銀行新年促銷，最高獎勵3790元吸引客戶

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評論，主要來分析2026年剛開年，銀行零售業(yè)務(wù)就開始搶客戶了，

工行、農(nóng)行、中行、建行等國有大行，還有南京銀行、江蘇銀行等城商行，甚至微眾銀行這樣的互聯(lián)網(wǎng)銀行，全都推出了新一輪資產(chǎn)提升活動。

玩法很直接，你把錢轉(zhuǎn)過來，存款、理財、基金都算，達到一定金額就給獎勵。最高獎勵已經(jīng)超過3000元。

微信、小紅書等平臺上"薅羊毛"的帖子明顯增多。有網(wǎng)友曬出去年薅到的羊毛價值2萬多元，還有人專門做攻略，教大家怎么在多家銀行之間來回轉(zhuǎn)，把獎勵拿到手。

銀行想用獎勵留住客戶，客戶卻想著薅完一家換一家，這場開年大戰(zhàn)剛開始就透出一股微妙的味道。

農(nóng)業(yè)銀行的活動從現(xiàn)在開始到1月31日結(jié)束。規(guī)則是客戶月日均金融資產(chǎn)提升到相應(yīng)檔位后，最高可獲得240萬小豆獎勵。農(nóng)行給出的兌換標(biāo)準(zhǔn)是633小豆換1元京東E卡，按這個算法，最高獎勵折合京東E卡價值超過3790元。

農(nóng)行口徑下的月日均金融資產(chǎn)覆蓋范圍很廣，包含存款、理財、基金、保險、國債、存金通等。這意味著銀行不只是想要存款，各種金融產(chǎn)品的資產(chǎn)都在考核范圍內(nèi)。

中國銀行的玩法更復(fù)雜一些，活動時間是1月5日至1月31日。一方面，客戶月日均金融資產(chǎn)比上月提升1萬元及以上，最高可抽取600萬尊享積分。另一方面，如果客戶月日均金融資產(chǎn)晉級為理財、財富、私行、企業(yè)家私行等級客戶，最高可獲贈550元微信立減金權(quán)益。

中行這套設(shè)計不只是簡單的增量獎勵，還加入了客戶等級躍遷的導(dǎo)向。銀行希望通過這種方式把資產(chǎn)變化和分層經(jīng)營綁在一起，讓客戶不只是轉(zhuǎn)錢過來，還要留下來成為更高等級的客戶。

國有大行之外，城商行也沒閑著。南京銀行的活動周期是1月1日至3月31日，規(guī)則是客戶當(dāng)月月日均金融資產(chǎn)提升每1萬元獎勵1000綜合積分，每月最多可領(lǐng)取8萬綜合積分獎勵。

甌海農(nóng)商銀行把窗口壓縮到1月，規(guī)則更直接，月日均金融資產(chǎn)提升至1萬元含以上，最高可獲得88.88元微信立減金。從南京銀行到甌海農(nóng)商銀行，可以看到兩種路徑，一個用積分累積拉長互動周期，一個用小額立減金快速觸達更下沉的客群。

互聯(lián)網(wǎng)銀行也加入了這場競爭。微眾銀行推出新一輪"財富節(jié)節(jié)高"活動，新開戶45天內(nèi)參與活動的客戶，最高可獲得價值3000元的積分。這類活動更強調(diào)新客窗口期的效率，核心目標(biāo)是把新開戶后的短時間熱度，迅速轉(zhuǎn)化為可計入的資產(chǎn)沉淀。

銀行推出這么多活動，羊毛黨自然不會錯過。社交平臺上"薅羊毛"的內(nèi)容越來越多，有人專門做攻略，哪家銀行活動力度大，怎么操作能拿到最高獎勵，都寫得清清楚楚。

有網(wǎng)友在小紅書上曬出去年薅到的羊毛清單，涵蓋十幾家銀行，總價值超過2萬元。這些羊毛黨的操作手法很成熟，通常是在活動期內(nèi)把錢轉(zhuǎn)進去，達到獎勵檔位后領(lǐng)取權(quán)益，等活動結(jié)束就轉(zhuǎn)到下一家銀行。

從銀行的角度看，這些短期激勵確實能拉來資金，月日均資產(chǎn)數(shù)據(jù)也會因此好看一些。可這些資金的粘性到底有多強，很難說。羊毛黨薅完一家換一家，銀行付出了真金白銀的獎勵，留下的可能只是一串?dāng)?shù)字。

零售AUM正在成為衡量銀行零售競爭力與未來盈利潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。各家銀行都在用更直觀的獎勵，把零售AUM拉回業(yè)務(wù)中心位置。從國有大行到城商行，從傳統(tǒng)銀行到互聯(lián)網(wǎng)銀行，戰(zhàn)線拉得很長，獎勵力度也在不斷加碼。

2026年開年的這場資產(chǎn)拉新大戰(zhàn)，各家銀行都拿出了真金白銀。對普通儲戶來說，這確實是個薅羊毛的好時機。

對銀行來說，短期內(nèi)拉來的資金能否真正沉淀下來，還需要更長期的運營和服務(wù)跟上。這場開年大戰(zhàn)才剛開始，后續(xù)怎么發(fā)展，值得繼續(xù)關(guān)注。