演員晉松在北京汽車博物館現(xiàn)場(chǎng)輕松拆下BJ40探險(xiǎn)家的車頂,一輛硬派越野車瞬間變身為敞篷車——這戲劇性的一幕,發(fā)生在北京越野的新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
![]()
1月15日,北京汽車博物館內(nèi),北京越野BJ40探險(xiǎn)家正式上市。新車提供2.0T汽油和2.0T柴油兩款車型,官方指導(dǎo)價(jià)分別為14.99萬(wàn)元和15.99萬(wàn)元。疊加國(guó)補(bǔ)后的“煥新價(jià)”則分別為13.49萬(wàn)元和14.49萬(wàn)元起。
![]()
此次BJ40探險(xiǎn)家的上市,標(biāo)志著北京越野“經(jīng)典之上,再造經(jīng)典”戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。它不僅在經(jīng)典設(shè)計(jì)上進(jìn)行了細(xì)節(jié)優(yōu)化,更在智能舒適配置上全面升級(jí),繼續(xù)“拔高”15萬(wàn)級(jí)硬派越野市場(chǎng)的標(biāo)桿地位。
北京越野為BJ40探險(xiǎn)家準(zhǔn)備了覆蓋購(gòu)車、用車全周期的“六重尊享禮遇”,官方稱總價(jià)值達(dá)12000元。
![]()
這六重禮遇中,最具特色的是針對(duì)特定職業(yè)群體的“致敬禮”:3月31日前,現(xiàn)役或退役軍人、警察、消防員等及其直系親屬購(gòu)車可享受3000元補(bǔ)貼。
實(shí)用性配置方面,“越享禮”提供了拖車包的贈(zèng)送,包含牽引資質(zhì)、拖車方口和拖車取電口。考慮到BJ40探險(xiǎn)家本身具備2.5噸的拖拽資質(zhì),這一禮包直接擴(kuò)展了車輛的戶外使用場(chǎng)景。其余權(quán)益則覆蓋了流量服務(wù)、質(zhì)保保養(yǎng)和道路救援等常規(guī)項(xiàng)目,有助于增強(qiáng)用戶粘性。
經(jīng)典與革新
BJ40探險(xiǎn)家的產(chǎn)品策略可概括為“守正創(chuàng)新”——在保留經(jīng)典越野基因的同時(shí),針對(duì)現(xiàn)代用戶需求進(jìn)行智能舒適化升級(jí)。
外觀上,新車延續(xù)了BJ40標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素:五孔格柵前臉、方正車身造型以及三段式車身結(jié)構(gòu)。最大的變化在于“黑化”處理,前格柵和前后保險(xiǎn)杠采用了磨砂黑材質(zhì),強(qiáng)化了力量感和運(yùn)動(dòng)氣息。
![]()
車內(nèi)升級(jí)更為顯著。BJ40探險(xiǎn)家換裝了全新設(shè)計(jì)的15.6英寸懸浮式中控屏,并搭載了高通驍龍8155芯片,配合16G運(yùn)行內(nèi)存和128G存儲(chǔ)空間。這套系統(tǒng)支持華為應(yīng)用生態(tài),操作流暢度和應(yīng)用豐富度都有顯著提升,讓這款硬派越野車跟上了智能化的潮流。
值得關(guān)注的是,北京越野根據(jù)根據(jù)市場(chǎng)反饋,著重對(duì)車內(nèi)座椅舒適性進(jìn)行升級(jí)。前排座椅增加通風(fēng)/加熱,主駕搭載6向電動(dòng)調(diào)節(jié)+4向電動(dòng)腰托,緩解長(zhǎng)途疲勞、提升駕乘品質(zhì)。
在硬派越野用戶最關(guān)注的越野性能方面,BJ40探險(xiǎn)家保留了非承載式車身結(jié)構(gòu),搭載電控分時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)和前中后“三把鎖”。這些配置確保了車輛在復(fù)雜路況下的脫困能力。
安全方面,BJ40探險(xiǎn)家搭載外露式金屬防滾架,采用高強(qiáng)度籠式車身結(jié)構(gòu),以及兩縱八橫整體式大梁,車底鋪設(shè)一體沖壓錳鋼護(hù)板達(dá)0.42平方米,為核心部件提供嚴(yán)密防護(hù),是名副其實(shí)的“頭車”擔(dān)當(dāng)。
![]()
特別值得一提的是,BJ40探險(xiǎn)家采用了同級(jí)獨(dú)有的快拆硬頂設(shè)計(jì)。車頂可以完全拆卸,秒變敞篷越野車,這一設(shè)計(jì)不僅增加了可玩性,也讓用戶更親近自然。
深挖硬派越野市場(chǎng)
從產(chǎn)品定位看,BJ40探險(xiǎn)家實(shí)際上是基于前代BJ40的升級(jí)版本,而非全新?lián)Q代產(chǎn)品。這種“新老同堂”的銷售策略,使北京越野能夠以更低的研發(fā)成本覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間。
![]()
與同級(jí)別競(jìng)品相比,BJ40探險(xiǎn)家在價(jià)格和實(shí)力都具有明顯優(yōu)勢(shì)。北京越野的這種產(chǎn)品策略,與其“越野平權(quán)”理念一脈相承。北汽股份董事長(zhǎng)王昊在發(fā)布會(huì)上再次強(qiáng)調(diào):“BJ40以探險(xiǎn)家的名義,開啟全新征程。為中國(guó)越野車市場(chǎng)再造經(jīng)典專業(yè)越野SUV。”
BJ40探險(xiǎn)家的上市,是北京越野2025年以來產(chǎn)品密集投放的延續(xù)。從BJ40增程、BJ40燃油到BJ30旅行家,北京越野正在構(gòu)建覆蓋不同價(jià)位、不同動(dòng)力形式的“方盒子”產(chǎn)品矩陣。
這一策略已初見成效。根據(jù)北京越野公布的數(shù)據(jù),2025年銷量突破14萬(wàn)輛,交付量超過20萬(wàn)臺(tái)。其中,BJ40增程的表現(xiàn)尤為亮眼,連續(xù)9個(gè)月穩(wěn)居增程越野車市場(chǎng)銷量第一。
![]()
北京越野的銷量增長(zhǎng),部分得益于抓住了“方盒子”車型市場(chǎng)的興起。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外生活方式的追求,兼具硬派造型和多場(chǎng)景通過性的SUV越來越受歡迎。
BJ40探險(xiǎn)家通過強(qiáng)化智能舒適配置,試圖打破“硬派越野等于粗糙簡(jiǎn)陋”的刻板印象,吸引更多城市用戶群體。
要做越野“老店”
BJ40探險(xiǎn)家的上市儀式選擇在北京汽車博物館舉行,本身就具有象征意義。發(fā)布會(huì)上,北京越野宣布BJ40探險(xiǎn)家將被北京汽車博物館收藏并展出,成為品牌文化的又一件展品。
![]()
此前,BJ40增程曾亮相中國(guó)國(guó)家博物館,BJ80C閱兵車則被中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館收藏。至此,北京越野成為被“三館連藏”的車企,這在中國(guó)汽車品牌中并不多見。這種與文化場(chǎng)館的結(jié)合,有助于提升品牌的歷史底蘊(yùn)和文化價(jià)值,為產(chǎn)品賦予超越工具屬性的情感價(jià)值。
![]()
北京越野還在積極構(gòu)建用戶生態(tài)。發(fā)布會(huì)上,品牌啟動(dòng)了“BJ40探險(xiǎn)家改裝大賽”和“BJ40改裝佳作全民票選”活動(dòng),鼓勵(lì)用戶參與車輛個(gè)性化改造。這種用戶共創(chuàng)模式,不僅能夠增強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng),也能為產(chǎn)品迭代提供直接反饋。
從更宏觀的戰(zhàn)略層面看,BJ40探險(xiǎn)家承擔(dān)著鞏固北京越野在15萬(wàn)級(jí)硬派越野市場(chǎng)地位的任務(wù)。而BJ40增程版也在新能源硬派越野市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先位置。BJ40探險(xiǎn)家的加入,有望進(jìn)一步強(qiáng)化北京越野在這一細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品攻勢(shì),鞏固其市場(chǎng)地位。
![]()
隨著BJ40探險(xiǎn)家駛?cè)氡本┢嚥┪镳^的展臺(tái),它不僅要向觀眾講述中國(guó)越野車的發(fā)展故事,更要在市場(chǎng)上證明“經(jīng)典再造”的商業(yè)價(jià)值。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.