國興聊勝一籌品牌運營公司：兩河沃土孕佳品 品牌強農譜新篇

2026年1月15日《聊城日報》5版

兩河沃土孕佳品 品牌強農譜新篇

　　——國興聊勝一籌品牌運營公司賦能鄉村振興紀實

　“聊·勝一籌！”精品館外觀

　　黃河之濱，運河之畔，聊城這片被“兩河”滋養的沃土，向來是魯西大地上的農業明珠。如今，一顆閃耀的農業品牌新星——“聊·勝一籌！”，正以強勁的發展勢頭，為城市的農業高質量發展注入新活力。作為全市傾力打造的農產品區域公用品牌，“聊·勝一籌！”自聊城市國興城鄉開發集團有限公司統籌運營以來，在市委、市政府的堅強領導下，通過國興聊勝一籌品牌運營管理有限公司的專業化運作，立足本地農業資源稟賦，以宣傳為翼、以市場為脈、以精品為核、以戰略為基，推動優質農產品實現從“破冰突圍”到“破圈出圈”的跨越式發展，走出了一條獨具聊城特色的“品牌強農”之路，讓“放心吃吧，聊城產的”這句口號響徹大江南北，成為鄉村振興路上的生動注腳。

　　打造立體傳播矩陣 助力品牌聲量響徹全國

　　品牌的成長，離不開聲量的積累與口碑的沉淀。為讓聊城優質農產品被更多人熟知，國興集團錨定“全方位、全覆蓋、全時段”傳播目標，構建起多元傳播矩陣，讓“聊·勝一籌！”品牌形象深入人心。國家級主流媒體的版面與鏡頭，成為展現聊城農業實力的重要窗口。《人民日報》《農民日報》《經濟參考報》等國家級媒體先后刊發深度報道，從產業發展、品牌建設等維度，生動講述“聊·勝一籌！”的成長故事；山東新聞聯播、《大眾日報》等省級媒體持續聚焦，讓聊城農產品的優質與特色被全省乃至全國觀眾看見。

“聊城新三寶”展示區

　　濟鄭高鐵的全線通車，為品牌傳播帶來新機遇。國興集團搶抓“高鐵經濟”紅利，將品牌宣傳融入高鐵場景，通過車身廣告、站內展示等形式，輻射河南、山東、山西、河北“山河四省”核心消費市場，讓聊城農產品乘著高鐵“走南闖北”，實現品牌影響力的跨區域延伸。

　　高端展會是品牌亮相的重要舞臺。國興集團組織品牌授權企業密集亮相中國國際農產品交易會、中國林產品交易會、“好品山東”走進長三角等百余場國家級、省級展會，在現場搭建特色展區，集中展示“聊城新三寶”、莘縣蔬菜等核心產品，與各地客商精準對接、深度洽談。在北京前門舉辦的品牌宣推活動中，國興集團聯動異地商會、行業協會，對接國際農產品質量標準，向全國消費者展現聊城農產品的高端品質與文化底蘊，活動現場人氣爆棚，品牌美譽度再上新臺階。

　　特色活動為品牌傳播注入新鮮活力。國興集團全力推進商超酒店“雙百入駐”專項行動，推動百家商超、百家酒店常態化上架“聊·勝一籌！”產品，打通聊城優質農產品走進市民生活的“最后一公里”。

　　線上線下協同發力 構建高效暢通產銷渠道

　　市場是品牌的試金石，渠道是產品的生命線。國興集團堅持“線上線下融合、內銷外銷并舉”，織密織牢市場網絡，構建起覆蓋全國、輻射全球的產銷體系，讓聊城優質農產品“產得出、賣得好、走得遠”。

　　在“齊魯農超”平臺，“聊·勝一籌！”專屬專區上架產品100余種，借助省級電商平臺流量優勢，打通農產品線上銷售“綠色通道”。高標準建設的直播溯源基地，打造“主播帶貨+基地溯源”模式，讓消費者通過鏡頭就能直觀看到農產品種植、加工全過程，累計開展直播帶貨超千場，線上銷售額逐年攀升。京東、抖音等主流電商平臺的品牌官方旗艦店、特產館同步運營，形成多平臺協同營銷格局。為推動農產品“賣全球”，國興集團成立山東聊勝一籌跨境電子商務產業園有限公司，構建起集跨境電商、供應鏈服務、物流配送于一體的全產業鏈服務體系，讓東阿阿膠、冠縣靈芝、臨清桑黃等高端產品走出國門。

東昌葫蘆

　　線下渠道的實體化布局持續深化。在聊城本地，古城精品館、“聊城新三寶”專賣店等線下體驗店，將產品展示、文化體驗、消費購物融為一體，成為展示聊城農業品牌的“城市窗口”。在全國市場，國興集團協同旗下品牌授權企業，在北京、上海、廣州、深圳等一線城市及重點城市開設“聊·勝一籌！”農特優超市238家。如今，聊城優質農產品已實現對京津滬、粵港澳大灣區等高端市場的常態化供應。

　　產業鏈協同發展更讓品牌發展底氣十足。國興集團發揮國企龍頭引領作用，與中糧、國藥等國內知名龍頭企業深度合作，開展全產業鏈聯合攻關，從品種培育、標準化種植到精深加工、品牌營銷，實現各環節資源整合、優勢互補。目前，“聊·勝一籌！”品牌已授權企業百余家，涵蓋種植、養殖、加工、流通等多個領域，擁有“三品一標”產品1390個，品牌授權企業年銷售額突破110億元，形成了“品牌引領、企業參與、農戶受益”的產業發展新格局。

　　精耕核心品牌培育 單品突破帶動產業集群

　　“聊·勝一籌！”品牌的核心競爭力，歸根結底源于優質的產品。國興集團聚焦“聊城新三寶”核心品牌培育，以科研為支撐、以品質為根本，推動“聊城新三寶”從特色產品向高端品牌升級，形成“單品突破、產業集群”的發展格局。

　　產品研發創新始終走在前列。通過深度挖掘阿膠、桑黃、靈芝的頤養健康價值，緊扣消費升級趨勢，開發中高端系列產品，涵蓋養生禮盒、即食產品、深加工制品等多個品類。結合“山東手造·聊城有禮”品牌建設，將聊城兩河文化、運河風情融入產品包裝設計，讓產品既具實用價值，又有文化內涵。在第二屆山東省職業技能大賽等重要賽事中，“聊城新三寶”作為聊城特色文化代表精彩亮相，贏得各界嘉賓高度認可。

　“聊·勝一籌！”精品館展廳一角

　　品牌榮譽的斬獲，是市場對“聊城新三寶”品質的最好肯定。借助各類賽事、展銷會、推介會，“聊城新三寶”知名度與影響力持續攀升，先后斬獲第十八屆中國林產品交易會金獎、2023山東省旅游商品大賽銀獎等多項國家級、省級大獎，成功入選“好客山東·好品山東”旅游必購品TOP10名單。其中，冠縣靈芝更是脫穎而出，以26.79億元的品牌價值榮登2024年中國食用菌區域品牌價值評價榜單第二位，打響“冠縣靈芝冠九州”的地域名片。2025年2月，國興集團組織旗下企業參加各地市土特產品入駐一鄉一品土特產展廳啟動儀式，以冠縣靈芝為代表的聊城精致農產品成功入駐該展廳；2025年5月，先后參與2025港澳山東周系列活動與第七屆中國西部國際投資貿易洽談會，“聊·勝一籌！”品牌產品驚艷亮相，向全球客商充分展示了聊城農產品的獨特魅力與產業實力。此外，以“天賦兩河 地道佳品”為主題的“聊·勝一籌！”2025綠色農品博覽會順利舉辦，“聊·勝一籌！”精品館同步盛大開業，并在聊城市區開設“聊城新三寶”專賣店。

“聊城新三寶”產品展示圖

　　科研賦能，讓產業發展更有后勁。為推動靈芝產業高質量發展，國興集團特邀中國工程院李玉院士團隊，統籌規劃建設冠縣靈芝科技示范園。總投資13億元的示范園一期已建成投用，占地318畝，建有120座高標準種植棚及靈芝育種、分揀包裝、檢測中心等配套設施，實現靈芝工廠化、標準化、智能化種植，在全國率先實現靈芝反季節規模化種植。園區自主研發的新型封閉式孢子粉收集裝置，將收集率提升至95%以上，解決了行業痛點；聯合科研院所成立的靈芝產業研究中心，培育出“聊芝2號”等優質新品種，出粉率提升40%，抗菌抗病蟲害能力顯著增強。如今，冠縣靈芝科技示范園獲評省級現代農業產業園，“靈芝產業大腦”入選省級試點，全縣靈芝專業合作社達100多個，帶動2萬余人就業，年產值近36億元，實現了“小靈芝”向“大產業”的華麗蝶變。

　　戰略升級夯實根基 品牌發展后勁持續增強

　　謀長遠者，必先固其根本。國興集團始終以戰略升級為核心，深度挖掘聊城農業文化底蘊，優化品牌發展體系，拓展產業發展賽道，為“聊·勝一籌！”品牌長遠發展筑牢根基。

　　文化賦能，讓品牌更有內涵。國興集團深度融入聊城“天賦兩河 地道佳品”的文化底蘊，將黃河文化、運河文化與農產品品牌建設深度融合，確立“安全、營養、健康、特色、文化”五位一體發展戰略，推出“五勝一籌”綜合提升行動，從五個維度全方位提升品牌核心價值，讓“聊·勝一籌！”不僅是優質農產品的代名詞，更是聊城文化的傳播載體。

　　品牌矩陣，讓發展更有合力。國興集團構建起“母品牌+子品牌”協同發展的品牌體系，以“聊·勝一籌！”母品牌為統領，以“聊城新三寶”高端IP為引領，按照“一縣一特”戰略，培育莘縣蔬菜、冠縣鴨梨、東昌府魏氏熏雞等11個縣域特色子品牌，形成“公用品牌+縣域特色+企業精品”的矩陣架構。同時，計劃培育“聊城優品”特色產品集群，整合全市優質農特產品資源，破解品牌分散、競爭力不足的瓶頸，形成“母品牌統領、子品牌協同、百花齊放”的發展格局。

“聊·勝一籌！”精品館室內景

　　拓展賽道，讓產業更有潛力。緊扣“健康中國”戰略，國興集團落實“藥食同源”理念，深耕大健康領域，以“聊城新三寶”為核心，研發“中醫藥+”系列產品，推動農產品從“初級產品”向“高附加值健康產品”轉型。投資10億元打造冠縣靈芝大健康產業園，布局20多條精深加工生產線，實現靈芝資源全產業鏈加工，推動產業全鏈條增值。未來，國興集團還將拓展康養產業賽道，打造“種植+加工+康養+文旅”融合發展模式，推動品牌向高端化、康養化、多元化方向邁進。

　　黃河奔涌，運河潮生，品牌強農的步伐永不停歇。從無到有、從小到大，從區域品牌到全國知名品牌，“聊·勝一籌！”的成長，是聊城農業高質量發展的生動縮影。站在新的發展起點，國興集團將始終牢記國企使命擔當，認真貫徹落實市委、市政府決策部署，持續推進“聊·勝一籌！”品牌市場化、專業化、高端化運營，不斷提升品牌影響力、競爭力、附加值，讓聊城優質農產品走向更廣闊的市場，讓“聊·勝一籌！”成為全國農業品牌建設的典范，為加快建設現代化“兩河明珠”城市貢獻力量。（文/史守俠 潘東昊 侯金換 圖/資料圖）