點(diǎn)關(guān)注不迷路
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我們可能都經(jīng)歷過這樣的時刻:花了好幾個小時,精心打磨了一篇自認(rèn)為很有價值的文章,發(fā)布后卻反響平平,閱讀量停在兩位數(shù),轉(zhuǎn)發(fā)更是寥寥無幾。問題可能不在于你的內(nèi)容不好,而在于你少做了一步:沒有為讀者的“分享”鋪好路。
讀者轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章,不是在為你做宣傳,而是在表達(dá)他自己的態(tài)度、塑造他自己的形象。你要做的,就是為他們提供這個“社交貨幣”。今天分享三個馬上就能用的技巧。
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技巧一:設(shè)計一個無法拒絕的“轉(zhuǎn)發(fā)誘餌”
在文章末尾,別只說“感謝閱讀”。提供一個清晰的行動指令和價值交換。
例如,你可以寫:“本文提到的《新手寫作避坑清單》完整版(共10頁),我整理成了PDF。只需將本文分享到朋友圈,配上你的閱讀心得或?qū)懽髂繕?biāo),截圖發(fā)回后臺,我就會把清單發(fā)給你。”
這個設(shè)計巧妙在哪里?首先,它給出了明確動作(分享到朋友圈)。其次,它要求配上心得,這保證了轉(zhuǎn)發(fā)不是機(jī)械的,而是帶有個人態(tài)度的,更能吸引同頻好友點(diǎn)擊。最后,它提供了高價值的專屬回報。
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技巧二:寫一句“走心”的轉(zhuǎn)發(fā)請求語
在“轉(zhuǎn)發(fā)誘餌”之前或之后,加上一句發(fā)自內(nèi)心、降低心理壓力的話。
例如:“如果這篇文章中的某個觀點(diǎn),也恰好解決了你正在面臨的困惑,歡迎將它轉(zhuǎn)發(fā)給一位同樣在寫作路上摸索的朋友,或許就能幫到他。”
這句話沒有功利性,它是在呼吁“利他”和“共鳴”。它把轉(zhuǎn)發(fā)行為從“幫我的忙”,變成了“幫朋友的忙”,姿態(tài)更低,也更容易打動人心。
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技巧三:在社群進(jìn)行“首發(fā)式互動”
如果你建立了讀者群,不要只是把文章鏈接扔進(jìn)去。試試這樣做:
首發(fā):將文章發(fā)布到群內(nèi)。
提問:緊接著,拋出文章中最有爭議或最實(shí)用的一個觀點(diǎn),發(fā)起討論。例如:“文中我提到‘模仿比創(chuàng)新更重要’,大家怎么看?你在模仿誰?”
催化:積極回復(fù)前幾條評論,讓討論熱起來。當(dāng)群內(nèi)圍繞你的內(nèi)容產(chǎn)生對話時,會形成強(qiáng)大的“圍觀效應(yīng)”,促使更多群員點(diǎn)開文章,并可能因?yàn)檎J(rèn)同而轉(zhuǎn)發(fā)。
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現(xiàn)在,請你檢查最新一篇文章的結(jié)尾:
它是否只停留在文章內(nèi)容的完結(jié)?是否為讀者創(chuàng)造了分享的理由和便利?是否在社群里引發(fā)了真正的交談?
傳播的第一步,是理解并滿足你讀者的社交需求。從下一篇開始,試著加入這些設(shè)計,觀察變化。
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為了幫你更輕松地起步,我準(zhǔn)備了一份《“社交貨幣”設(shè)計模板》,里面匯總了多種經(jīng)過驗(yàn)證的轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)文案和社群互動話術(shù)。如果你需要,可以關(guān)注本公眾號,在后臺發(fā)送關(guān)鍵詞“社交貨幣”直接獲取。讓我們寫的每一個字,都擁有被傳播的力量。
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