究竟｜兩千元羽絨服充絨量僅86克？錢都花哪了，該如何看懂標簽？

近日，波司登一款售價2099元的沖鋒羽絨服因充絨量僅86克引發網友“價格虛高”的質疑；另一邊，山姆一款定價499元的羽絨服因充絨量高達400克，多地門店斷貨，甚至出現二手加價轉賣。

兩款產品的反差，再次將羽絨服的“含絨量”和價格問題推至公眾眼前。消費者該如何判斷羽絨服的保暖性能與性價比？市場價格差異背后的原因是什么？

充絨量引爭議，羽絨服該怎么選？

2022年4月1日，《羽絨服裝》新國標正式實施。其中最引人關注的調整，是將“含絨量”更改為“絨子含量”，并增加了絨子含量標注分檔的規定，明確要求羽絨服裝的絨子含量明示值不低于50%，成品充絨量與明示值的偏差不小于-5.0%。

國家標準化管理委員會此前已明確，含絨量和絨子含量均為羽絨品質評價的重要指標：含絨量指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質量百分比；絨子含量是指羽絨羽毛中絨子所占的質量百分比。標注絨子含量能更直觀地表征羽絨品質的高低，同時也與國際市場接軌。

記者采訪了解到，影響羽絨服保暖程度的核心因素包括絨子含量、充絨量和蓬松度等。充絨量由于南北方保暖性需求以及使用場景不同會存在差別，即便絨子含量相同，充絨量差異也可能極大。保暖性的對決，本質上是“絨子總質量”和“保暖效率”的綜合比拼。

貝恩公司商品戰略顧問總監、東華大學客座教授、中國紡織工程學會時裝藝術專業委員會委員潘俊接受澎湃新聞采訪時指出，舉例對比，80%絨子含量、100g充絨量的鵝絨羽絨服A，實際絨子重量=100g×80%=80g，95%絨子含量、60g充絨量的鵝絨羽絨服B，實際絨子重量=60g×95%=57g，單從發揮保暖作用的核心物質“絨子”的絕對重量來看，羽絨服A的保暖性更具優勢。

近日，淘寶波司登官方旗艦店客服也向澎湃新聞表示，波司登的充絨量符合國家標準。

2025年12月7日，北京，凱德MALL中的波司登羽絨服店。視覺中國 資料圖

記者查詢獲悉，前述有爭議的波司登2025年男士商務系列鵝絨羽絨服，為可脫卸內膽鵝絨羽絨服，內膽的鵝絨絨子含量90%。該羽絨服170cm尺寸的充絨量為82克，175cm尺寸的充絨量為86克，在電商平臺上該款羽絨服原價2299元，優惠后價格為1999元。

而山姆門店售賣的定價499元的羽絨服，為白鴨絨填充。據網友發布的圖片顯示，該款式為長款，M碼（170cm尺寸）充絨克重400克，絨子含量為80%。

記者梳理了電商平臺上更多品牌的長款（尺寸均采用170cm左右）羽絨服的相關信息（售價均采用電商平臺旗艦店補貼后價格）。

鵝絨長款羽絨服方面，價格都在千元價位。波司登一款新款長款羽絨服，鵝絨絨子含量為90%，充絨量188g，價格為1899元；波司登雪中飛的一款新款泡芙長款羽絨服，鵝絨絨子含量90%，充絨量307g，價格為899元；坦博爾一款新款長款羽絨服，鵝絨絨子含量90%，充絨量232g，價格為1999元；伯希和一款新款經典長款羽絨服，鵝絨絨子含量90%，女款充絨量284g，價格為1790元；鴨鴨一款中長款羽絨服，鵝絨絨子含量為90%，充絨量246g，價格為1099元。

而運動品牌的鴨絨長款羽絨服產品方面，阿迪達斯一款長款面包服羽絨服，鴨絨絨子含量為80%，充絨量210g，價格為1379元；耐克一款新款長款羽絨服，鴨絨絨子含量為85%，充絨量341g，價格為1629元；李寧一款長款羽絨服，鴨絨絨子含量為80%，充絨量353g，價格為698元；安踏一款長款運動羽絨服，鴨絨絨子含量為65%，充絨量255g，價格為1004元。

制圖：王煜

根據國家標準化管理委員會的建議，充絨量100g及以下的羽絨服通常適用于0℃以上的溫度穿著，充絨量140g左右的羽絨服通常適用于-5℃以上的溫度穿著，充絨量180g左右的羽絨服通常適用于-10℃以上的溫度穿著，充絨量200g左右的羽絨服通常適用于-20℃以上的溫度穿著，另外，羽絨服的保暖性還與面料防風性、服裝款式、長短等有關，具體需根據成衣保暖性測試結果確定羽絨服適合穿著的溫度。

制圖：王煜

羽絨服價格因何而異？

羽絨服價格參差不齊，背后原因在于成本構成的復雜性與市場定位的差異。

國家標準化管理委員會此前曾發文稱，目前羽絨服中羽絨填充物為鵝絨和鴨絨，鵝絨的氣味通常要比鴨絨淡，且鵝的養殖數量大約為鴨養殖數量的15%，鵝絨的產量遠低于鴨絨；相同絨子含量的羽絨，鵝絨價格通常是鴨絨價格的1.8倍，所以鵝絨一般用于中高檔羽絨服裝產品。

原料價格的波動是羽絨服售價的重要影響因素之一，僅從近半年來看，羽絨價格自去年10月份以來不斷走高。

羽絨金網數據顯示，今年1月12日白鴨絨和灰鴨絨每公斤含量90%的價格分別同比增長16.38%和19.57%，達527.72元/千克和521.4元/千克，分別為一年中的中高位和高位。白鵝絨和灰鵝絨每公斤含量90%的價格分別下滑4.57%和13.32%，達891.12元/千克和750.5元/千克，分別為一年中的中高位和高位。

據今年1月10日中國羽絨工業協會發布的價格行情，本周成品絨價格整體保持平穩態勢，白鴨絨價格與上周相比略有上調，其他品類羽絨價格基本與上周持平。而受新一輪降溫帶動市場需求、上游價格上調以及外貿市場逐步啟動等多重因素影響，成品絨價格企穩回升動力增強。15%企業預測下周絨價將有所上漲，85%企業預測下周絨價保持平穩。

此外，據國家統計局1月9日消息，羽絨加工行業PPI環比上漲1.2%，延續季節性上漲趨勢。?這一變化主要受冬季需求增加驅動，防寒保暖產品進入消費旺季，帶動羽絨制品加工價格上漲。

中國羽絨工業協會信息部主任祝煒去年10月底介紹，根據羽絨服生產企業的反饋，鵝絨成本占整件衣服成本約一半，鴨絨成本占整件衣服成本約三到四成。據祝煒估算，一件羽絨服，假設填充絨子含量90%的白鴨絨、填充量150克，羽絨原料成本約63元-83元，加上面輔材料和人工，核心成本在126元-248元之間，再算上其他成本，一件羽絨服的合理售價不太可能低于300元。如果充絨量更多，或者填充的是鵝絨，價格會更高。

盤古智庫高級專家江瀚在接受澎湃新聞采訪時指出，羽絨服生產成本主要包括羽絨填充物、面料輔料、人工制造費用、研發與設計攤銷四塊內容。其中羽絨作為核心功能性材料，其成本占比因產品定位差異較大。

對于行業龍頭而言，通常會對羽絨等原材料價格的提升進行前置性、策略性地備貨，前置做好羽絨管控與價格管控。不過，不少消費者質疑，千元的羽絨服是由于品牌溢價高。

2025年11月28日，顧客在江蘇省蘇州市第23屆“一百羽博會”展銷現場選購琳瑯滿目的新款羽絨服飾。視覺中國 資料圖

“羽絨服裝的市場價格是原材料成本、工藝復雜度與品牌價值共同作用的結果，要理性看待。”潘俊指出，除了高絨子含量的鵝絨原料會高于鴨絨原料價格外，工藝與品牌也會有相應溢價，采用95%高絨子含量的產品，通常定位中高端，會搭配更優質的如防風防水科技面料和更精良的工藝，如防鉆絨工藝，這些隱形成本和品牌溢價會顯著推高產品售價。基礎款300元-800元的基礎款羽絨服，主要覆蓋核心生產成本，滿足基本的保暖需求。而千元以上的中高端款，在基礎之上，為設計、材料、科技、品牌體驗和品質保障支付了額外費用。

“羽絨服已從功能性保暖品升級為‘時尚+功能’復合型消費品。不少品牌將其打造為身份符號與社交貨幣，推動產品向多場景延伸。”江瀚還指出，頭部品牌憑借渠道控制力與營銷投入構建價格壁壘，使價格更多反映品牌資產而非純粹成本，造成絨子含量與售價脫鉤。

江瀚也提醒，百元與千元羽絨服的核心差異不僅在于填充物，更體現在面料科技、版型設計、品牌溢價及供應鏈管理效率。部分低價產品可能使用粉碎毛、摻雜飛絲甚至非羽絨填充。其次，當前市場存在“信息不對稱”與“信號傳遞失靈”：消費者難以辨別真實絨子含量，而品牌通過高絨子標簽構建質量信號，但實際執行中監管滯后，導致“高標低質”現象頻發。在百元級產品中，若使用低等級鴨絨或摻雜填充，羽絨成本可能僅占一二成。從產業鏈利潤分配看，品牌端通常拿到一半以上毛利，制造端利潤微薄，迫使代工廠壓縮羽絨采購預算，這也進一步加劇了低端市場填充物質量的下滑。

中國羽絨工業協會此前也曾發布公告稱，在選購羽絨制品時，要選擇正規渠道，并且要避免低價陷阱。

龍頭企業曾稱降價沒有未來，羽絨服行業如何破局？

作為行業龍頭，波司登的業績表現似乎印證了中高端市場的潛力。

去年11月底，波司登（3998.HK）發布截至2025年9月30日止六個月的中期業績，上半財年收入為89.28億元，同比增長1.4%；公司權益股東應占溢利為11.89億元，同比增長5.3%。上半財年，品牌羽絨服業務仍為波司登集團的最大收入來源，占總收入的73.6%，同比上升8.3%。

2025年12月28日，浙江嘉興，客商在平湖市“平湖·中國服裝城”的一家商鋪內洽談、選購羽絨服。視覺中國 資料圖

近年來，波司登聚焦時尚功能科技服飾主賽道，優化和拓展防曬衣、沖鋒羽絨服、泡芙羽絨服等產品，拓展業務增量。目前，波司登主品牌已轉型發力中高端羽絨服市場，此前還完成了戰略投資加拿大奢侈羽絨服品牌慕瑟納可（MooseKnuckles）。在高端產品線方面，波司登集團管理層在最新的財報電話會上介紹，目前整體銷售表現好于原先預期，整體客單量呈現明顯提升。其中約六成銷售收入來自新客消費。

波司登管理層還指出，2025年公司在羽絨服相關的功能品類上進行了探索，其中功能外套在市場端反饋良好。不過需要注意的是，波司登集團定位中端市場的雪中飛品牌和定位低端的冰潔品牌業績均承壓。

那么面對消費者對羽絨服裝質量和價格不斷的質疑，羽絨服裝企業該如何破局？

江瀚指出，首先企業亟需重建“質量-價格”透明機制，例如引入溯源技術公開羽絨來源、含量檢測報告，或推行“充絨量可視化”標簽，降低信息不對稱，修復消費者信任。其次，開發輕量化高蓬松度羽絨、生物基替代填充物、模塊化可拆卸設計，提升產品科技含量與可持續性。第三，商業模式上可探索DTC模式縮短渠道層級，既降低成本又強化品牌責任形象。

波司登管理層此前在業績會上也曾指出，“沒有一個品牌能完全通過降價做得越來越好。波司登作為行業龍頭品牌，在做強自身的同時也把整個品類賽道做大了。當下的羽絨服賽道非常熱，很多知名不知名的企業都蜂擁而至，我們也客觀看待市場競爭的壓力。”