高，2024年，北美洲和歐洲的移動游戲玩家滲透率超過50%，拉丁美洲的移動游戲玩家滲透率為40%，而全球水平為42%。亞太地區、中東與非洲地區的移動游戲玩家滲透率分別為38%和25%，仍有較大的上升空間。

注：區域玩家滲透率=區域玩家數量/區域人口數量。

全球移動游戲內購收入突破800億美元

2024年全球移動游戲內購收入攀升至817億美元，創近三年新高。這標志著行業增長的核心驅動力已從用戶增量轉向付費用戶的消費力提升。這表明免費游戲市場已步入成熟整合階段，創新成為關鍵驅動力——其價值不僅在于吸引新玩家，更在于推動付費轉化與用戶長期留存。iOS應用商店仍是內購驅動型用戶群體的價值高地，尤其對于休閑類與中核游戲來說優勢顯著，而GooglePlay商店用戶則繼續主導視頻廣告變現，使其成為超休閑與混合休閑模式的首選平臺。盡管二者存在明確的變現優勢區隔，但新游戲若想充分釋放市場潛力，仍需在雙平臺同步發展。2024年進入穩態周期，游戲營銷商和開發商全面轉向用戶留存率提升與參與度強化。因此，實時運營已成為長線成功的核心要件，確保產品在高度飽和市場中維持競爭力與盈利韌性。

全球移動游戲市場呈現高度集中格局

2024年全球移動游戲市場呈現高度集中格局，CR3、CR5、CR10分別達22.4%、31.1%、43.5%。核心在于頭部廠商依托強IP與成熟運營模式長期占據優勢，疊加技術壁壘與全球發行能力，強者恒強。頭部產品如《王者榮耀》《原神》《Roblox》憑借持續內容更新、社交傳播和多端互通，形成高留存與穩定收入，壓縮了中小廠商的生存空間。AI、跨平臺技術與精準投放進一步放大頭部優勢，導致市場份額向少數企業集中。

中美日三國移動游戲市場規模為全球市場TOP3

2024年，中國、美國、日本等移動游戲市場規模占據了全球市場TOP3的份額，同時中國移動游戲市場規模占據全球移動游戲市場比例在持續擴大，達到37.5%。美國以23.8%市場份額位居第二，日本市場份額為11.3%。

全球移動游戲市場規模回溫增至926億美元

2024年，全球移動游戲市場規模為926億美元，同比增長3.0%。增長率較低的主要原因在于：一是換機潮結束、宏觀消費趨緊，用戶付費意愿回落;二是iOS ATT與歐盟DMA收緊數據追蹤，買量成本抬升約20%，中小團隊縮減預算;三是新品多聚焦副玩法微創新，缺乏原神級增量場景，頭部產品依賴長線運營。小游戲與AIGC降本對沖部分壓力，使大盤維持低個位數增長。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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