「死了么」爆火，1億獨居群體被「看見」

「核心提示」
獨居時代下的深層焦慮，讓“死了么”迎來短暫流量狂歡。不過，這款低門檻應(yīng)用，拿什么留住用戶，暫時還沒有清晰的圖景。

作者 | 高宇哲

編輯 | 邢昀

2026年開年，一款名字直白到引發(fā)爭議的APP，毫無征兆地在年輕群體中爆火。

盡管這款A(yù)PP的名字——“死了么”，有些“晦氣”，但并不妨礙它迅速登上蘋果APP Store的付費榜首，下載量短短幾天暴漲100倍，評論區(qū)里擠滿了獨居或者被戳中痛點的人們。

很難想象，這款引爆市場的產(chǎn)品，核心功能簡單到近乎“簡陋”：用戶每天手動簽到，若連續(xù)48小時未操作，系統(tǒng)便會向緊急聯(lián)系人發(fā)送預(yù)警郵件。

沒有華麗的界面，沒有復(fù)雜的算法，僅憑APP和網(wǎng)友的自發(fā)傳播，3名95后歷時不到1個月、初始花費僅1000多元開發(fā)出的產(chǎn)品，目前估值已飆升至1000萬。

一面是針對APP的諸多爭議，一面是用戶甘愿付費下載。這款看似與主流并不相符的APP，恰恰揭開了獨居時代下年輕群體的深層焦慮。當(dāng)獨居成為常態(tài)，如何在城市化進(jìn)程中兼顧個體的安全感，如何將孤獨經(jīng)濟(jì)做出溫度？

1、1000元成本到1000萬估值

偶然刷到“死了么”APP時，李然的第一反應(yīng)并不是被冒犯。在大致了解產(chǎn)品功能后，即便需要付費8元，她還是選擇了下載。

在北京從事新媒體工作的她告訴《豹變》，自己與兩個室友合租在東五環(huán)外的隔斷房里，彼此間的交流甚少。去年冬天一次急性腸胃炎發(fā)作，強撐著爬起來找藥時，才突然意識到“如果暈倒了，可能真的沒人會發(fā)現(xiàn)”。

盡管認(rèn)同產(chǎn)品的初衷，但真正使用后，她發(fā)現(xiàn)這款應(yīng)用功能較為單一。打開界面只有一個醒目的綠色簽到按鈕，除了設(shè)定用戶名稱和緊急聯(lián)系人郵箱，沒有任何附加功能，預(yù)警方式也僅支持郵件通知。

李然的感受并非個例，伴隨流量而來的，還有更多的爭議。APP下載評論區(qū)內(nèi)“沒有小組件”“沒有短信提醒”等負(fù)面反饋撲面而來。相關(guān)話題下，跟風(fēng)炒作、毫無技術(shù)含量的質(zhì)疑并不少見。

1月12日，短視頻博主“百貨小天才”發(fā)布視頻，稱“死了么”的創(chuàng)意和logo設(shè)計，都與其2023年發(fā)布的一款概念視頻高度相似，還調(diào)侃要推出“抄了么”APP專門“復(fù)刻創(chuàng)意”。

盡管這款A(yù)PP從初衷到原創(chuàng)性都備受爭議，卻依然跑出了現(xiàn)象級的熱度。自1月10日走紅以來，“死了么”APP創(chuàng)始人郭先生在接受《藍(lán)鯨新聞》采訪時表示，“下載量翻了100倍，短信通知的功能會在這個月內(nèi)就上線”。

令人意外的是，這款產(chǎn)品的誕生也具有偶然性。開發(fā)團(tuán)隊僅3名成員，均是95后，APP的名稱和創(chuàng)意源頭都來自年輕人活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。創(chuàng)始團(tuán)隊的郭先生在接受上述媒體采訪時提到，年輕用戶表達(dá)了大城市獨居狀態(tài)下，對自身突發(fā)意外的擔(dān)憂，并希望能有一款名為“死了么”的應(yīng)用來解決這個痛點。

此后，團(tuán)隊的實際開發(fā)過程僅用了不到一個月。針對這款產(chǎn)品的突然走紅，創(chuàng)始團(tuán)隊或許也始料未及。從天眼查可見，團(tuán)隊主體是名為月境（鄭州）技術(shù)服務(wù)有限公司的微型企業(yè)，成立于2025年3月份，注冊資金僅10萬元。

有趣的是，爆火僅僅兩天后，市場上就出現(xiàn)了模仿者。

1月12日，幾款功能高度相似的免費APP已陸續(xù)上線，其中一款名為“活著么”的軟件還增加了“最后的話”“加入QQ群”等附加功能。在閑魚等電商平臺，更有不少商家推出同款軟件的復(fù)刻定制服務(wù)，有商家告訴《豹變》，開發(fā)周期在15天左右，不包含服務(wù)器和上架費用的情況下收費在6000元左右。

對此，“死了么”創(chuàng)始團(tuán)隊向《藍(lán)鯨新聞》表示，產(chǎn)品優(yōu)勢不在于技術(shù)壁壘，對用戶和市場需求的發(fā)現(xiàn)，是其核心競爭優(yōu)勢。針對抄襲爭議，據(jù)《現(xiàn)代快報》報道，APP創(chuàng)始人呂先生回應(yīng)稱，創(chuàng)意來源于社區(qū)里面的廣泛討論，來源于每一位網(wǎng)友，而不是說某一個博主。“包括它也不屬于我，我們只是做了一款應(yīng)用去服務(wù)用戶而已。”

2、從空巢老人到空巢青年

“死了么”APP的爆火，或許不是一次成功的商業(yè)嘗試，卻是一場對社會獨居群體的深刻洞察。

過去，“空巢”二字多與中老年人綁定。如今，隨著城市化進(jìn)程加速與生活觀念的轉(zhuǎn)變，“空巢青年”的數(shù)量正在顯著增加。

2021年貝殼研究院發(fā)布的《新獨居時代報告》，根據(jù)此前國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)推測，到2030年獨居人口數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到1.5億人-2億人，獨居率或?qū)⒊^30%，其中20-39歲獨居青年或?qū)?010年的1800萬增加到2030年的4000萬—7000萬人，增長約1-2倍。

北上廣深等一線城市更是獨居青年的“聚集地”，他們大多是背井離鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)青年，憑借自身努力躋身大都市，渴望實現(xiàn)人生價值，卻在鋼筋水泥的叢林里，陷入了不為人知的“孤獨”。

“一個人在外地上班的死宅希望越來越多這樣的APP能夠上架，雖然APP做得很爛，UI設(shè)計得太簡單了，但還是希望APP越來越好，萬一明天就逝了呢”，作為“死了么”評論區(qū)少有的“正面”點評，這句話道出了獨居年輕人的現(xiàn)狀與隱憂。

32歲的斐斐也是獨居青年的典型樣本。大學(xué)畢業(yè)后，她放棄了家鄉(xiāng)的安穩(wěn)工作，一頭扎進(jìn)北京互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做內(nèi)容運營，如今租住在石景山區(qū)的一居室里。來京7年，她的微信好友從300多人漲到4000人，卻大多是同事、掃碼添加的陌生“好友”。

她會在線上秒回工作消息，也是熱衷網(wǎng)絡(luò)的“沖浪達(dá)人”，但在線下卻并不愿意接觸新的社交圈。她告訴《豹變》：“與其費心找話題、擔(dān)心冷場，不如宅家看劇來的自在”。

這種“主動選擇的孤獨”，成為越來越多獨居年輕人的真實寫照。

上述貝殼研究院報告顯示，2010年全國重點52個城市中，重慶、北京、上海、深圳、廣州、東莞等一線城市和重點二線城市的“孤單指數(shù)”相對更高，獨居人口數(shù)量最高。

另據(jù)貝殼找房聯(lián)合珍愛網(wǎng)發(fā)布的《90后獨居人群網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報告》，當(dāng)下90后獨居幸福感超過孤獨感，超七成90后認(rèn)為未來獨居將成趨勢。

盡管如此，對于獨居群體來說，安全焦慮或不可預(yù)測的意外，始終是無法忽視的問題。

這種隱憂，催生了一系列年輕人的非典型行為。有人在社交賬號上分享自己的遺囑，稱生前規(guī)劃身后事不必“忌諱”，畢竟永遠(yuǎn)不知道明天和意外哪一個先來。也有人表示，因為想立遺囑與父母發(fā)生分歧，并試圖解釋“怕萬一有意外，貓歸誰養(yǎng)、游戲賬號給誰繼承都先安排好”。

這些社交媒體上的分享并非個例。中華遺囑庫2025年3月發(fā)布的年度白皮書顯示，從2017年到2023年，中青年立遺囑的總體人數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。2024年，30歲以下立遺囑的人數(shù)較2017年增長了12倍。

統(tǒng)計調(diào)查，在中青年人立遺囑的理由中，防止財產(chǎn)下落不明占比最高，為18.71%。此外，他們會將虛擬財產(chǎn)、數(shù)字遺產(chǎn)、寵物等新興權(quán)益納入遺囑中。

除了立遺囑，體驗葬禮也成為一些人直面焦慮的獨特方式。知名經(jīng)紀(jì)人楊天真在2025年初40歲生日時，舉辦的“告別式”曾引發(fā)全網(wǎng)熱議。她躺在精心設(shè)計的“花床”上，聆聽親友的“追悼詞”，完成了一場與過往的告別。

在上海等城市，一些年輕人開始參與線下的“模擬葬禮”，以更坦然的心態(tài)面對生活的不確定性。而“死了么”走紅，恰恰是獨居安全焦慮與直面未知的豁達(dá)，在當(dāng)下青年群體中的具體投射。

3、同類軟件涌現(xiàn)，門檻低、變現(xiàn)難

事實上，孤獨經(jīng)濟(jì)并非新鮮話題。從線上生鮮超市的小份菜、一人食“經(jīng)濟(jì)”再到近年的AI陪伴、AI戀人，當(dāng)孤獨經(jīng)濟(jì)從生活、情感延伸到獨居安全，“死了么”APP的爆火并非意料之外。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報》報道，該APP走紅的3天時間里，就有60多個投資人找到創(chuàng)始團(tuán)隊并提出投資意向。目前產(chǎn)品估值數(shù)千萬，創(chuàng)始人之一郭孟初計劃出售不到10%的股份，在本周內(nèi)完成融資交易，交易規(guī)模為數(shù)百萬元。

資本的關(guān)注，為獨居經(jīng)濟(jì)賽道帶來了想象空間，但短期內(nèi)同類軟件大量涌現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重且技術(shù)壁壘較低。《豹變》發(fā)現(xiàn)，“死了么”爆火僅兩天后，一款名為“活著么”的APP隨即上架。

這款A(yù)PP的開發(fā)者許先生在社交賬號上提到，因為不喜歡“死了么”的名字，所以快速開發(fā)出這款軟件，從新建文件夾到最終上線，使用谷歌Gemini3 等AI編程制作，僅用了五個小時。他提到，由于蘋果端的審核較為寬松，因此只上線了IOS版本，并告訴《豹變》，短信功能已經(jīng)在籌備中，預(yù)計本月內(nèi)上線。

除這款產(chǎn)品外，在蘋果APP Store還有朝氣、善言等相關(guān)軟件。其中善言APP上架已超過五年，是國內(nèi)首款便捷預(yù)留遺囑的軟件，APP內(nèi)設(shè)置了公開廣場，可以查看別人愿意公開的預(yù)留遺言等，該產(chǎn)品售價6元。值得注意的是，上述產(chǎn)品的下載量和關(guān)注度并不高。

由此可見，盡管“死了么”短期內(nèi)帶動了相關(guān)話題，一定程度上驗證了獨居經(jīng)濟(jì)下“安全需求”的痛點。但同類軟件的功能普遍較為單一，多集中在打卡、發(fā)送郵件、預(yù)留遺言等方面。而且實用性和體驗感堪憂，例如手動打卡是很多軟件都具備的基礎(chǔ)功能。在“發(fā)送郵件”這一設(shè)置上，多數(shù)人并沒有每天查閱郵件的習(xí)慣，48小時未打卡就觸發(fā)預(yù)警也并不嚴(yán)謹(jǐn)。

此外，或許受限于研發(fā)時間，這類產(chǎn)品尚未推出針對“獨居安全”的相關(guān)功能。在“死了么”APP的評論區(qū)，不少用戶質(zhì)疑付費。長此以往，用戶粘性或會下降，變現(xiàn)能力也將面臨考驗。

“死了么”的爆火，像一面鏡子，映照出都市獨居青年“被看見”的集體渴望。資本的關(guān)注，看重的或許不是應(yīng)用本身，而是背后超1億獨居群體代表的市場潛力。

顯然，這款A(yù)PP的出現(xiàn)，是一次有效的需求驗證。只是當(dāng)同類軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，北上廣深的獨居年輕人需要的或許不僅是一個打卡按鈕，更是在需要的時刻被真正

“看見”的安心回應(yīng)。

（應(yīng)受訪者要求，文內(nèi)均為化名）