是畫蛇添足，還是錦上添花？透過合川文旅的“騷操作”看南充—

各位大神！各位看官：

因為“呆呆妹”的操作，重慶合川算是徹底火了！

就在全網(wǎng)對合川文旅一片好評的聲浪中，那邊的文旅又打出了一組“連環(huán)拳”：繼20多個體驗點把“活動”搞到正月十五“騷操作”之后，合川方面又又又搞出了“征集LOGO”名堂。

這下安逸——

好端端的一個“鄉(xiāng)土活動”在加進了“官方狠活”后“味道”就變了起來——聽說這兩天市場對那波“搞”到正月十五的“操作”反應(yīng)就已經(jīng)在遭遇冷淡……

當然了！

“南充瞭望哥”沒有去現(xiàn)場，上面的說法也只是“道聽”、也只是“途說”。

不過，對于合川方面馬上進行的征集logo行動，“南充瞭望哥”還是頗有微詞：這是畫蛇添足，還是錦上添花？

一、沒有LOGO的合川已經(jīng)贏了

事實已經(jīng)證明：

沒有LOGO的合川本來就已經(jīng)贏了！贏了！

這波從“呆呆妹”家門口膨脹出來的熱度，沒有靠任何精美的logo去助推，而依靠的是“呆呆妹”的真實、鮮活、接地氣在成就“人間煙火”。

縱觀“呆呆妹”那質(zhì)樸的直播，還有網(wǎng)友們的自發(fā)傳播，以及合川文旅的迅速接招——一連串反應(yīng)之所以打動了全網(wǎng)的人心，主要還是因為沒有過度包裝，沒有官方架子，就像鄰居家的熱鬧事，誰都能湊過來看一眼、笑一聲……

這就已經(jīng)昭告了世人：流量為王的時代，這種“原生態(tài)”的吸引力，往往比任何精心設(shè)計的形象標識都更有力量。

二、征集LOGO，是畫蛇添足還是錦上添花？

合川方面在征集LOGO了！

其意圖當然很明顯：是想把偶然的熱度，變成長期的品牌。是想把一次性流量做成長期產(chǎn)品。

客觀地說：這種想法肯定沒錯。

但是問題在于征集的時機跟方式，是不是乎有點“操之過急”！

當然，也許合川方面“搶”的就是這波流量熱度。

但是，“南充瞭望哥”考慮的有三：

·一怕的是“為了設(shè)計而設(shè)計”——如果活動核心還是那股子鄉(xiāng)野的熱鬧勁，硬塞進一個標準化的“官方標識”，會不會反而失去了靈魂？

·二怕的是“流程取代了實效”——轟轟烈烈征集、評選、發(fā)布，最后LOGO有了，活動的初心和網(wǎng)感卻淡了。

·三怕的是“自我感覺良好”——在一片贊揚聲中，容易把網(wǎng)友的包容當成了永遠的通行證，誤以為任何“官方行動”都會繼續(xù)被追捧。

一句話歸納：

“南充瞭望哥”的擔心，正是怕這種“形式”跑在了“內(nèi)容”前面。

至于說合川那邊有沒有必要為這事征集logo？至于說這種logo的征集到底是畫蛇添腳還是錦上添花的問題，只能留給時間去進行檢驗、進行回答，只能是留給正在看手機的大神們?nèi)ゼ右栽u說！

如果征集LOGO是開放的游戲，鼓勵網(wǎng)友繼續(xù)玩梗、創(chuàng)意狂歡，那它就可能成為新一輪互動的起點。

如果征集活動變成了遠離了土味幽默，那它有可能就是給這波熱度、這波熱情的澆水降溫。

要知道：合川文旅真正的“寶藏”，應(yīng)該是它突然展現(xiàn)出的那種機智而不失本真的文旅形象。

任何后續(xù)動作，在“南充瞭望哥”看來都應(yīng)該服務(wù)于“強化”這個合川文旅的形象，而不是把它拖進刻板的宣傳框架。

因此，這時候的合川文旅正站在一個可愛的路口。

是“刻意包裝”，還是輕裝上陣，還是用相同的“網(wǎng)感”和真誠去闖出全新的路子，大家都在盯著！

這樣說吧！

LOGO本身沒有錯。

錯的是可能出現(xiàn)的“官氣”和“形式感”。

網(wǎng)友愛的，是那個會接梗、反應(yīng)快、不端著的合川和合川文旅。

至于說形式與否，大家并不是特別在意。

只要這份初心不忘，只要那份“網(wǎng)感”還在，是玩LOGO還是玩別的，大家仍然會繼續(xù)買賬。

三、透過合川來回看南充……

透視合川來看南充，最該從合川那邊吸收和學(xué)習(xí)的，是合川方面那“心跟百姓一塊兒跳”的“快速響應(yīng)民間熱點”的做派。

“南充瞭望哥”一直在想：

要是合川“呆呆妹”這事突發(fā)在了我們南充的某個地方，我們的“官方”又會不會認為這小女“惹事”？又會不會因為“呆呆妹”的惹禍被“制止”？又會不會把“活動”給“一棍子打死”了呢？

流量是機遇，流量也是考題。
合川在拿到“這紙考題”后算是“答對”了、成功了！

這些天的南充很多地方都在抄“合川那本的作業(yè)”，這固然也是一種學(xué)習(xí)！但是，光是“抄別人的作業(yè)”顯然不夠，還應(yīng)該有自己的“東東”才行。

透過合川文旅的“騷操作”來回看南充：

南充顯然應(yīng)該有自己的做派、應(yīng)該有創(chuàng)意地去深耕自己不可替代的文化符號出來，只有落筆在本土文化肌理之上的答案才是真實的、可靠的……

從這一點來說，南充成為下一個爆點可能性很大！

換句話說：下一個爆點在南充，具有完全的可能……