驅動3000億寵物市場真內核|2025寵物產業50條隱秘洞察與TOP50品牌

新消費導讀
2025年，中國寵物產業的畫卷，是由一串驚人的數字與深刻的結構性變革共同繪就的。畢馬威的報告揭示，這個市場的規模正以不可阻擋之勢突破5000億元大關。然而，數字背后涌動的，遠不止是簡單的消費增長。這是一個產業從“經濟”范疇向“社會”生態全面進化的臨界點。

養寵主力軍中，“00后”正以超越“90后”近21個百分點的增速強勢崛起，而未來十年，擁有強大消費能力的“銀發族”也將深度入局。這不僅是人群的迭代，更是需求邏輯的根本性重塑——寵物從功能性的“財產”，徹底轉變為情感維系的“家人”。驅動產業前行的，不再是單一的購買力，而是交織著情感羈絆、社會議題與科技野心的復雜動力系統。

政策東風已至，從深圳、合肥到佛山、無錫，多地政府將寵物經濟正式納入城市產業發展藍圖。這標志著寵物產業從市場自發的“草莽生長”，進入了與城市公共政策、社區治理深度融合的“精耕時代”。

因此，本年度的盤點，我們將穿越市場繁榮的表象，直擊產業裂變的核心。我們將剖析50個切中肯綮的行業觀點，盤點50個以創新定義未來的品牌，并最終展望一個超越消費、關乎生活方式與社會文明的新未來。這是一份關于“陪伴”的商業報告，更是一部解讀當代中國人情感結構與生活方式的社會學樣本。

第一部分：50個寵物行業的犀利洞見

第一篇章：市場宏觀與消費心智的深水區

1、“8114億天花板幻覺”：市場規模的狂飆制造了繁榮的幻覺，但真正的挑戰在于，增量正從“新寵入家”的粗放擴張，轉向“存量精養”的艱難博弈。企業競爭從搶蛋糕變為分蛋糕，且每一刀都必須切得更精準、更具黏性。

2、“Z世代主權”的虛與實：“00后”作為增速最快的群體，其消費影響力被高估。他們的審美和趣味引領潮流，但當前實際消費力受限于收入和居住條件，是“未來的國王，當下的觀察者”。品牌過度迎合可能叫好不叫座，忽略則意味著斷送未來。

3、“銀發金礦”即將噴發：未來5-10年，寵物產業最確定的增量來自即將退休的60、70后。他們有錢、有閑、有強烈的情感陪伴需求，且消費決策更信任專業和品牌，而非網紅。針對“銀發寵主”的產品開發與服務設計，是當前最被低估的戰略盲區。

4、“情感納稅”成為新剛需：為寵物消費的本質，已從“飼養支出”變為向家庭情感成員繳納的“情感稅”。消費者對價格的敏感度在情感滿足面前會階段性失靈，這為高溢價的情感綁定型產品（如寵物婚紗照、定制生日宴）提供了堅實的心理賬戶基礎。

5、“責任消費”取代“沖動養寵”：棄養率的社會爭議倒逼消費心態進化。“科學養寵”、“終身負責”理念的普及，使得消費行為從悅己的“愛寵消費”轉向更具長期主義的“責任消費”。品牌能否提供全生命周期解決方案，成為信任的關鍵。

6、“它經濟”的“口紅效應”悖論：在經濟承壓周期，寵物消費被賦予“情感慰藉”的抗周期屬性。但事實是，主糧等核心剛需消費韌性雖強，非必需的高端零食、服飾、娛樂消費可能首先被削減。行業抗周期的光環，需要更細致的結構性分析。

7、“寵物友好”從營銷口號變為商業準入門檻：允許寵物進入，已是商場、餐廳、民宿吸引特定客群的基礎配置。下一階段的競爭在于，如何通過專業設計（如異味控制、專屬動線）真正實現“人寵和諧”，而非簡單“允許進入”。

8、“擬人化”的終點是“個性化與母嬰化”：給寵物穿衣服、過生日已完成市場教育。下一步是依據每只寵物的品種、基因、健康狀況、生活習慣，提供獨一無二的商品與服務。“一寵一方案”的個性化定制，是高端市場的終極形態。

9、“社交媒體”的雙刃劍效應：小紅書、抖音等平臺是爆品孵化器，但也加速了產品生命周期的“速朽”。一個概念從爆紅到過氣可能只需三個月。品牌過度依賴流量打法，將陷入永無止境的“創新”疲憊，難以沉淀品牌資產。

第二篇章：產品創新與供應鏈的生死競速

10、“功能主糧”的內卷死局與藍海假象：美毛、護關節、調理腸胃……每個功能賽道都已擠滿玩家。宣稱的“藍海”實則是“紅海中的功能孤島”。真正的突破在于將功能性建立在可驗證的臨床數據上，而非營銷話術。沒有科研背書的“功能”，都是同質化。

11、“鮮肉博弈”進入供應鏈決戰階段：“鮮肉糧”作為高端代名詞的紅利期已結束。競爭焦點從營銷端轉移至上中游：誰的供應鏈離牧場更近，誰的冷鏈周轉更快，誰的品控更穩定。如鮮朗布局三大“鮮工廠”，意味著戰場已然前移-4。

12、“烘焙糧”的技術護城河有多深？低溫烘焙工藝因保留營養受到追捧，但技術門檻并非不可逾越。當所有品牌都推出烘焙糧時，競爭將回歸最基礎的環節：原料品質、配方科學性和生產的穩定性。工藝是入場券，而非決勝牌。

13、“凍干零食”主食化，顛覆價格體系：凍干從奢侈零食向主食邁進（如衛仕“爆爆桶”），其極高的蛋白質含量和便捷性，正在重構消費者對主糧價值的認知。這可能導致高端膨化糧和罐頭市場承受巨大壓力。

14、“清潔標簽”運動的信任危機：消費者要求成分表透明、純凈。但“無谷”、“天然”、“0添加”等標簽因缺乏統一標準而泛濫，正在消耗消費者信任。行業亟需像鮮朗牽頭制定烘焙糧標準那樣的權威團體標準出現。

15、“寵物零食”的“第四餐”野心：零食不再是偶爾的獎勵，而是作為功能補充的“第四餐”。具有潔齒、補充益生菌、舒緩情緒等特定功能的零食，正在侵蝕傳統保健品和主糧的部分市場。

16、“智能用品”從“玩具”到“剛需”的艱難爬坡：智能喂食器、飲水機已完成早期普及。下一階段增長取決于能否解決真痛點：多貓識別喂養（如皮克方產品）、健康數據精準監測、與獸醫系統聯動。否則將長期停留在“改善型玩具”的定位。

17、“設計力”成為硬通貨：寵物家居用品（貓爬架、寵物床）的競爭，已從功能實用主義進入審美競爭階段。具有設計感、能融入現代家居裝修的產品，即使溢價高昂也備受追捧（如Petstar的醒獅貓爬架）。顏值即正義，在寵物領域同樣成立。

18、寵物產品向戶外產品學習場景化窄門：針對寵物夏季降溫的涼感墊、冰窩等產品需求明確，但市場季節性極強且產品同質化高。出路在于將冷感技術深度融入戶外用品的更多場景，如車載寵物墊、戶外隨行水壺等，拓寬使用邊界。

19、“跨界聯名”的透支風險：與動漫IP、奢侈品、潮牌聯名是快速獲取曝光和溢價的手段。但聯名若不能與產品功能或品牌內核有機結合，僅僅是圖案嫁接，其效果將邊際效應遞減，最終被消費者視為“圈錢”套路。

20、“線上渠道第一”的錯覺：線上雖是銷售第一大渠道，但絕非唯一。線下渠道（寵物店、醫院）提供的體驗、即時服務和專業咨詢，是不可替代的信任構建場景。未來屬于“線上高效交易+線下深度服務”的融合模式。

21、“寵物醫院”成為最重要的零售新終端：寵物醫院憑借極強的專業信任背書，在處方糧、保健品、特定功能食品的銷售上擁有絕對話語權。其渠道價值正從“醫療場所”向“健康零售中心”延伸，是品牌必爭之地。

22、“內容電商”進入深水區：抖音、快手等平臺的寵物內容從娛樂消遣，全面轉向“知識帶貨”。誰能持續產出專業、可信的科學養寵內容，誰就能牢牢黏住用戶。內容團隊的專業素養，直接決定了銷售轉化效率。

23、“私域流量”的價值重估：公域流量成本高企，將用戶沉淀至企業微信、品牌社群做精細化運營，從“賣貨”轉向“提供長期養護咨詢”，是提升客戶終身價值（LTV）、對抗流量不確定性的核心策略。

24、“它博會”等大型展會的B2C化：專業展會不再僅是行業交流、招商的B2B平臺，更是直接面向消費者的大型品銷合一現場-2。品牌將展會作為新品首秀、用戶體驗和巨型廣告牌，展會經濟本身成為產業繁榮的縮影。

25、“直播帶貨”的祛魅：超頭主播的議價能力正在削弱品牌利潤，且流量集中于少數爆品，不利于品牌產品矩陣建設。品牌自播和垂直領域KOL直播因更專業、更可持續，正成為主流選擇。

26、“線下體驗店”的文藝復興：在線上購買決策成本極低的時代，能提供沉浸式、互動性強體驗的線下品牌店（如設置寵物游樂區、洗護美容觀摩區），反而能以其獨特性吸引消費者到訪，完成從“流量”到“留量”的轉化。

27、“會員制”的艱難探索：借鑒Costco或亞馬遜Prime，寵物領域也出現訂閱制糧倉、付費會員服務。但其成功關鍵在于提供的專屬權益（如定期體檢折扣、優先預約）是否具有不可替代的實際價值，否則只是打折的變體。

28、“全域零售”從概念到落地：線上線下的庫存、會員、服務數據打通，實現“網上下單、門店配送/自提”、“門店體驗、線上復購”的無縫銜接。這不僅是技術問題，更是組織架構和利益分配機制的深刻變革。

29、“價格戰與價值戰的出路：在競爭最激烈的中端主糧市場，價格戰一觸即發。但單純降價是死路。真正的出路是“價值戰”：在同等價格帶提供顯著更高的產品力（原料、配方）或附加服務（營養師咨詢），重塑性價比定義。

30、“寵物醫療”是萬億市場的咽喉要道：醫療是寵物一生中單次消費最高、決策最剛需、用戶黏性最強的環節。它連接著食品、用品、保險、殯葬，是整個寵物消費生態的核心樞紐。誰掌握了醫療資源，誰就掌握了產業的主動脈。

31、AI寵物醫生”的顛覆性潛質：如“汪喵靈靈”的AI大模型，能以極低成本提供7x24小時的初步問診。這不僅解決了“看病貴、看病難”的痛點，更可能重塑就醫流程：AI初篩-線下確診，極大提高醫療資源效率。

32、“寵物保險”的爆發前夜：隨著醫療費用上漲和主人責任意識增強，寵物保險需求激增。但產品設計（病種覆蓋、賠付比例、定點醫院）、用戶教育和核保理賠體驗，仍是其大規模普及前必須跨越的三大障礙。

33、“寵物殯葬”的情感價值高地：這是寵物消費鏈的終點，也是情感價值的頂峰。服務早已超出火化埋葬，延伸至紀念品制作、告別儀式、線上紀念館等。其商業邏輯完全建立在心理學和人文關懷之上，利潤率與情感濃度成正比。

34、“寵物培訓與行為矯正”的隱性剛需：隨著寵物進入家庭核心，其行為問題（亂叫、攻擊性、分離焦慮）成為困擾主人的難題。專業訓犬師、行為矯正師需求旺盛，這是一個高度依賴專業技能和口碑、客單價極高的服務藍海。

35、“攜寵出行”的寵物物流處于爆發前夜：從航空客艙托運、高鐵托運，到滴滴寵物專車、寵物友好酒店和民宿，再到戶外裝備（便攜水壺、隨行墊），一個完整的“寵物旅行”產業生態正在形成。

36、“寵物攝影”的細分盛宴：從日常跟拍到主題寫真（國風、婚紗、親子），再到離世前的紀念攝影，寵物攝影已形成完整的價格體系和細分市場。其核心競爭力在于攝影師捕捉寵物神態的能力以及與寵物家庭的共情力。

37、“寵物游泳與健身”的興起：針對老年犬的康復游泳、肥胖寵物的減肥訓練，這類服務在發達城市悄然興起。這標志著寵物服務從“基本生存”和“美觀”向“健康管理”和“生活質量”的深層次演進。

38、“寵物克隆與基因保存”的倫理與商業前沿：盡管爭議巨大，但寵物克隆和基因保存服務已在技術上和商業上成為現實。這觸及了人類與寵物情感聯結的終極形態，其市場雖小，但價值極高，且伴隨著復雜的倫理討論。

39、“它空間”成為家居設計的剛需模塊，寵物是生活共同規劃者：近六成養寵人會將寵物納入長期生活安排。其中，58.5%的人會在室內為寵物打造專屬空間，并主動將該空間的美觀度與功能性納入整體家裝設計考量。寵物已成為改變家庭空間布局與未來生活規劃的重要成員

40、“濕糧喂養”正從嘗鮮變為日常習慣，背后是“愉悅喂養”心理：超過80%的寵物主已嘗試干濕糧搭配喂養，其中41%已形成穩定習慣。推動這一趨勢的核心原因之一是“寵物的愉悅度”，主人通過喂食罐頭等行為，將喂養過程視為重要的情感互動儀式。

41、為寵物“慶生”和購買主題商品，成為儀式感消費新常態：

為寵物舉辦節日或生日派對的貓主人比例，在6年間增長了250%。同時，購買寵物主題商品（如印有寵物形象的周邊）的貓主人比例增長了89%。這不僅是取悅寵物，更是主人自我情感表達與社交分享的重要方式。

42、多寵家庭”成為主流結構，催生差異化與便利性消費：近六成養寵人擁有2種及以上寵物，“貓狗雙全”是常見組合。這直接驅動了對“專寵專用”產品（如分食碗、分室貓砂盆）以及能同時高效照顧多寵的智能設備（如多口喂食器）的旺盛需求。

43、寵物健康管理進入“治未病”的主動預防階段：53%的犬主人和34%的貓主人會定期給寵物喂食維生素或補充劑，且比例持續增長。針對關節健康、消化調理等細分功能的營養品需求旺盛，消費心智正從“病了再治”全面轉向“日常調理與主動預防”。

44、“擬人化養寵”深化至生活方式領域，寵物擁有自己的“OOTD”和社交：超過25%的寵物主會為寵物精心挑選穿搭、拍攝寫真。耐克、阿迪達斯等主流運動品牌也已紛紛推出寵物服飾系列。寵物著裝與形象管理，已成為主人個人審美與生活方式的延伸和表達。

45、異寵消費是“個性符號”，承載年輕一代的審美與內容創作需求：00后是異寵消費的主力軍。飼養爬寵、鳥類等異寵的動因，更多源于“社交表達/內容創作”以及“彰顯獨特審美與風格”。異寵是其個性化生活方式的“可視化標簽”，也是社交媒體上極具差異化的內容資產。

第二部分：2025年度新消費智庫寵物行業50大最佳創新品牌榜單

本部分新消費智庫將以更具結構化的方式，盤點在產品突破、模式革新、技術應用、設計美學及社會責任五個維度上表現卓越的50個品牌。每個品牌都將附上其核心創新點、代表產品及行業影響分析。

第一篇章：產品突破者：重新定義“好”的標準

這一維度的品牌，將創新重心回歸產品本身，在配方、工藝、原料或品類上實現了關鍵突破。

1、鮮朗：烘焙糧的“標準制定者”

核心創新點：率先將“零肉粉、全鮮肉”的烘焙糧概念推向主流，并牽頭制定團體標準，將行業競爭從營銷話術拉升至可量化的品質擂臺。

代表產品：全價鮮肉烘焙貓糧。

新消費智庫點評：其自建的透明化“鮮工廠”成為行業參觀標桿，推動了寵物食品制造業的“透明革命”。

2、誠實一口：高肉含量的“普惠創新者”

核心創新點：在主流價格帶，以“成分表透明直給”和“高蛋白承諾值”作為核心武器，打破了“高性價比等于中低品質”的固有認知。

代表產品：P40系列高蛋白貓糧。

新消費智庫點評：動了中端主糧市場的“成分內卷”，深化了品牌競爭的產品力壁壘。

3、藍氏：獵食配方“引領者”

核心創新點：成功將“乳鴿”等稀缺食材打造為核心產品標簽，憑借獨特的凍干夾心等技術，開辟了高端主糧的差異化賽道。

代表產品：乳鴿凍干貓糧。

新消費智庫點評：引領了國產品牌對本土優質動物蛋白源的挖掘與應用風潮。

4、阿飛和巴弟：低溫烘焙“趣味創想家”

核心創新點：專注于85℃低溫烘焙工藝，并將趣味性與功能性結合，推出蛋糕罐等創新形態，精準觸達年輕消費者。

代表產品：“莓”好椰椰主食蛋糕罐。

新消費智庫點評：展示了寵物食品通過“產品設計”和“內容創造”建立品牌差異化的有效路徑。

5、海洋之星：全魚配方“深耕者”

核心創新點：早期確立并始終堅持“全魚配方”的定位，在魚類蛋白細分領域建立了深厚的消費者認知和供應鏈優勢。

代表產品：三文魚全價貓糧。

新消費智庫點評：成功教育了市場對Omega-3等魚類營養價值的認知，鞏固了其在細分市場的領導地位。

6、朗諾：凍干品類“宗師”

核心創新點：深耕凍干技術十余年，將凍干從邊緣零食塑造為核心營養品類，并持續拓展凍干生骨肉等復合產品。

代表產品：凍干生骨肉。

新消費智庫點評：以工藝鉆研建立技術信任度，“朗諾出品”成為凍干品質的重要代名詞。

7、帕特：生骨肉配方“場景化應用專家”

核心創新點：將“生骨肉”這一科學喂養概念，成功轉化為標準化、便捷化的商品（凍干、罐頭），并圍繞不同需求進行精準開發。

代表產品：8:1:1生骨肉配方凍干。

新消費智庫點評：推動了生骨肉喂養的科學普及和商業化落地，引領了主食凍干市場的細分浪潮。

8、毛球殿下caresnow：科技功能糧“前瞻者”

核心創新點：定位高端功能性糧，主打“科技延長愛寵生命”，其處方糧及功能糧系列針對特定健康需求進行精準營養設計。

代表產品：低溫烘焙免疫風干糧、處方糧系列。

新消費智庫點評：代表了國產品牌向外資主導的專業處方糧和高端功能糧市場發起的挑戰，顯示出了創始人對產品趨勢的良好洞察和前瞻性。

9、紅狗：營養膏劑“品類定義者”

核心創新點：深耕寵物營養補充膏劑領域，將“營養膏”這一產品形態打造為養寵家庭應對挑食、營養不均等問題的便捷首選。

代表產品：化毛膏、營養膏。

新消費智庫點評：教育并占領了寵物日常營養補充的“膏劑”心智，成為該細分功能的代表品牌。

10、衛仕：寵物營養“大眾化科普家”

核心創新點：通過持續的消費者教育和明星代言，將專業的寵物營養補充劑轉變為日常健康管理必備品，降低了使用門檻。

代表產品：X系列復合維生素片。

新消費智庫點評：極大拓展了寵物保健品的市場廣度，推動了寵物消費從“飽腹”到“健康”的認知升級。

11、MAG：關節護理“專業衛士”

核心創新點：專注于寵物關節健康等細分高端營養領域，依托國內外獸醫師或專業機構背書，推出針對性強的功能性補充劑。

代表產品：關節生醫護版。

新消費智庫點評：切入高凈值、高關懷的細分需求市場，代表了寵物營養向專業化、精細化發展的趨勢。

12、谷登：基礎營養“信賴之選”

核心創新點：在寵物羊奶粉、益生菌等基礎營養品領域持續投入，憑借扎實的產品力和性價比，在消費者中積累了廣泛的口碑。

代表產品：寵物羊奶粉、腸胃寶益生菌。

新消費智庫點評：滿足了養寵初期及日常調理的基礎營養需求，是許多寵物主的入門級信賴品牌。

13、麥德氏：寵物保健品“頭部品牌”

核心創新點：憑借全面的產品線和深入的市場教育，在寵物營養補充劑領域建立了廣泛的品牌認知，多次位列行業榜單前列。

代表產品：卵磷脂、微量元素片。

新消費智庫點評：作為市場占有率領先的保健品牌，其發展反映了寵物預防式健康管理市場的成熟與壯大。

14、普安特：線上增長“新銳力量”

核心創新點：敏銳捕捉線上渠道趨勢，通過抖音等內容平臺進行精準營銷和消費者教育，在寵物藥品和營養品領域實現快速增長。

代表產品：皮膚噴劑、感冒藥等寵物藥品。

新消費智庫點評：展示了新銳品牌如何通過數字化營銷和渠道創新，在看似穩固的市場中實現快速突圍。

15、路斯：寵物零食“制造專家”

核心創新點：長期專注于寵物零食的研發、生產和銷售，擁有扎實的供應鏈基礎和豐富的產品矩陣。

代表產品：肉干、餅干等寵物零食。

新消費智庫點評：作為穩健的制造型品牌，代表了中國寵物零食制造業的成熟水平，是行業重要的供給力量。

16、頑皮：中寵旗下的“國民零食品牌”

核心創新點：作為中寵股份旗下核心品牌，深耕市場多年，以豐富的零食和濕糧產品線覆蓋廣泛消費群體，建立國民級認知。

代表產品：全價濕糧、趣味零食。

新消費智庫點評：其長久的產品生命力和市場覆蓋力，印證了經典品牌在行業變遷中的持續價值。

17、伯納天純：天然糧賽道的“穩健力量”

核心創新點：聚焦“高端天然糧”定位，通過構建S2TONE安全體系，從原料嚴選、自主研發到全鏈路檢測，主打安全與安心的品牌形象。

代表產品：以新鮮食材為原料的天然寵糧系列。

新消費智庫點評：作為國產品牌中深耕天然糧市場的重要參與者，以穩健的產品力和供應鏈，在競爭激烈的主糧市場中占據了重要一席。

18、魔球MOJO：功能主食的“顏值新秀”

核心創新點：以“高顏值功能性輕主食搭子”為理念，將功能性主食（如無菌蛋凍干）與時尚設計結合，跳出傳統寵物食品的競爭框架。

代表產品：功能性主食凍干。

新消費智庫點評：代表了新銳品牌通過“設計感”和“場景化”（如作為輔食搭配）切入市場的新路徑，迎合了年輕寵主對產品顏值和趣味性的雙重需求。

19、貴為(GiGwi)：互動玩具的“情感化設計大師”

核心創新點：從傳統線下渠道成功轉型直播電商的寵物玩具品牌-9。其創新在于深度洞察人寵互動場景，將玩具設計從簡單的“耐咬”功能，升級為承載情感陪伴、滿足寵物天性與主人娛樂需求的“互動解決方案”。

代表產品：各類吱吱發聲玩具、耐咬毛絨玩具、益智漏食玩具等。

新消費智庫點評：其轉型路徑（線上收益占比從30%提升至70%）成為傳統寵物用品品牌擁抱新渠道的典范。通過抖音等內容平臺，它成功地將玩具塑造為“增進人寵感情”的情感消費品，推動了寵物玩具品類從“可選消費品”向“情感必需品”的價值升級。

20、喵星工坊：國產玩具的“Z世代洞察者”

核心創新點：國產新銳寵物玩具品牌的代表，精準捕捉年輕寵物主（Z世代）的消費偏好。其創新點在于將“可拆卸清洗”、“趣味設計”與“高性價比”完美結合，解決了傳統玩具易臟、難清理且設計呆板的痛點。

代表產品：可拆洗的毛絨玩具、結構有趣的互動玩具。

行業影響：憑借對細分需求的敏銳洞察和快速的產品迭代，在由國際品牌主導的寵物玩具市場中成功突圍。其成功證明了在寵物用品領域，深入理解本土年輕消費群體的生活習慣與審美，同樣可以建立起強大的品牌競爭力。

第二篇章：模式革新者：重構價值鏈與用戶關系

這些品牌通過商業模式、服務流程或渠道的創新，解決了行業效率或體驗的深層痛點。

21、麥富迪：全渠道“航母艦長”

核心創新點：依托母公司乖寶的全產業鏈優勢，構建“全渠道+多品類”航母戰略，實現極致的規模效應與市場覆蓋。

代表產品：霸弗天然糧。

新消費智庫點評：連續多年蟬聯線上銷量榜首，定義了國產品牌通過供應鏈和渠道能力占領大眾市場的成功模式。

22、瘋狂小狗：下沉市場“渠道之王”

核心創新點：深入理解下沉市場需求，通過極具性價比的產品矩陣和強大的線下代理分銷網絡，觸達廣闊的低線市場。

代表產品：高性價比主糧。

行業影響：驗證了寵物行業“渠道下沉”策略的可行性，是“深度分銷”構建基本盤的典范。

23、龜與熊貓：一站式體驗“空間造夢師”

核心創新點：打造集活體、商品、洗美、醫療、休閑于一體的超大型寵物生活館，提供極致線下一站式體驗。

代表模式：綜合性寵物主題Mall。

新消費智庫點評：代表了線下寵物零售通過打造“目的地式”消費場景來對抗線上沖擊，創造不可替代的體驗價值。

24、布卡星：小寵賽道“垂直專家”

核心創新點：專注于倉鼠、兔子等小寵賽道，提供從食品、墊料到籠具的全品類、設計感產品，打造垂直領域專業品牌。

代表產品：小寵籠具、墊料。

新消費智庫點評：抓住了“異寵經濟”的上升趨勢，成為細分領域的頭部品牌，展示了做深垂直市場的巨大潛力。

25、新瑞鵬集團：寵物醫療“生態化平臺”

核心創新點：以醫療為核心，打造了覆蓋專科轉診、實驗室診斷、寵物零售及供應鏈的產業生態閉環。

代表布局：美聯眾合、芭比堂等專科醫院矩陣。

新消費智庫點評：其生態化嘗試定義了大型寵物醫療集團的未來形態，探索了醫療流量在全產業鏈中的價值轉化。

26、瑞派寵物醫院：醫療連鎖“標準化體系”構建者

核心創新點：通過強大的資本和運營能力，整合各地優質醫院，構建了覆蓋診療、設備、培訓的標準化管理體系。

代表服務：數字化病例管理系統。

新消費智庫點評：提升了中國寵物醫療服務的整體可信度和可及性，為行業樹立了專業連鎖標桿。

第三篇章：技術應用者：用硬科技驅動產業升級

這些品牌將人工智能、物聯網等前沿科技與寵物產業深度結合，解決傳統養寵痛點。

27、小佩：智能生態“定義者”

核心創新點：構建了國內最完整的寵物智能用品生態，從喂食、飲水到如廁、監控，產品間形成數據聯動，致力于全屋智能解決方案。

代表產品：智能行星喂食器、飲水機。

新消費智庫點評：教育了市場對寵物智能硬件的接受度，并持續推動著產品從“單點智能”向“生態智能”演進。

28、CATLINK：數據驅動“健康管理”先行者

核心創新點：以其智能貓砂盆為核心，通過精準的多貓識別和如廁數據監測，生成寵物健康報告，將硬件定位為“健康預警工具”。

代表產品：智能貓砂盆（多貓識別版）。

新消費智庫點評：清晰地指明了寵物智能用品的終極價值在于健康數據，而非自動化本身。

29、霍曼：工業設計“人性化”標桿

核心創新點：在智能用品領域，將簡潔、人性化的工業設計置于突出位置，同時保證核心功能的穩定可靠。

代表產品：太空艙貓廁所。

新消費智庫點評：提升了行業對智能用品外觀設計和用戶體驗的重視程度。

30、多尼斯：智能安防“場景拓展者”

核心創新點：長期專注寵物智能穿戴和安防領域，將GPS定位、電子圍欄、遠程互動等功能集成于項圈，深耕“戶外安全”場景。

代表產品：智能GPS定位項圈。

新消費智庫點評：系統性地解決了寵物走失這一核心痛點，拓展了智能用品的戶外應用邊界。

31、有哈：仿生科技“自然主義”倡導者

核心創新點：應用“仿生設計+真空技術”于寵物飲水機，模擬自然涌泉，有效提升寵物飲水意愿，將技術隱形于對寵物天性的洞察。

代表產品：真空無線飲水機。

新消費智庫點評：展示了好的科技應用應該是服務于寵物本能，提升其福利。

32、鳥語花香：智能用品“美學新勢力”

核心創新點：在智能喂食器、飲水機等產品上，融入強烈的簡約美學設計和人性化交互細節，追求科技感與家居感的平衡。

代表產品：智能喂食器。

新消費智庫點評：為寵物智能硬件賽道帶來了更注重設計和用戶體驗的新選擇，加劇了品類的競爭與創新。

33、寵爾頓：智能寵物艙的“環境革新者

核心創新點：專注研發集新風、溫控、喂養、監控于一體的智能寵物艙，通過自主研發的催化劑濾芯技術閉環處理異味，為寵物創造潔凈宜居的環境。

代表產品：智能寵物艙。

新消費智庫點評：為寵物店、家庭等場景提供了解決寵物環境異味痛點的系統性方案，從“展示”工具升級為“健康生活空間”

34、FURBULOUS：智能用品的“出海先鋒”

核心創新點：以前沿科技驅動的智能寵物生活方式品牌，其旗艦產品智能貓砂盆實現了自動打包等核心功能的突破，并已獲得美國發明專利，主打全球市場。

代表產品：Furbulous Box智能貓砂盆。

新消費智庫點評：代表了國產寵物智能硬件在技術創新和工業設計上已達到國際領先水平，并通過“出海”驗證了其產品在全球市場的競爭力。

35、曉聞科技：寵物醫療的“AI賦能者”

核心創新點：專注于寵物醫療AI領域，致力于開發為獸醫師提供高效診斷輔助工具、為寵主提供智能健康管理服務的AI產品與平臺。

代表產品：寵物醫療AI大模型及智能診療工具。

行業影響：致力于通過AI技術提升寵物醫療行業的整體效率和可及性，特別是在輔助基層診療方面具有巨大潛力，是推動產業智能化升級的關鍵力量。

第四篇章：設計美學與社會責任

這些品牌通過卓越的設計語言或堅定的可持續發展理念，滿足了消費者更深層次的情感與文化價值需求。

36、pidan：設計哲學“系統化”表達者

核心創新點：創立之初即以強烈的“冷淡風”設計美學顛覆行業，并持續將這種設計哲學貫穿于全品類產品，構建了高度統一的品牌視覺世界。

代表產品：雪屋貓砂盆。

新消費智庫點評：證明了系統性的設計是品牌建設的核心資產，能帶來極高的用戶忠誠度和溢價能力。

37、未卡：時尚潮流“符號化”品牌

核心創新點：通過仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆等極具辨識度的視覺符號，打造強烈的品牌風格，精準狙擊追求時尚和社交分享的年輕消費者。

代表產品：仙人掌貓爬架。

新消費智庫點評：成功將寵物品牌“時尚品牌化”，拓寬了行業的營銷想象邊界。

38、尾巴生活：爆品邏輯的“產品經理”

核心創新點：憑借對年輕消費者審美和社交需求的精準洞察，在食品、用品、保健品等多品類中打造出系列“社交貨幣”式爆品。

代表產品：“液體貓條”、貝果貓碗。

新消費智庫點評：證明了在寵物行業，強產品設計和內容營銷能力可以快速切入市場，重塑品類形象。

39、zeze：萌趣生活“造夢師”

核心創新點：產品設計充滿童趣與色彩，擅長打造具有IP感的寵物窩、玩具和服飾，滿足寵物主將寵物“擬人化”裝扮的情感需求。

代表產品：一鍵折疊式寵物推車。

新消費智庫點評：開辟了寵物用品的“可愛風”設計賽道，深受年輕女性消費者喜愛。

40、LAZY TRIO：人寵共生“空間設計”提案者

核心創新點：專注于設計和生產能完美融入現代家居風格的人寵共用家具，如可共享的沙發、邊幾，重新思考寵物與人在物理空間中的關系。

代表產品：人貓共用模塊化沙發。

行業影響：將寵物用品設計提升到“家居空間設計”的維度，探索人寵共居的更優解。

41、再三：寵物個護“成分革新派”

核心創新點：將人類個護領域的“成分黨”理念引入寵物洗護，主打科學、安全、有效的配方，推出高顏值、高功能性的個護產品。

代表產品：氨基酸潔顏慕斯。

新消費智庫點評：提升了寵物日常清潔護理的產品標準，推動了該品類從基礎清潔向精細化、健康化升級。

42、小殼：口腔護理“品類開拓者”

核心創新點：聚焦寵物口腔健康賽道，通過創新的產品形態（如潔齒水、潔齒指套）和趣味設計，降低寵物口腔護理的操作門檻。

代表產品：潔齒水、白嫖式潔齒指套。

新消費智庫點評：成功開拓并教育了寵物日常口腔護理市場，使其成為科學養寵的重要一環。

43、BE范德安：寵物時尚的“跨界破局者”

核心創新點：作為高端時尚泳裝品牌，將其奢侈品級工藝和設計美學延伸至寵物領域，推出寵物泳裝及配飾系列，主打“人寵共融”的時尚生活方式。

代表產品：“喵星人2.0”寵物泳裝及三角巾。

行業影響：將寵物用品徹底“時尚配飾化”，與愛馬仕、LV等奢侈品牌的寵物線邏輯一致，證明了高端情感消費和美學價值在寵物經濟中的巨大潛力。

第五篇章：產業基石：定義行業格局的集團力量

這些上市集團通過資本、供應鏈和多品牌戰略，構建了寵物行業的基礎設施與競爭格局。

44、乖寶寵物：國民品牌的“航母締造者”

核心創新點：成功構建了從產品研發、生產制造到品牌營銷、全渠道銷售的全鏈路閉環。旗下品牌覆蓋大眾到高端市場，實現了規模化與品牌化的協同。

代表品牌與產品：麥富迪（霸弗天然糧）、弗列加特（高端主糧）。

新消費智庫點評：作為國內寵物食品龍頭，其發展路徑定義了國產品牌從代工到自主、從單一到多元的崛起模式。

45、中寵股份：全球布局的“雙線巨頭”

核心創新點：堅持“國內+海外”雙輪驅動，既是全球知名的寵物零食制造出口商，又通過收購和孵化在中國市場成功運營多個差異化品牌。

代表品牌與產品：頑皮（全價濕糧、零食）、ZEAL（0乳糖牛奶）、領先（功能主糧）。

新消費智庫點評：其全球供應鏈資源與多品牌運營能力，為國產品牌國際化與國內市場精細化運作提供了關鍵范本。

46、佩蒂股份：咬膠品類的“全球專家”

核心創新點：深耕寵物咬膠與功能性零食數十年，以強大的研發和制造能力成為全球主要寵物品牌的核心供應商，并逐步將技術優勢轉化為國內品牌優勢。

代表品牌與產品：爵宴（風干肉干）、好適嘉。

新消費智庫點評：在細分制造領域做到了全球領先，展示了從B端向C端轉型的成功可能。

47、源飛寵物：牽引工具的“供應鏈王者”

核心創新點：在全球寵物牽引用具市場占據領先的制造份額，通過強大的設計、生產與品控能力，深度綁定國際頂級品牌，并發展自有品牌。

代表產品：各類寵物牽引繩、胸背帶。

新消費智庫點評：作為細分領域的制造龍頭，其供應鏈效率與穩定性深刻影響著全球寵物戶外用品的市場供給。

48、天元寵物：用品綜合的“全能制造官”

核心創新點：提供幾乎覆蓋全品類寵物用品的綜合設計和制造解決方案，產品線極其廣泛，是行業后端重要的產品創新與穩定供應保障。

代表產品：寵物窩墊、貓爬架、玩具、出行用品等。

新消費智庫點評：作為國內寵物用品供應鏈的核心企業，其響應速度和制造能力支撐了眾多前端品牌的快速發展與創新落地。

49、帥克寵物：高端寵食的“隱形制造巨人”

核心創新點：作為國內頭部的第三方寵物食品制造商，專為高端市場提供全品類食品代工與供應鏈解決方案。其核心優勢在于建立了從鮮肉到干糧僅需6小時的先進生產線、自建CNAS認證檢測中心及寵物營養功效測試基地，構建了極高的品控與研發壁壘。

代表產品與服務：為藍氏、網易嚴選、阿飛和巴弟、高爺家等多個知名品牌提供干糧、濕糧、凍干等產品的研發與生產。

新消費智庫點評：憑借年產能超50萬噸的規模和接近10億元的單輪融資，帥克已成為資本與市場認可的供應鏈基石。其模式深刻影響了行業，讓眾多新興品牌得以輕資產運營，專注于品牌與市場，從而推動了整個寵物食品行業的創新與繁榮。

50、海正藥業（海正動保）：寵物醫藥的“國產破局者”

核心創新點：背靠上市藥企的研發與生產體系，率先在寵物醫藥領域實現系統性突破。通過構建覆蓋“預防（驅蟲、疫苗）-治療（處方藥）-營養”的全生態健康管理方案，并以“人藥級”品質標準，打破了外資品牌在寵物處方藥、疫苗等核心領域的長期壟斷。

代表產品與布局：旗下擁有首個年銷售額破億的國產驅蟲藥“海樂妙”、首款國產貓三聯疫苗“海妙哆”、以及“海樂旺”等多個明星產品矩陣。公司正積極向寵物處方糧和營養品領域延伸，已完成從單一藥品到全周期健康解決方案的布局。

新消費智庫點評：其寵物藥業務已被權威機構認證為“中國寵物藥市占率第一”。不僅重塑了國產寵物藥的市場格局，推動了關鍵產品的進口替代，其產品成功出海（如獲越南批準）也標志著中國寵物醫藥研發制造能力獲得了國際市場的初步認可為產業鏈上游注入了強大的專業研發動力。

第三部分：未來展望，新消費智庫寵物產業10大趨勢預測

趨勢1寵物成為“情緒陪伴剛需”，而不只是寵物

寵物將從“伴侶動物”徹底進化為不可或缺的“家庭成員”與“情感投射”。消費驅動力超越基本的健康與溫飽，深度綁定主人的情感補償、自我表達與社交需求。

為寵物的“情緒健康”付費（如緩解焦慮的服務、增進互動的玩具）、記錄并分享共同生活（如高端寫真、短視頻內容定制），將成為增長最快的消費板塊，品牌故事必須能承載用戶的情感敘事。

趨勢2寵物保健，“治未病”成為日常

在科學養寵觀念普及下，健康消費將從“事后治療”全面轉向“事前預防”和“精準干預”。基于基因檢測、智能穿戴設備數據、定期體檢結果的個性化營養方案（如定制糧、功能補充劑）將普及。同時，針對老年寵物、特定品種遺傳病的精細化護理方案需求激增，推動寵物醫療和保健品的專業化和高端化。

趨勢3 AI與智能生態深度融合，寵物個性化服務時代來了

智能喂食器、貓砂盆、攝像頭等設備將從孤立的“自動化工具”升級為互聯互通的家庭健康數據節點。它們收集的進食、如廁、活動數據通過AI分析，可形成寵物健康基線，實現異常預警。品牌競爭重點將從硬件功能轉向數據算法和生態服務，為用戶提供從“自動化養寵”到“智能化健康管理”的無縫體驗。

趨勢4“它經濟”與“她經濟”“銀發經濟”深度融合

寵物消費主力女性、年輕人和老年人，其自身消費偏好將深刻影響寵物市場。追求精致、時尚的“她經濟”催生寵物服飾、美容、設計感用品的爆發；“銀發經濟”將寵物視為重要的情感寄托，對高品質、易操作的健康食品和服務支付意愿強；Z世代則熱衷通過異寵、寵物社交等內容進行個性表達。

趨勢5人寵共生空間設計，成為戶外與家居消費新趨勢

養寵將與家庭長期規劃深度綁定。“寵物友好”不再僅是添置獨立產品，而是在裝修之初就融入整體設計：定制寵物活動通道、隱藏式生活區、易清潔材質將成為常態。家具、家電品牌也將推出更多人寵共用產品，寵物成為重要的“家居共同規劃者”，催生新的家裝細分市場。

趨勢6服務專業化與儀式化，貫穿全生命周期

寵物服務將向人類服務的標準看齊，并更強調情感儀式。除了專業的訓練、寄養、旅行服務外，針對生日、節日、甚至“寵生”重要節點的慶祝服務（派對策劃、主題攝影）將常態化。在生命終點，提供溫暖、有尊嚴的善終服務和情感撫慰的寵物殯葬行業，其人文價值和商業價值將進一步提升。

趨勢7線下體驗重塑，打造“寵物友好”第三空間

單純的商品零售空間價值下降，融合零售、服務、社交和休閑的線下“寵物友好第三空間”將成為主流。例如，允許攜寵入內的咖啡館、商場、書店，以及提供洗護、醫療、培訓、社交活動的一站式寵物中心。體驗的獨特性和社區歸屬感，將成為線下對抗線上流量沖擊的核心武器。

趨勢8國產力量全面崛起，從“平替”走向“定義”

國產品牌將在更多領域掌握話語權。在主糧、智能用品、藥品等領域，國產品牌不再僅是國際品牌的“平替”，而是通過更懂本土需求的產品創新（如中式食材配方）、敏捷的供應鏈和數字化營銷，成為細分品類的定義者和標準制定者，并開始反向輸出到海外市場。

趨勢9可持續與社會責任成為品牌必修課

消費者的環保與社會意識將延伸至寵物消費。使用環保材料（如回收塑料）、減少碳足跡的包裝、推行產品回收計劃、支持動物救助的品牌，將獲得消費者尤其是年輕一代的情感認同。履行社會責任不再僅是公益營銷，而將成為品牌價值觀的核心組成部分和重要的購買決策因素。

趨勢10吃”的精致化與功能化

寵主對主食的要求已超越“飽腹”，追求“新鮮”與“科學”。近40%的寵主選擇鮮糧是為了追求新鮮健康食材，配料透明、配方科學成為首要考量。烘焙糧、功能糧等高端品類偏好度大幅上升，消費明顯向高品質主糧傾

榜單結尾

這份由新消費智庫發布的涵蓋50+寵物品牌的榜單，如同一幅精細的產業圖譜，生動勾勒出中國寵物經濟澎湃的創新。從產品突破者對品質標準的重新定義，到模式革新者對用戶關系的深度重構；從技術應用者用硬科技提升生命福祉，到設計美學派滿足情感與審美的高級需求，再到產業基石們構筑的堅實根基——每一個品牌都是一個支點，共同撬動了這個萬億級市場從“滿足喂養”到“共筑理想生活”的范式革命。

它們印證了最核心的趨勢：寵物行業競爭的終極戰場，已不再是簡單的功能或價格，而是基于深度情感聯結的價值創造。未來，能夠持續以創新回應人們對“愛與陪伴”的永恒渴望，并肩負起對生命、對社會責任的品牌，才能真正與消費者和它們的家人同行更遠。

這不僅是品牌的競賽，更是一個關于生命、情感與美好生活的時代敘事。浪潮已至，一切方才開始。

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