小楊哥新情況：三只羊突然殺回來了

靜默16個月后，三只羊還是重新按下了“開播鍵”。

1月12日晚，抖音近千萬粉絲的“三只羊網絡”官方大號，低調復播了。

沒有鑼鼓喧天的預告造勢，沒有山呼海嘯的刷屏彈幕，也沒有那個標志性的、帶著些許瘋癲的熟悉身影。

這場“復活賽”首秀在一種近乎如履薄冰的氛圍中開場，又在數據平淡的現實中落幕。

數據顯示，4個小時的直播，觀看人次42萬，在線人數峰值3900人，銷售額在10萬到25萬元之間。

●圖源：抖音

這與停播前動輒單場破億、觀看人次百萬級的輝煌相比，簡直“不堪入目”。

三只羊的肉身是回來了，但那個曾賦予它靈魂與巨量關注的“瘋狂小楊哥”張慶楊，卻被時代的橡皮擦從這幅復出畫卷的中心，輕輕抹去了。

一場近乎無聲的復出

時間倒回到2024年9月之前，彼時的“三只羊”與“瘋狂小楊哥”幾乎是同義詞。

坐擁過億粉絲、單場直播銷售額屢破紀錄，其締造的流量帝國和商業變現能力，是直播電商狂飆年代的一個極致縮影。

然而“香港美誠月餅”的虛假宣傳風波如同一記精準的重錘，不僅讓三只羊被罰沒近7000萬元、賠付消費者超2700萬元，更讓其全矩陣賬號遭遇平臺停播，核心IP小楊哥自此消失在直播間。

長達16個月的沉寂期對于瞬息萬變的互聯網而言，已經近乎一個紀元。

因此，當近期復播的成績單出爐時，上面冰冷的數字才足以讓所有圍觀者感受到現實的骨感。

●圖源：灰豚數據

這些數據不僅不及很多中腰部主播的日常，而且次日直播的數據還在進一步下滑，觀看人次跌至15萬，實時在線一度不足九百人。

實際上，這場復播的本質是對三只羊自營品牌的一次體檢，“嬌潤泉”成了直播間的絕對主角。

它曾被小楊哥帶火，2023年登上過抖音美妝榜前三，月均銷售額超過1億元，2024年雙11預售期躋身護膚品類前五。

但在三只羊停播的一年多里，已經滑落到美妝護膚榜兩百名開外。

●圖源：抖音

蟬媽媽數據顯示，近30天該賬號掉粉已近10萬，復播后仍在持續流失。

在直播間里，昔日的“家人們”熱情不再，取而代之的是零星飄過的“美誠月餅處理完了嗎？”、“還敢買嗎？”等質疑彈幕。

“三只羊網絡”并未迎來王者歸來般的爽劇情節，復播反而像是一次謹慎的市場試探，而結果證實了“信任一旦破裂，重建何其艱難”的商業鐵律。

三只羊，脫下瘋狂的外衣

如果說慘淡的數據是外部的直接反饋，那么直播現場從內到外的“畫風突變”，則揭示了三年羊內部一場深刻的自我革命。

往昔那種“嘶吼式”吆喝、夸張表演、充滿戲劇張力和娛樂至死精神的直播風格，已被徹底掃進了歷史。

取而代之的，是主播們統一穿著簡約的職業裝（女主播白衣，男主播黑衣），全程語調平穩，聚焦于產品成分解析、質檢報告展示、使用演示和售后承諾。

●圖源：抖音

每推一款產品，背景板上必定出現清晰的溯源信息和質檢證明，話術里反復強調著“7天無理由”、“正品保障”、“按需購買、理性消費”。

直播風格的轉變，已經刻意到近乎刻板的程度。

據媒體報道，早在2025年9月三只羊旗下主播試水復播時，選品就只有“小楊臻選”的垃圾袋、牙線棒和牙刷三款自營日用品，極致的簡單和低價，規避了一切可能的爭議。

●圖源：抖音

從娛樂化、情緒驅動的秀場，轉向專業化、信息驅動的賣場，三只羊試圖用這種徹底的“風格漂移”來洗刷過去的“原罪”，進而塑造一個穩重、合規、可信賴的新形象。

轉型背后，是高達89項的整改措施落地，是“三重質檢+第三方溯源”品控體系的重建，也是面對強監管時代的一種生存本能。

當最吸引流量的瘋狂特質被剝離，新建立的老實人設能否重新贏得市場歡心，目前仍是一個巨大的問號。

畢竟觀眾當初愛的，可能就是那份不加掩飾的“草莽氣”。

“隱身”的創始人與變遷的江湖

在所有變化中，最核心也最引人猜測的，無疑是創始人“瘋狂小楊哥”及其兄長“大楊哥”的持續缺席。

復播現場不見蹤影，客服對外口徑統一為“暫未收到復播計劃”。

盡管有內部人士透露“他們會播的，只是時間未定”，但更多跡象表明，他們正在堅定地走向幕后。

2025年7月，三位創始人曾共同出席慈善大橋通車儀式，卻未借此回歸直播；旗下主播試播時，也有傳言他們在幕后指揮，但絕不走到臺前。

●圖源：三只羊網絡

綜合所有情況來看，合情合理，這既是避開輿論鋒芒的謹慎之舉，也符合三只羊加速去個人化、降低公司經營風險的戰略轉型需求。

小楊哥的“隱身”，恰逢直播電商行業的轉變期，在他離開的這16個月，行業早已改朝換代。

董宇輝的“與輝同行”憑借知識型帶貨異軍突起，2025年GMV突破210億元，被許多人視為新一哥；“交個朋友”深耕垂類穩健運營；辛巴雖然經歷了退網風波，但已轉型供應鏈深入下沉市場。

●圖源：微博@藍鯨新聞

與此同時，平臺流量日益向品牌自播、垂類達人傾斜，超級頭部主播的壟斷效應還在持續減弱。

更關鍵的是，監管鐵拳愈發有力。《直播電商監督管理辦法》即將實施，對劣跡網紅“換馬甲”復出持零容忍態度，人民日報也曾發文嚴斥此類行徑。

國家市場監管總局在發布會上將“三只羊”與“東北雨姐”并列作為重大典型案例點名，所釋放的信號再清晰不過。

●圖源：微博@梨視頻

在這個新江湖里，僅靠個人IP嘶吼就能點石成金的時代，已經一去不返。

專業、合規、可持續的供應鏈能力與品牌價值，成了更硬的通貨。

信任重建，一場比復播更長的戰役

三只羊的直播間，燈是亮了，但這僅僅是一個開始，遠非勝利。

復播數據的慘淡，直觀地丈量出了消費者信任的缺口有多大多深。

罰款可以繳清，賬號可以解封，但破損的口碑和公眾信心，需要付出數倍的時間與真誠去修補。

它面臨的挑戰是多維的：既要與過去虛假宣傳的劣跡標簽做切割，又要在失去核心流量引擎后找到新的增長動力；既要適應去娛樂化、強合規的行業新規，又要在激烈競爭中找到自己的差異化定位。

三只羊的復播歷程，生動展示了整個直播電商行業從草莽狂奔走向規范成熟的陣痛與必然。

●圖源：小紅書

它告訴我們，無論曾經多么頂流，商業的基石永遠是誠信與產品。

流量可以瞬間聚集，也可以頃刻散去，但建立在信任之上的品牌價值，卻需要一磚一瓦地漫長壘砌。

對于三只羊而言，復活賬號容易，復活公眾的信任，難。

對于直播電商行業而言，小楊哥的“消失”或許標志著一種舊模式的終結，和一個更注重長期主義、更回歸商業本質的新階段的開啟。

三只羊的未來如何，我們且拭目以待。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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