從靜態保護到動態運營，新北方文旅讓古都文化遺產“活”起來

在北京前門附近沿三里河公園走進青云胡同，明代顏料會館的戲臺上余音繞梁，涇縣會館里游客親手體驗宣紙撈紙技藝，前門大街的鐺鐺車鈴響穿梭古今——這一幕幕生動場景，正是北京新北方文旅運營集團有限公司（以下簡稱“新北方文旅”）以“文化賦能城市更新”理念的實踐寫照。作為北京天街集團旗下全資二級板塊公司，這家深耕文化資產運營的企業，正通過“資源整合+創意運營+品牌輸出”的產業創新模式讓京城沉睡的歷史遺產轉化為城市發展的新動能。在古都保護與現代化發展的平衡中，走出了一條“保護為主、合理利用、傳承發展”的特色之路。

顏料會館的“重生”是其文物活化的典范之作。這座位于前門東區青云胡同的明代晉商會館，歷經修繕后獲評“北京市演藝新空間”“十大網紅打卡地”，連續三年入選北京文化論壇觀摩路線。自2021年“會館有戲”品牌啟動以來，這里實現了文化與商業的雙重豐收：2024年演出246場，吸引觀演者超4萬人次；2025年推出京劇、越劇經典劇目及《南城記憶之“老門神”》《宋美齡耳環丟了》等沉浸式演出，憑借“融戲于景、戲景相融”的創新形式斬獲年輕受眾青睞。三進院落內，“演藝+餐飲+閱讀+非遺”的多元業態有機融合，“悅合顏”餐飲、“羅嵐書店”與非遺體驗空間共同打造出“文物+”跨界融合新場景，年均承接超百場政務商務活動，讓百年會館成為復合型文化體驗空間。

前門顏料會館

顏料會館 狗狗瑜伽活動

以顏料會館為核心，新北方文旅構建起“主題各異、功能互補”的會館文化群落。青云貳拾叁藝術中心將梅蘭芳舊居與70年代工業廠房改造融合，紅磚多功能廳與古建展廳形成“前店后場”聯動模式，為演藝項目提供孵化與展示雙重空間。更有青云熹玥咖啡、“瀾宴·精致四合院餐廳”及“淮泗九宴·老飯骨大師技”提供休閑、餐飲服務。涇縣會館作為紅星宣紙非遺交流中心，通過五大展館系統呈現宣紙108道工序，“撈紙”“曬紙”體驗區讓“紙壽千年”的非遺技藝觸手可及。韶州會館以科技手段演繹嶺南文化，石埭會館重現徽派古韻，臨汾會館打造各類展覽，“一館一策”的運營模式讓每座古建都綻放獨特魅力。

青云貳拾叁藝術中心

在會館群落之外，新北方文旅持續拓展“文化+”邊界。前門大街鐺鐺車以復古造型與專業講解成為“移動的文化名片”，串聯五牌樓、大柵欄等核心節點，配套推出的明信片、銅鈴文創讓中軸線記憶可觸可帶。同時，新北方文旅穩步推進文博項目升級，2026年將完成臨汾會館與會館博物館布展，打造集展覽、銷售、交流于一體的現代文博綜合體；皇城藝術館、時間博物館則通過精品展覽與功能優化，成為公眾喜愛的文化地標。

前門鐺鐺車及“鐺鐺銅鈴可動裝置文創”

2026年，新北方文旅將深化“戲劇+文旅”融合模式，圍繞《宋美齡耳環丟了》等核心劇目開發文創與定制餐飲，計劃全年演出突破百場；同步啟動顏料會館環境提升與青云貳拾叁號院環境提升，進一步釋放文化空間潛力。通過“會館有戲”品牌輸出與群落聯動，持續擦亮“大戲看北京”文化名片，為首都文化消費升級注入動力。

從單一會館活化到多元文化矩陣構建，從靜態保護到動態運營，在這條文化賦能城市更新的道路上，企業既守住了古都的歷史根脈，又激活了文化項目的市場價值，為全國文化中心建設提供了可復制、可推廣的實踐樣本。（工人日報客戶端記者 周懌 通訊員 程源）

來源：工人日報客戶端