北京
一次被指“擦邊”的營銷展示，金帝巧克力被卷入輿論旋渦。
據現代快報1月12日消息，近日，有網友發現，曾作為80、90后童年記憶的金帝巧克力通過社交平臺發布的內容中疑似含有“擦邊”廣告語，引發網友不適。
1 月12日當天，金帝巧克力先后發布兩版致歉聲明。
在1月12日中午發布的第一版致歉聲明中，金帝承認了責任。聲明稱，由于投放過程中開啟了“自動優化功能”，系統重組生成了不當內容；而品牌方在投放后未及時核查，是曝光的主因。
針對“算法重組”的解釋，網友并不買賬，“干嗎甩鍋給AI？新媒體內容核查不是職責所在嗎？”多數觀點認為，系統優化基于品牌方的原始素材，如果文案庫中沒有預設此類詞語，算法無法憑空造出被指“油膩”的標題。
第一版聲明很快被撤下。在當天更新的二編版本中，金帝堅稱爭議圖片屬于系統自動生成并自動展現，既非人工手寫，也非運營人員使用AI制作。品牌方甚至表示，在投放流程中確實無法監測到這張圖，并公開喊話平臺為其做證。
有媒體評論稱，消費者不滿的不僅是文案，還有品牌的專業性。有人留意到，致歉信排版混亂，連首行縮進都沒有統一，且事發初期試圖通過“隱藏內容”消音。
金帝兩版致歉間的搖擺，折射出老品牌在追求流量效率與維護品牌邊界之間的失衡。如果不能在自動化投放與人工審核之間建立清晰的責任機制，每一次“系統自動生成”，都可能成為新的風險入口。
來源：中國青年報綜合新黃河（記者杜林）、現代快報、界面新聞、金帝巧克力社交賬號
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