米粉狂喜！雷軍親自下場(chǎng)三連硬剛造謠，新款SU7要來(lái)了

1月15日一早，雷軍直接官宣今晚8點(diǎn)再開(kāi)直播，這已經(jīng)是他2026年開(kāi)年半個(gè)月里的第3場(chǎng)直播了。

今天上午九點(diǎn)半，雷軍先在微博預(yù)告：上次直播后很多網(wǎng)友催著多辦幾場(chǎng)，預(yù)算今晚再次開(kāi)播，不僅請(qǐng)了請(qǐng)了車圈大V吳佩詳細(xì)聊聊新一代SU7，還請(qǐng)來(lái)了小米HAD負(fù)責(zé)人陳光博士，專門講輔助駕駛系統(tǒng)的進(jìn)展。

到了午間，他又補(bǔ)了一條重磅消息：新一代SU7已經(jīng)到最后階段，發(fā)布前會(huì)提前安排展車到店，大家可以直接到店體驗(yàn)。

圖源：微博

今年，因?yàn)槔卓偵眢w原因，原定的跨年直播推遲到了1月3日，雷軍第一次直播，核心是拆解小米YU7，順帶回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)信息；

僅隔4天，1月7日雷軍又開(kāi)了第二場(chǎng)，原本要講新一代SU7的預(yù)售，結(jié)果大半時(shí)間都在辟謠，從“丟輪保車”、“1300公里充一次電”到“不給村支書賣小米”的誤讀，把網(wǎng)友關(guān)心的爭(zhēng)議點(diǎn)都過(guò)了一遍，期間還坦言自己：“被黑怕了，睡不著覺(jué)”。

看得出，前兩場(chǎng)多少有點(diǎn)“被動(dòng)”，被輿論推著走。而到了第三場(chǎng)，這次拉上了負(fù)責(zé)輔助駕駛的HAD負(fù)責(zé)人陳光博士，還有資深汽車媒體，看來(lái)雷總是要主動(dòng)出擊了。

圖源：微博

而今晚直播的主角新一代SU7，其實(shí)是老款的改款車型。

小米SU7賣了兩年，確實(shí)積累了不少用戶吐槽，比如沒(méi)有800V平臺(tái)充電慢、座椅偏短不舒服、后備箱容易關(guān)不上，甚至雨刮噴水會(huì)濺進(jìn)車內(nèi)這些小毛病，不少老車主都盼著改進(jìn)。

從目前透露的信息來(lái)看，新款基本把這些坑都填了，但因?yàn)橥庑妥兓⒑跗湮ⅲ矝](méi)有太多顛覆性的新功能，所以網(wǎng)友評(píng)價(jià)很兩極有人說(shuō)“雷總是真把網(wǎng)友的意見(jiàn)聽(tīng)進(jìn)去了”，也有人覺(jué)得“只填老款的坑，沒(méi)新意”。

不過(guò)有個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注，這次小米特意強(qiáng)調(diào)提前安排展車到店，應(yīng)該是想給大家充分的線下試駕時(shí)間。結(jié)合之前新一代SU7已經(jīng)開(kāi)啟小訂，預(yù)售價(jià)22.99萬(wàn)-30.99萬(wàn)，比老款略漲1萬(wàn)左右，雷軍解釋是因?yàn)樯?jí)配置值好幾萬(wàn)，現(xiàn)在這個(gè)定價(jià)很厚道。

小雷看來(lái)，這波操作其實(shí)是在穩(wěn)人心，畢竟積累了幾個(gè)月的訂單，提前開(kāi)放試駕能減少用戶顧慮，等發(fā)布會(huì)開(kāi)完又會(huì)迎來(lái)一波大定。

圖源：電車通

小雷看評(píng)論區(qū)有人吐槽：“現(xiàn)在的車圈越來(lái)越像手機(jī)圈了，SU7才賣兩年就出新款，難道以后要每年一更？”

這不是錯(cuò)覺(jué)，小鵬2026年要推十余款新車，鴻蒙智行“五界”品牌也要全覆蓋多個(gè)價(jià)位，密集上新已成常態(tài)。

不過(guò)相較于小米SU7的改款，雷軍的高頻直播打法是更值得注意的。

在小雷看來(lái)，小米現(xiàn)在高頻直播，又快速改款，其實(shí)也是為了跟上行業(yè)節(jié)奏，用高強(qiáng)度的信息流搶占用戶注意力，同時(shí)高頻的直播也可以很好的應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的造謠，算是主動(dòng)出擊的打法。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大家都知道，一個(gè)謠言、一個(gè)幾秒的切片視頻，都可能成為水軍攻擊小米的手段。但現(xiàn)在直播頻率上來(lái)了，比如一個(gè)謠言才剛冒頭，雷總就能親自出來(lái)辟謠，這比很多公關(guān)聲明、律師函都有用，就是有點(diǎn)費(fèi)老板。

圖源：微博

說(shuō)到底，現(xiàn)在的汽車輿論場(chǎng)，尤其是頭部品牌的輿論場(chǎng)，早就不是單純的產(chǎn)品比拼了。它是一場(chǎng)混雜了技術(shù)、供應(yīng)鏈、用戶情感、媒體風(fēng)向和大量噪音的復(fù)合型戰(zhàn)爭(zhēng)。任何一點(diǎn)空白，都可能被猜測(cè)、謠言甚至惡意攻擊填充。

雷軍選擇親自下場(chǎng)，用最直接的直播形式，面對(duì)面聊進(jìn)展、放消息、甚至展示團(tuán)隊(duì)，本質(zhì)上就是在搶奪信息定義權(quán)。我把我的進(jìn)度、我的思考、我的誠(chéng)意，源源不斷地、不打折扣地塞到公眾面前，用官方、透明且?guī)в腥烁聍攘Φ男畔⒘?，去?duì)沖那些來(lái)源不明的“聽(tīng)說(shuō)”、“疑似”和“爆料”。

與其讓第三方斷章取義，不如我自己成為那個(gè)最大的信息源。

當(dāng)然三天兩頭在網(wǎng)上發(fā)聲，有網(wǎng)友就預(yù)判說(shuō)“又要有人噴小米只會(huì)營(yíng)銷了”。

沒(méi)辦法，畢竟雷軍的熱度太高了，隨便說(shuō)句話都能上熱搜。但或許反過(guò)來(lái)想，在這種復(fù)雜環(huán)境下，能把溝通本身做到極致、做成人人信賴的模樣，何嘗不是一種硬實(shí)力？

至于直播里聊的內(nèi)容會(huì)上熱搜？那就上唄，至少熱搜話題的起點(diǎn)，掌握在自己手里。

小雷認(rèn)為，這種思路就是對(duì)的，不能因?yàn)楸缓诰筒话l(fā)聲，主動(dòng)和用戶溝通總比被謠言帶節(jié)奏強(qiáng)。而且米粉對(duì)這種真誠(chéng)溝通的接受度很高，不少人留言“就喜歡雷總直接聊”、“建議天天播”，小米這條路算是走對(duì)了。

今晚的直播看點(diǎn)其實(shí)不少，除了輔助駕駛的進(jìn)展，大家最關(guān)心的應(yīng)該是新款SU7的具體升級(jí)細(xì)節(jié)，以及雷軍會(huì)不會(huì)又回應(yīng)新的爭(zhēng)議，不知大家有什么期待嗎？評(píng)論區(qū)聊聊~