2025年度北京文商旅體融合優秀案例揭曉

2026年1月16日，在北京市商務局指導下，由北京日報報業集團、北京市商業聯合會共同主辦，北京商報社承辦的"2026北京商業品牌大會暨2025年度（第二十一屆）北京十大商業品牌揭曉活動"于北京國際飯店隆重舉行。在大會上，"2025年度北京文商旅體融合優秀案例"正式發布。

"2025年度北京文商旅體融合優秀案例"選取了北京展覽館集團"如是莫高"敦煌藝術大展、2025年中國網球公開賽、北京歡樂谷"天光夜譚MAX"夜游體系、蝸牛音樂會、龍湖北京長楹天街"文商旅體融合共創城市微度假體驗"、2026（春夏）北京時裝周、銅牛"熊貓奇遇記奇幻嘉年華"、DT51文博美食市集8個兼具創新力與示范效應的項目。

這些優秀案例覆蓋文化展覽、體育賽事、夜間經濟、商業綜合體等多個領域，呈現出IP引領、場景創新、業態多元的特點。

其中，北京展覽館集團打造的"如是莫高"敦煌藝術大展，以"超級IP+全鏈運營"模式吸引觀展超30萬人次，帶動區域客流增長76.7%。2025年中國網球公開賽創新推出"第二現場"模式，將賽事影響力輻射至全市18個商圈，通過"票根經濟"聯動30余家博物館、超500家商戶。北京歡樂谷"天光夜譚MAX"夜游體系緊扣"夜經濟3.0"主線，以經典IP融合科技演藝、光影設備與沉浸式社交，推動園區從"夜間經營"向"夜間生命力"轉型。北投商業"蝸牛音樂會"全年舉辦29場，創新構建"政府引導+企業主導+社會參與"三維聯動模式，打造IP活動矩陣，促成"文化引流—消費轉化"閉環形成。銅牛"熊貓奇遇記奇幻嘉年華"帶動銅牛電影產業園客流量激增300%以上，兒童節專場直播一小時觀看量便突破109萬人次，航天科技面料服飾、聯名款文化衫等特色產品熱銷一空。此外，龍湖北京長楹天街的城市微度假體驗、2026（春夏）北京時裝周、DT51文博美食市集等案例，也通過空間升級、資源整合等方式，為文商旅體融合提供了豐富實踐樣本。

無論是依托歷史古跡打造的文化商業街區，還是融合運動休閑與親子互動的主題園區，抑或將演藝、展覽與購物無縫銜接的商業綜合體，都讓消費成為兼具娛樂性、體驗感與文化感的生活新方式。

本次評選歷時3個月，歷經年度候選品牌庫建立、品牌提名、專業評審團評審、網絡公眾投票、評審委員會終審等多個嚴格環節，確保榜單的權威性與公信力。

2025年，北京市進一步聚焦消費提振，著力優化供給結構，推動消費從商品導向向體驗與服務導向深化轉型。在此背景下，文商旅體融合不再是簡單的業態疊加，而是IP賦能、場景重構、產業鏈延伸共同形成的"1+1>2"的聚合效應。

2025年度北京文商旅體融合優秀案例的揭曉，既展現了北京商業的創新活力，也為行業發展提供了有益借鑒，推動更多企業參與到融合發展的浪潮中，為北京建設國際消費中心城市、提升全球消費市場影響力貢獻力量。

北京商報記者 關子辰 牛清妍