《軋戲》熱播帶動文旅熱 新世界莊園成上海文旅新標桿

近期，由陳星旭、盧昱曉領銜主演的電視劇《軋戲》熱播，憑借緊湊劇情收獲良好口碑，其核心取景地——上海影視樂園內“新世界莊園”也隨之走入大眾視野。隨著劇集熱度持續攀升，這座沉浸式戲劇專屬演出場地客流激增，1月15日單日售票量創下歷史新高。

《軋戲》中多個劇本殺場景均取自莊園內《新世界：破籠之宴》的真實演出區域，從情報局的“兇宅副本”、出現藍色蝴蝶光影的噴泉區，到復刻上世紀30年代南京路的飄雪街頭，強場景關聯讓觀眾的追劇熱情迅速轉化為線下行動力。相關話題在網絡平臺累計瀏覽量破千萬，更吸引了美國、加拿大、挪威等多個國家和地區的觀眾留言互動。目前，莊園核心玩家已達2000余人，最高復刷次數達56次，80%的核心觀眾會反復體驗不同劇情支線。

新世界莊園的持續走紅，根源在于扎實的產品力。這座占地1萬平方米的莊園劇場，由1座主莊園、4棟歐式別墅和1處大草坪組成，數萬件道具均來自上海影視樂園專業道具庫，場景配置達電影級標準。作為全國首個莊園式沉浸式劇場群，《新世界：破籠之宴》以抗戰勝利前夕為背景，為玩家提供長達6小時的深度體驗。玩家可選擇情報局、幫會、商會三大陣營，跟隨70余名專業NPC解鎖4條主線、100余條支線劇情，“餐桌即舞臺”的創新形式極具特色。細膩的體驗感讓項目自2024年8月起連續18個月保持100%上座率，節假日更是一票難求。

與傳統影視取景地“打卡即走”的模式不同，新世界莊園通過“劇戲互哺”實現流量長效轉化。《軋戲》將莊園沉浸式玩法搬上熒幕，為項目提供直觀展示，降低了觀眾認知門檻；而莊園的真實場景與成熟玩法，也為影視劇提供了鮮活創作素材，形成雙向賦能的良性循環。這種聯動效應已輻射周邊文旅消費，每場有20%以上觀眾選擇入住周邊或松江城區酒店，“兩天一夜劇本日”活動期間，周邊酒店入住率提升4倍以上，約80%用戶留宿松江車墩。客源結構中，蘇浙滬觀眾占40%，其余60%來自全國各地，不少游客將莊園體驗作為上海之行首站，帶動了周邊餐飲、住宿、零售等業態活力。

上海影視樂園相關負責人表示，未來莊園將持續優化劇情內容與互動形式，努力打造上海文旅融合特色名片。《軋戲》與新世界莊園的案例證明，影視與文旅的深度綁定并非簡單流量疊加，而是內容與體驗的雙向成就，為文旅融合發展提供借鑒。

原標題：《《軋戲》熱播帶動文旅熱 新世界莊園成上海文旅新標桿》

欄目編輯：江妍

本文作者：新民晚報 吳翔

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