三亞馬拉松賽后消費(fèi)激增，凸顯「賽事+旅游」融合新趨勢(shì)

2025年最后一個(gè)周末舉辦的海南（三亞）馬拉松，是海南自由貿(mào)易港（海南自貿(mào)港）自其獨(dú)立海關(guān)與貿(mào)易制度運(yùn)作以來(lái)，首個(gè)獲得中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A類賽事。海南自貿(mào)港在簽證、航空、免稅貿(mào)易及國(guó)際人員流動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為了高漲的參賽熱情和現(xiàn)場(chǎng)活躍度。此次賽事顯著拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫾白∷尴M(fèi)，賽事期間酒店入住率達(dá)92%，賽道沿線商業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)約35%。

賽事合作方橙獅體育（原阿里體育）活動(dòng)與商業(yè)化總經(jīng)理Yang Yong表示，主辦方充分調(diào)用阿里巴巴生態(tài)資源，聯(lián)動(dòng)淘寶、飛豬、阿里健康、螞蟻鏈、高德地圖等平臺(tái)，有效提升賽事影響力，精準(zhǔn)連接海內(nèi)外跑者，并推動(dòng)賽事相關(guān)消費(fèi)提升。

海南自貿(mào)港對(duì)86個(gè)國(guó)家公民實(shí)行免簽入境，國(guó)際航線覆蓋亞歐25個(gè)目的地，進(jìn)一步增強(qiáng)了國(guó)際參賽者的可達(dá)性。在新海關(guān)與貿(mào)易框架下，免稅進(jìn)口商品清單從約1900項(xiàng)大幅增至超6600項(xiàng)，使得原先需征稅的賽事裝備與物資可免稅入境，顯著降低了賽事運(yùn)營(yíng)成本。

據(jù)主辦方介紹，擴(kuò)大的免稅清單降低了計(jì)時(shí)系統(tǒng)、專業(yè)物資及音響設(shè)備等項(xiàng)目的采購(gòu)成本。由此節(jié)約的資金被重新投入到賽事運(yùn)營(yíng)、跑者服務(wù)與市場(chǎng)推廣中，不僅提升了賽事整體品質(zhì)與覆蓋面，也增強(qiáng)了賽事的商業(yè)吸引力，吸引了更多贊助商和合作伙伴。

賽事影響延伸至比賽周末以外。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自10月下旬起，三亞酒店預(yù)訂量持續(xù)攀升，合作酒店在賽事期間延續(xù)了這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。賽事恰逢新海關(guān)政策下的首個(gè)元旦、春節(jié)假期，進(jìn)一步帶動(dòng)了消費(fèi)支出。據(jù)三亞市旅游和文化廣電體育局統(tǒng)計(jì)，2026年元旦假期，全市共接待游客65.08萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)12.99億元。賽事與假日旅游共同作用，推動(dòng)整體市場(chǎng)活躍度顯著提升。

海南（三亞）馬拉松的成功，展現(xiàn)了大型體育賽事在串聯(lián)旅游、酒店與國(guó)際消費(fèi)方面的積極效應(yīng)。