“三只羊”在抖音正式復出 首日4小時帶貨不足25萬元

【億邦原創】退出大眾視野16個月后，三只羊網絡旗下主播集體復播引發直播電商行業廣泛關注。

1月9日晚間，三只羊旗下“嘴哥”“喬妹eve”“老K的K”“卓士琳”四位核心主播率先在抖音集體復播，與巔峰期搞怪吆喝的風格不同，此次復出主播一改往日搞笑娛樂的風格，均表現沉穩、語氣平實，主要帶貨品類集中在護膚品和日用品上。當日晚間，據第三方數據，“嘴哥”帶貨GMV約百萬元，“喬妹”、“老K的K”等帶貨額都在10萬元左右。

三天后的1月12日，三只羊網絡抖音官方賬號正式復播。三只羊網絡首日4小時直播累計銷售額10-25萬元，銷量2500-5000件，累計觀看人次42萬，但人氣峰值約3100人，與2024年動輒10萬+的峰值流量相去甚遠。

1月13日，三只羊網絡在抖音再次開播2次，與12日19:00開播不同，這次選擇在11:00和16:00左右開播，測試不同時段開播效果，為全面復出做準備。1月3日上午場銷售額為2.5-5萬元，觀看人次13.9萬，下午場直播銷售額為10-25萬元，觀看人次21.7萬。

從各平臺復出節奏看，目前核心復播動作集中在抖音，旗下自營品牌“小楊臻選”則早在2025年11月已在抖音試水直播，近30天開播55場，累計銷售額100萬-250萬元；部分主播如“紅綠燈的黃”此前已轉戰TikTok海外市場，未參與此次國內復播。

三只羊此次停播整改源于2024年9月的虛假宣傳風波，其旗下賬號直播帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等產品時，被合肥市場監管部門認定構成虛假商業宣傳，全矩陣賬號隨即遭抖音停播。整改期間，三只羊足額繳納6894.95萬元罰沒款，針對問題產品累計賠付2777.85萬元并執行退一賠三標準，2025年3月經合肥市聯合調查組綜合評估，確認其整改符合要求，具備恢復經營條件。值得注意的是，此次復出的四位主播并非直接涉事人員，而核心IP“大小楊哥”仍未露面，被業內解讀為規避輿論鋒芒的“去個人化”轉型策略。

復播后行業各方態度呈現明顯分化。消費者層面，粉絲群體分裂為支持與質疑兩派，既有“歡迎回家”的呼聲，也有“美誠月餅怎么處理了”的追問，復播期間三只羊網絡官方賬號掉粉超2萬。行業人士認為，后續小楊哥復出也需保持低調合規，另有商家和MCN機構關注其“直播+切片”業務進展，此次復播后已有新賬號開始分發直播切片。

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